规则破坏者

历史上，破坏性的点子或公司并不发明创造新的技术，而是极富远见，能看到现有想法的不足之处，改进出更廉价的替代品，或让更大的受众接触到。比如，乔布斯将曾经昂贵的电脑鼠标重新设计，成本降低了3/4；亚马逊并没有发明网上购物，却把成千上万件商品集中到一个平台，以更实惠的价格出售。如今“破坏者”也是如此，他们发掘了被现有玩家所摒弃的点子，果断捡起并将其做大，改变了游戏规则并积累起财富。

让耳机变成女性饰品

公司：Frends

发起人：Keir Dillon

早在2 0 0 3年就有一家名为Skullcandy的公司设计出了多彩而时尚的耳机，在5年内收入8000万美元。其后大批模仿者入场，2012年时，Futuresource咨询公司估算这一产业的总量为60亿美元。Frends公司的6人团队此时看到了机会，但他们没有随波逐流，而是推出专为女性设计的耳机。公司销售最好的一款耳机名为Layla，售价149美元，最大特色是外表装饰金属，由纯手工打磨、采用珠宝式设计。公司产品已于2012年10月在苹果门店和百思买销售，未来还计划进驻百货公司及时装卖场。

观看广告赚钱

公司：HitBliss

发起人：Sharon Peyer， Andrew Prihodko

在视频网站HitBliss上付费欣赏热门的电影和电视节目，平均每部的价格分别为4美元和2美元。但使用网站提供的“Earn”客户端功能，人们可以通过观看广告来赚取积分（每个广告约为25美分），再用积分去购买想看的影片。具体操作方法是，用户先填写性别、年龄、居住区域、收入等个人信息，由系统筛选出其可能感兴趣的广告，观看这些广告时会有提示，按照提示点击就可以跳转到下一个。HitBliss这种新模型改变了广告投放模式，以前广告主是向内容提供者付费，现在则是奖励那些观看广告的用户，而用户现在也能自主选择想看的广告。

点对点租车

公司：RelayRides， Getaround

发起人：Andre Haddad， Sam Zaid

美国的汽车租赁市场有200亿美元的容量，几乎全部份额都被租车行占据，其提供的车辆使用服务价格并不实惠，而且灵活性差。如今，两家位于旧金山的公司RelayRides和 Getaround想要改变这种局面，推出点对点租车服务：个人可以将自家的车辆出租出去，并对租借费用自行定价（一般是每小时8～12美元）；租车人可以选择自己真正想要开的车款，而且不用支付保险费用。

实惠的开源式游戏手柄

公司：Ouya

发起人：Julie Uhrman

电子游戏市场已经多年没有出现全新创意的游戏软件，最热卖的仍然是经典游戏，而且手柄市场一直被索尼、微软等制造商垄断，价格在300美元左右居高不下。Ouya公司看到了手机游戏市场的繁荣，基于安卓系统和谷歌商店的游戏种类多样、价格合理。于是该公司在众筹网站Kickstarter上融资240万美元，加上风投基金的投资共融得800万美元，借此开发出一款基于开放源代码的手柄，价格仅为100美元。这款产品将安卓系统引入电视，并为所有游戏开发者提供了公开环境，设计更新更多样的游戏。

犯罪降低

英国·经济学人·7月

上世纪90年代，保守的美国学者约翰·卢里奥（John Dilulio）预言，新一代年轻人会对生命漠视、不理会未来发展，而从酿成更多的暴力犯罪。其他专家也认为美国的犯罪率会持续增长。卢里奥后来改变了论调，因为事实证明，美国及世界主要发达国家的犯罪率实际上是降低了。去年英格兰和威尔士的武装抢劫案有69起，在20年前这一数字是500起左右；纽约去年被盗车辆不到1万辆，是20年前的1/15。如今的年轻人更习惯于在单亲家庭长大，并且喜欢电脑游戏，他们的行为记录比前几辈人更好。

造成犯罪率下降的因素不是单一的。西方社会日渐老龄化，犯罪的多数为青年男性。警力的提升前所未有，特别是在纽约、伦敦等超大城市，用电脑分析犯罪发生率帮助曼哈顿部分地区减少了95%的抢劫案件。安保措施的进步——汽车防盗系统、防弹玻璃、DNA数据库、监控摄影机以及无数小型电子设备的发明，有效抑制了犯罪的发生。

然而，保守人士认为犯罪下降的主要原因是，过去20年以来对于犯罪的量刑更加严厉。目前在美国，每百名成年人中就有1人身在监狱。这显然有一定道理，在监狱中的人无法犯罪，但长期徒刑并不能缓解犯罪问题，尤其不能防止再犯。比如在英格兰和威尔士，首次犯罪率比2007年下降了44%，但犯罪倾向并没有被抑制。

