谷歌成了全球最大的媒体

那福忠

实力传播集团（Zenithoptimedia）近期公布了全球前30家媒体的排名，虽然是2011年的数据，但是仍能给我们一个整体的概念。排名是依照营收的金额，包括能支持广告的本业营收与广告营收，主要是指刊登广告的平台，像广播电视、报纸杂志、网络空间。结果谷歌（Google）以380亿美元名列第一，卫星电视DirecTV名列第二（270亿美元）、梅铎的新闻集团名列第三（260亿美元）。谷歌是怎么得第一的？是因为这一年全球在网络广告上的花费，有49%进了谷歌的口袋。

另外几个网络大咖在2011年的表现远远落在谷歌之后，雅虎（50亿美元）、Facebook（32亿美元）、微软（32亿美元），合起来才114亿美元。中国的搜索网站“百度”，并没有进入前30名，不过已经相当接近。至于另一个熟知的社区网络Twitter，营收仅1.4亿美元，也未进入前30名。所以，网络广告都集中在了谷歌、雅虎、Facebook和微软这四大媒体，占全球网络广告市场的64%。

谷歌靠搜索起家，因其搜索结果真实有用，所以吸引了大量广告。2012年底，搜索量占全球的65%。谷歌除了搜索的广告收益，同时也刊登展示广告，两方面加起来，大概囊括了全球搜索网站广告营收的82%。

数字媒体虽然进展快速，但这30家全球最大的媒体，仍以传统媒体为主，有22家以制作优质的内容吸引读者，是其基本营收的来源，其中包括前10家媒体之中的6家，如第三名的新闻集团和第四名的迪斯尼。这22家媒体，在2011年共创造了1690亿美元的营收，在30家全球最大媒体中占61%。

以地区来看，美国无疑仍是媒体大国，占了16家，其余西欧有9家、日本有3家、墨西哥与巴西各有1家。实力传播集团特别介绍巴西的Globo入榜（第17名），代表金砖四国的兴起，Globo拥有全巴西最大的电视网、付费电视、报纸、杂志、广播电台、网站，是全方位的媒体。而中国的百度与中央电视台，虽未进入前30名，但已距离不远。

2011年有5家新入榜的媒体，除了Globo，还有微软（第26名）、Facebook（第27名）、德国的ProSiebenSat.1（第28名）和芬兰的Sanoma（第30名）。ProSiebenSat.1是德国最大的电视公司，在北欧与东欧多国拥有电视频道。Sanoma也在荷兰、比利时、北欧、东欧拥有多种媒体，包括报纸、杂志、电视、广播、网络。

实力传播集团的这份报告是今年5月底才发表的，但内容却还是2011年的资料，原因是要等到每家公司公开发表财务报告齐全之后才能排名，但在解说上仍用到了2012年的数据作为参考，市场变化非常快，相信下一年的排名还会有很大变动。

全球前30家媒体仅有4家是数字媒体（谷歌、雅虎、Facebook、微软），谷歌不但远远超过其余3家，更越过所有传统媒体，而且还在持续成长。2012年其营收达到500亿美元，今年的第一季更高达140亿美元，全年营收可能又会创新高。

13年前，两名研究生在车房里靠脑子起家，发展成现在位居榜首的媒体，反观历史悠久的美国报业，1382家报纸在2012年合起来的营收仅220亿美元，还不到谷歌的半数。这样对比也许不恰当，但很多人都这样对比。

以下是全球前10家媒体的所属国、营收与经营项目：

1.谷歌：美国；379亿美元；网络搜索、电子邮件、社区网络。

2.DirecTV：美国；272亿美元；卫星电视。

3.News Corporation（新闻集团）：美国；264亿美元；报纸、电视、影片，现已将报纸与电视影片分成两家公司。

4.Walt Disney Company（迪斯尼）：美国；197亿美元；abc美国广播公司电视网、ESPN体育电视网、影片。

5.Comcast：美国；162亿美元；网络、电视。

6.Time Warner（时代华纳）：美国；156亿美元；电视、影片、杂志。

7.Bertelsmann：德国；113亿美元；出版、音乐、电视、影片。

8.Cox：美国；111亿美元；电视、网络、数字电话。

9.CBS（哥伦比亚电视网）：美国；108亿美元；电视。

10.BsykB：英国；102亿美元；电视、卫星广播。

以下是全球前30家媒体中排名11～30位的所属国与营收（供参考）：

11.Viacom：美国；91亿美元。

12.Vivendi：法国；68亿美元。

13.Advance Publications：美国；66亿美元。

14.Clear Channel Communications：美国；62亿美元。

15.Yahoo！：美国；50亿美元。

16.Gannett：美国；50亿美元。

17.Globo：巴西；47亿美元。

18.Grupo Televisa：墨西哥；45亿美元。

19.Fuji Media Holdings：日本；45亿美元。

20.Yomiuri Shimbun Holdings：日本；41亿美元。

21.Axel Springer：德国；39亿美元。

22.Mediaset：意大利；38亿美元。

23.Hearst Corporation：美国；38亿美元。

24.JCDecaux：法国；34亿美元。

25.Asahi Shimbun Company：日本；32亿美元。

26.Microsoft：美国；32亿美元。

27.Facebook：美国；32亿美元。

28.ProSiebenSat.1：德国；30亿美元。

29.ITV plc：英国；29亿美元。

30.Sanoma：芬兰；25亿美元。