我们变成了“屏幕人”

我非常喜欢中国，因为我坚信世界的未来就在中国。让我们先转移一下视线，从长远来讲看看未来这个世界会是什么样的。我想与大家分享四个想法，就是关于未来十年互联网与新一代受众的趋势：屏幕、分享、注意力和流。

我们变成了“屏幕人”，屏幕构成了—个生态系统

在以前的西方世界里，我们都是读书人，书籍是我们文化中的精髓，比如法律条文、文书，还有圣经等等，这都是书本文化。但是这个时代变了，我们变成了“屏幕人”。

屏幕改变了所有的事情，因为它的变化很快，我们现在并不再说作者了。我们生活中到处能看到屏幕。比如说在杂货店、加油站、建筑物的建筑表面，现在所有东西都表现在平板上，到处都有屏幕，可能都已经变得廉价了。

我们现在都在看屏幕。一个人可以一边看电视，一边又在看电脑、玩手机，所以这是一个多屏的时代。这些屏幕构成了一个生态系统。我们所说的生态系统就像生物圈的生态系统一样，如果说你想种苹果，你必须要有蜜蜂，如果要有蜜蜂的话就必须要有花，有花的话必须要有蚂蚁，所以不能独自形成生态系统的一部分。比如现在的微博、博客依赖于主流媒体，而主流媒体的内容又依靠博主。媒体本身成为一个生态系统，没有媒体作为孤岛存在，必须在网络中互动。

当然，有时候媒体变成了一种有机体。你发现孩子们玩iPad，在上面写字，或者是移动，都是通过手势、动作，已经不再打字了。现在的屏幕变得越来越灵活，像纸张一样，可以一页一页地翻。屏幕不一定要是印制的，也可以是能卷起来的，像衣服一样的材质，非常灵活，可以变成任何的形态。所以未来的人机沟通不仅仅用手指来打字，还可以用整体的身体语言，通过手势来与电脑沟通，不断打破传统。

屏幕的演进正在不断地出现，比如谷歌眼镜让屏幕变成我们的第二双眼睛。更进步的是，不光我们看屏幕，屏幕还能够看我们。比如三星Galaxys4，它拥有最基本的眼动捕捉技术，可以捕捉到人眼的动作，测试你看到的方向。三星的媒体实验室正在深入研究眼球追踪技术，不仅仅能捕捉到眼睛的动作，甚至已经可以从中分析出用户的感情，比如你对什么东西不明白，对什么东西感兴趣。将来通过屏幕阅读会变成一个双向沟通的过程。比如看网页的时候，网站能自动对用户不理解的内容给出一些反馈或者注释，还可以添加评论。

未来30年，屏幕和媒体的内容会互相影响，你可能都没有办法理解每一年推出来新的媒体平台有多少。屏幕是无处不在的。

分享让获取比拥有更重要，个人隐私的透明化远未触及极限

第二点是分享。分享对于新的经济体是个动词。我们有这样一个云，云无处不在，所有的东西都到达了云端。我们有谷歌云、腾讯云，我们到底是一个云还是很多个云，还不知道。但是某种程度上所有东西都会上到云端。云里面到底是什么？它是由大数据组成的。这些大数据本身是一种新的媒体。我们分享这些东西，以前我们认为这是一些私人的信息，现在却非常急迫地要分享这些信息。

未来的十到二十年间，我们分享的程度远远超过现在。在分享的过程中会出现一种转变，即从拥有到获取的转变。比如说有个云，它总是在线，我总是能够获取，能够登录。比如说音乐、电影、图书，既要然能够随时从云端免费获取它，那为什么还要拥有它呢？拥有将变成一种劣势。为了拥有这些数字内容，你还要不断升级、备份，还要有系统支持，还要保持安全。如果你要去拥有的话还要负很多的责任，而这些责任越来越超过效益。

所以说对于用户来说我不再需要拥有这些，而只要能够使用和获取。我们不一定说买音乐，而是买音乐的应用程序的获取途径，比如说在美国的电影，我们不再买影片来看，而是我们进行一些定制，来获取看电影的途径。书也是会成为这样的情况，我现在还不知道，但是我预测亚马逊将会提供所有你想到的数字书。比如说一年99美元，包年，是数字的，随时随地可以获取数字书的阅读。这种转变非常根本，是数字化的转变。

当然，分享一旦过度就会出现一个问题，就是对隐私的保护。譬如一个天秤的两端，如果是说非常私密是0，完全开放透明就是100，在这个区间内滑动就是个性化的过程。如果我想获得最大化个性化的服务，我就得把个人信息透露给企业，提高个人信息的透明度，这样企业就不再把我当作芸芸众生之一，而是能为我提供定制服务，但如果我想变得非常私密，那就无法为我提供个性化服务。

历史提供了一个也许会让人吃惊的事实：只要条件允许，人们总是不断倾向于牺牲隐私。现在大家都变得越来越开放、透明和个性化了，比我们想象的程度要大很多。个人隐私的透明化目前远未触及它的极限，未来10年，网络分享的程度会远远超过现在，个人信息的公开胜于保密，其背后的原因在于，人性的虚荣会战胜对隐私的担忧。

注意力经济时代，关注到哪儿钱就流向哪儿

第三是注意力。这是一个注意力经济的时代。注意力往右走，影响力往左走，这是互动双向的事情，一个是关注，另外一个是影响。注意力流到哪儿钱就流到哪儿了。比如现在注意力关注的是网上，所以钱也流到了网上。

另外我想再说一个有意思的领域，就是未发掘的空白地。现在我们要付钱给这些用户，才能够让他们读取我们的广告，根据他们的评分或者或者个人的影响力决定投放广告的金额。比如可以付费给这个人把广告投放在他的微博账户上。过去有些人运行广告，他们收到钱，但是现在不一样了，而是直接把钱付给受众。当然并不是所有的广告都会遵循这种模式，但是我想有一些会这样的。

信息流是实时，全天候的信息流，不同的流是互相交叉的

最后是“流”。

目前网络界所有的计算模型，都是从传统的“实物时代”演化过来的。比如，过去我们在桌上办公，于是电脑屏上也有桌面、文件夹、文件；互联网出现后，出现了网页、链接等概念。但现在，产业界不再更多地关注网页而是关注数据流，这将成为构建未来的平台。

比如说不同的信息流、广告流、Twitter流、Facebook流，还有一些主题报道、头版，这些数据流、新闻流就是我们未来的一个模式，它是互相交织在一起的。比如说从个人电脑到云端，或者从云端到个人电脑，所有的东西都是实时的。就是从我到大家，就是社交群体。以前是网页、文件、文档等等，但是现在是信息流，这就是一个新的理念。这个流是实时、全天候的一个信息流，而且不同的流是互相交叉的。

另外再说一下“量化自我”的概念。现在人们可以用不同的方式来跟踪自己的身体活动，比如手腕上戴着一些东西来跟踪自己的活动，就是你所想象的所有东西都可以跟踪。

在苹果商店中，目前至少有23件设备能不断追踪使用者的个人信息，比如血压、血糖、运动状况等。而更新的一个设备名叫Scanadu，现在还没有中文译名，只好借用了科幻片中星际旅行常备的“三录仪”为之命名。Scanadu上周刚刚由一家美国公司推出，大约半个手掌大小，拥有一系列传感器，只要靠近太阳穴，就能记录下人的心率、血压、呼吸和情绪状况。

人本身已经成为数据的一大来源，而且，这些数据将通过网络进行分享，并被机器读取、整合，从而极大地提升其原有价值。把所有与人相关的内容，整合成为一个数据人生，这一定会引来数十亿美元的商机。