取巧秘籍

英国·连线·7月

用取巧、变通和打擦边球的方法胜过大多数人，一些创业公司和创业者在这样实践着，借鉴这些经验或许也能让你成为赢家。

一间名为Blueseed的公司，计划将一艘载满创业公司的船驶到旧金山以外12海里的公海上。这些驻扎在船上的“房客”每月支付1200美元，以获得从船停靠的半月湾迂回前往硅谷的机会。他们只需持有美国普通商务或旅游签证，无须其他注册手续就可以开始运作自己的生意。Blueseed现已成功融资900万美元，距离具备开航能力还差近2倍的资金，其计划于2014年6月进行首航。

创业者普遍面临的另一问题是：说服朋友为自己效劳。这时需要运用售货员推销产品的手法来达成目的：首先，告知朋友提供帮助能为他自己解决什么问题；其次，摸清朋友的底线，提醒他不那么做的后果以刺激他；最后，退一步讲你可以妥协，但将导致让他不确定的结果。

饿了想要填饱肚子？Reddit网站的社区提供一种“随机送比萨”服务，如果某人的困境足够打动人，网站会送出免费的比萨礼券。你需要在申请礼券前一个月就注册成为Reddit用户，避免使用真实资料和照片。设计出这项服务就是要帮助有需求的人，至于谁的需求最迫切，衡量标准因人而异。

牛仔大亨

美国·福布斯·7月

美国乡村音乐歌手托比·凯斯（Toby Keith）入选《福布斯》2013全球百大名人榜单，其过去1年的收入达到6500万美元，在最会赚钱的歌手中排名第四，仅次于麦当娜、Lady Gaga以及邦·乔维，击败碧昂丝等擅长个人品牌营销的明星。而且在过去5年中，凯斯的年收入都超过了4800万美元，5年累计收入2.7亿美元，成绩相当稳定。

如此会赚钱的凯斯，为什么在音乐圈默默无闻、名气并不大？欣赏音乐的人口比例或许是主要原因，美国全国广播电台乡村音乐的听众只占总听众人数的14%，且存在明显地域差异。然而这并没有成为凯斯赚钱的阻力，他的策略是不尝试取悦所有人，而是看重忠诚度高的听众，从中获取最大价值。2004年，凯斯离开梦工厂唱片并创建了自己的唱片公司Show Dog，另外拿出40万美元买下新生代唱片公司Big Machine的10%股权，后者因为与当红歌手泰勒·斯威夫特签约而成为赚钱机器。

随后，凯斯开始由音乐人向娱乐大亨、资本家转变。他在拉斯维加斯开设的托比·凯斯主题酒吧，营业第一年就跻身全美最赚钱的50家餐厅之列。近期最成功的生意，当数他在2011年创建的Wild Shot酒厂，其推出的梅斯卡尔酒一直在美国同类酒排名中高居榜首。凯斯还计划到今年年底新开26家餐厅，每家都提供Wild Shot品牌酒、建有音乐舞台，以便自己唱片公司的新人登台表演。

终结肥胖

美国·大西洋月刊·7月

以饮食作家、大学教授、营养师为首的天然食物倡导者宣称，加工食品导致了社会诸多健康问题比如肥胖，人们的饮食选择应该回归到天然、简单、非工业化的本地食材。以全食超市（Whole Foods）为代表的天然食物经销商迎合了这种观点，新一批创业者也向此方向努力，被视为创新和社会指标的硅谷也兴起了众多关注饮食的风投公司（如：Physic Ventures）、企业加速器（如：Local Food Lab）以及网站（如：Edible Startups），来扶持天然食品创业公司。

在几乎社会生活的每个领域，我们都依靠技术来解决问题。但到了饮食领域，基于技术的食品加工过程反而成了问题所在。如果以上观点成为社会主流，我们将经历一场真正的饮食革命，但结果可能只成全了小部分精英阶层的健康幻想，将大多数肥胖人群排除在外。

例如，在美国各地兴起的健康饮品店，平均一杯蔬果汁的价格在8美元左右，所含热量并不一定很低。相反，麦当劳等向来被冠以垃圾食品名号的快餐厅，近来也推出了健康饮料，不但价格低廉（仅售3美元），热量也更低。快餐厅这种由高热量垃圾食品向低热量垃圾食品的转变，也开始关注民众健康，或许才是普通消费者可以接受的饮食习惯，也是治疗肥胖的可行方法。