电子商务那些事儿（连载3）

互联网是一个不断创造传奇的王国。在这个王国里，电子商务是最大的“玩家”，它在全球各地广泛的商业贸易活动中，让买卖双方不谋面就可进行各种商贸活动，完成网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付……今天，我们要谈的就是网络支付。

电子营业执照让电子商务法制化

E贸易试点、电子商务诚信交易试点……河南郑州“试”的都是赶潮的网商范儿，管好一张网，不仅给网购一族提供了乐土，也给电商落户发展提供了热土。据悉，河南省首批网商电子营业执照于今年7月23日正式发放，如果被消费者请上“黑名单”就可能面临被工商“封杀”的危险。由此可见，我国的电子商务经营将逐渐步入法制化的管理轨道。

河南省这首批电子营业执照在全国来看已不是先例。今年6月18日，东莞市电子营业执照应用平台已经正式启动，合泰半导体（中国）有限公司成为首家申领电子营业执照的企业。

电子营业执照是无纸化的电子牌照。根据有关登记注册法律、法规，由依法成立的具有认证资格的第三方机构，以数字证书为基础，制作的载有企业注册登记信息的数字证书，由工商行政管理部门监制、核发，是企业和个体工商户唯一合法的电子营业执照，由工商行政管理部门在颁发纸质营业执照的同时，向企业和个体工商户颁发。

再来看看北京商务委的一组数据：“十一五”期间，北京市电子商务交易额年均增长45%，2012年达到5500亿元。而如果到2015年交易规模超过1万亿元的话，已接近现在全北京市GDP的3/5。电子商务无疑成为了现代商业的重要组成部分，并已渗透到社会经济的诸多领域。

然而，繁荣的背后，电子商务也面临着影响其持续发展的诸多挑战。当前，我国电子商务年交易量的90%是以C2C的形式从事B2C的交易，大量的交易游离于现有法律监管之外，存在着严重的监管缺失、执法缺位现象。由此可见，电子商务迫切需要相应的法制来规范市场秩序，消除无序竞争，在大数据时代创新管理思路，进而推动依法经营、公平竞争意识的普及。

当金融遇上互联网

随着电子商务的蓬勃发展，网上消费这种新兴的消费方式已经走进千家万户的日常生活，也促成了网络支付的普及。据了解，银联在线支付已接入的银行已有180余家，覆盖了国内大部分商业银行。

今年6月，在银行间货币市场利率飙升至历史高点，并引发“钱荒”事件沸沸扬扬之时，一个新生事物借力声名传播的支付宝，悄无声息地成功跨界，变身为全新的金融产品“余额宝”。1个月，400万用户，100亿元规模，并不复杂的余额宝是如何能如此迅速的发展？它成功的关键是什么？

其实，这种变化在互联网技术上或许只是一个微小的改进，却在金融界引起了轩然大波，甚至被冠以“搅局”、“颠覆”等夸张的字眼。它实际上就是阿里巴巴集团在支付宝上推出的一项余额增值服务，支付宝客户可将资金转入余额宝后自动申购天弘增利宝货币基金，并可随时用于支付。

“余额宝=支付宝+货币基金”，实际上并不高深复杂，其本质不过是让支付宝用户购买了一款货币基金，使其不但能获得货币基金投资收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。

深入分析你会发现，阿里巴巴推出余额宝也是一件水到渠成的事情，这是由其商业模式决定的。在阿里巴巴内部，淘宝的功能是大量吸引客户进入体系内，让客户成为淘宝用户，而支付宝要做的事情，就是考虑如何给淘宝客户提供更好的服务，从而留下来成为支付宝的客户，是层层递进的关系。此次，支付宝推出的余额宝，其初衷也并非要“革银行的命”，它的出发点很简单，即更好地优化自身的服务，提高淘宝的客户黏性，让体系内的生态更健康。

金融网络化已获业界认可，但从目前看来，除了利用互联网通道开拓的网上交易区的成功以外，其他营销服务创新工具的效果平平，好在这股电商之风仍在不断地进入传统领域，未来如何发展，让我们拭目以待吧！

（作者：宁波我要印电子商务有限公司CEO王圭平）