年轻人的“面子消费”价值几何

黄冲

“如何用最少的钱拥有一个名牌包？方法就是一个高仿包+一张购物小票+一个名牌包纸袋。”眼下，一些人买不起名牌产品，就购买一个名牌产品的纸袋，用来装东西满足虚荣心；名牌产品的购物小票、说明书、吊牌等，在网上也明码标价，销量不错……

这类消费行为不完全是为了实际需要，更多是出于炫耀和满足“面子”的目的，因此被称为“面子消费”。前不久，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和新浪网，对1104人进行调查显示，84.2%的人确认，身边年轻人的“面子消费”现象普遍。受访者中，70后占31.5%，80后占44.0%。

“哥买的不是纸袋，而是面子”

笔者在一家著名购物网站看到，各种名牌包装袋、配件应有尽有，涵盖了爱马仕、卡地亚、普拉达等一线品牌，价格在2～200元不等。在一家号称出售“奢侈品专柜纸袋”的网店，中小号纸袋全新的要100元，八成新的要30元，但都已没货。一些经营高仿品的店铺，也在搭售高仿纸袋，这种组合很受买家欢迎。

一个购买了“路易威登”高仿纸袋的买家说：“礼品袋跟专柜的一样，用来装东西倍儿‘拉风，好像自己真买了个‘路易威登一样！”

网友“怦怦和皮皮”说：“哥买的不是纸袋，而是身份、心情和面子。”

如今，“面子消费”、“超前消费”在不少年轻人中，已经司空见惯。国内某汽车网站的一项调查显示，80后正在成为汽车消费市场的新生力量。半数左右的80后、90后在30岁之前已买车或计划买车。

对于“面子消费”，调查中，48.4%的人表示“鄙视”；39.9%的人表示“同情”；36.5%的人感觉“愤慨”；30.3%的人表示“无所谓”；5.1%的人表示“认同”。

三年前，在一个省会城市经营服装生意的张咪和老公“裸婚”，但很快就在亲友的压力下，在市中心按揭买了一套住房，又迫于小老板的“面子”，贷款买了一辆中档轿车。逢年过节开车回家，父母很满意，在同龄人中也很有“面子”。

“可我们就属于那种有车有房有事业，腰包里却一分钱都没有的群体！”他们做生意的本钱是向银行和朋友借的款。现在张咪跟老公月收入超过2万元，但既要供车供房，又要还借款，压力大，他们吐槽：“外表看起来风光，谁知道背后的心酸？”

调查中，72.1%的人反对青年进行“面子消费”。

湖北大学大一新生童坤发现，班里大多数同学早已人手一台笔记本，没有的同学就感觉很失落，都在催爸妈赶紧给自己买。他还发现，大家穿衣打扮也越来越讲究品牌。有人实在买不起，就去网上买高仿品，价格能便宜一半以上。

“面子消费”最容易出现在哪个领域？调查中，排名前三的分别是服饰（75.3%）、礼品（60.7%）、汽车（59.5%）。接下来依次是：电子产品（55.6%）、餐饮（50.5%）、烟酒（49.5%）、化妆品（43.9%）、文化娱乐（26.9%）。

“面子消费”，主因社会盲目崇富

为什么青年喜欢“面子消费”？调查中，72.2%的人认为是“社会盲目崇富、炫富”；59.2%的人认为是“拜金主义影响”；58.4%的人认为“我国文化传统就是‘好面子”。

80后白领单秀琴说，高消费与低收入的对比，确实让人活得很压抑。可现在很多人都以貌取人，比如到商场买衣服，如果穿得普通，营业员都不怎么过来招呼，很伤自尊。

童坤说，其实很多消费都是出于同龄人的压力。他发现，一些家庭条件不好的同学往往不够自信。他觉得，人们之所以追求“面子消费”，是因为社会贫富差距太大，进行“面子消费”至少可以在表面上看起来平等。“就好比一个人穿高仿品，别人乍一看和正品一样，就能获得心理上的满足。”

复旦大学心理研究中心主任孙时进教授指出，一些青年喜欢“面子消费”、“超前消费”，是跟从小没得到尊重有关。他们想找出一种最简洁的方式，让别人尊重他。现在社会的评价标准太单一，给青年的一个误导是要彰显自己，只能依靠物质。他们就通过消费的方式，比如买名牌，来感受到体面和得到别人认可，同时填补空虚。此外，商家的炒作也起到推波助澜的作用，他们利用人性的弱点大发其财。

对于“面子消费”的原因，43.3%的人表示是“消费与享乐、地位、身份等紧密相连”；38.9%的人认为是“商家制造噱头刺激了人们的消费欲望”；38.3%的人认为是“所谓成功人士的示范效应”；35.5%的人表示是“从众心理所致”。

调查发现，青年“面子消费”不仅限于有钱人，城市白领乃至新生代农民工，都很热衷为“面子消费”买单。调查中，40.2%的人认为“中等收入者”更容易出现“面子消费”；其次是“有钱人”（36.8%）；12.8%的人选择了“低等收入者”。

对这个数据结果，复旦大学心理学系主任孙时进表示认同，“中等收入者处于有点儿钱，但还需要不断奋斗的处境。在奋斗阶段，要的就是‘面子。他们出于炫耀、从众、社交等动机，对‘面子消费的需求不断增加”。

中国社科院经济研究所副所长杨春学研究员认为，青年“面子消费”是受了不良社会风气影响。政府和官员起到了很坏的示范作用，他们讲排场、追求“面子”。很多所谓“成功人士”也是这样，影响了整个社会的消费风气。目前不少中等收入者，都敢用一个月工资买一件衣服。

“月光族”消费的不仅是自己的未来

青年“面子消费”过度会带来什么影响？76.7%的人认为会“形成攀比之风，降低社会幸福感”；69.1%的人认为会造成“透支消费，不利于自身未来发展”；58.0%的人指出会“造成社会浪费”。

华东理工大学研究生高山说，现在很多家庭条件普通的年轻人也进行“面子消费”，是因为名牌在他们看来通常代表了地位、身份，得之则心情舒畅，不得便自惭形秽。长此以往，会让人过于现实和功利，让整个社会都物欲横流。

调查显示，仅4.0%的人认同青年“面子消费”“会拉动内需，有利于经济增长”。更多的受访者表达了自己的担忧：58.3%的人担心“与自身收入水平相背离的消费观，让经济存在隐患”；49.1%的人认为会“出现泡沫消费”；39.9%的人担心会导致“生产力向奢侈品集中，忽视对生活必需品的生产创造”；33.8%的人认为“长期来看不利于经济的可持续增长”。

“这对于我国长期经济增长没有好处。”杨春学直言：第一，一些青年热衷的名牌，很少有民族品牌，这会导致本国产品缺乏创新动力，只好通过冒牌、贴牌的方式来生产；第二，这种消费行为，不利于我国的资本积累。“月光族”把未来的收入都预先通过贷款等方式透支了，他们消费的不仅是自己的未来，还会大规模地减少总体储蓄，这对于国家资本积累非常不利。要减少这种现象，关键是转变社会风气。政府官员要起到示范作用，当政府官员还在以貌取人、讲“面子”、讲排场时，就不能要求普通人改变自己的行为。

在孙时进看来，“面子消费”不完全是坏现象，但要有一个分寸的把握。适度消费是有必要的，关键是怎么引导出真正的品位。最重要的还是人的精神层面和心理的成长。大家要建立“自觉”，知道自己到底为什么要买这个东西。

“不能让‘面子绑架了生活！”江西某高校工作人员、80后韦玮说，苏轼曾说“粗缯大布裹生涯，腹有诗书气自华”，有些人衣着朴素却一样自信满满，因为真正的面子要靠自己的才学和道德赢得，表面的荣耀和身份，统统都是浮云。