当今中国大众传媒的娱乐化分析

李富钊

摘要：我国大众传媒的娱乐化倾向源于上世纪80年代，伴随着改革开放之后社会经济的发展，不同媒介之间的竞争越来越激烈，消费主义的观念兴起，社会大众的对媒介产品的消费偏好也发生了明顯变化，娱乐化已经成为大众传媒的一个显著特征。

关键词：大众传媒 娱乐化 消费主义 社会大众

近些年，电视屏幕上的娱乐节目可谓层出不穷，形成了娱乐当道的局面，单单2013年后几个月的时间，就有《我是歌手》，《中国最强音》《中国梦之声》《我的中国星》等选秀歌唱类节目相继播出。随着暑期的到来，《快乐男声》、《中国好声音第二季》等曾经创下收视奇迹的各类选秀节目又将在这个夏天一起回归，势必又将在我国掀起一轮轮的收视大战，这似乎也把大众传媒娱乐化推向了极致。

反观其背后，在各种新闻媒体上，娱乐性内容的篇幅越来越多，而新闻节目的版面却大幅度压缩，就连严谨的严肃性新闻都要用娱乐的形式来包装，可是为什么会这样，到底是时代变化的要求，还是大众传媒的方向走错了。造成这种娱乐化的趋势原因的确是发人深省的，本文在这里作出分析，并提出相应对策。

首先我们要提到大众传媒的概念，大众传媒是指职业传播者和传播机构向大众提供信息、知识、观念、娱乐的媒介。麦克唐纳曾说过：大众文化的花招很简单——就是尽一切办法让大伙儿高兴。娱乐性也是大众传媒的基本功能之一。当前大众传媒的娱乐化主要分为两种形式：

第一，新闻内容本身的娱乐化。动不动哪个名人的隐私问题，就被搬到了报纸或电视上，谁和谁一起吃饭，谁和谁一起旅游，这种内容也可以成为头版新闻。再就是一些虚假炒作新闻，某些人为了出名故意向媒体提供线索，制造轰动效应，例如，前几天热炒的“安徽孕妇被迷倒后腹中胎儿被盗”一事，后来经调查发现原来是是当事人自导自演的一场闹剧。此孕妇根本没有怀孕，是因为担心事情暴露，才策划这起所谓的婴儿被盗案。

第二，电视节目、电视剧的过度娱乐化。现今的电视节目大多以娱乐的形式出现在荧幕上，各式各样的相亲节目，歌唱节目，综艺访谈节目，让人眼花缭乱，以至于慢慢走向了低俗化。一般某电视台的一档节目收视率领先电视节目市场之后，其他地方电视台就会开始相互模仿，以至于造成雷同节目“遍地开花”，节目的质量和可观赏水平大大下降，引发了“娱乐一切，一切为了娱乐”，单纯追求收视率的局面。电视剧方面不单是偶像剧，通俗剧大量出现，而且同质化相当严重，从穿越剧的浪漫爱情到谍战剧的神乎其神，例如一个抗战时期的女侠，可以徒手撕裂几个日本兵，这岂不是闹笑话，而且观众们对节目找不到一点心意。

我们要看到过去的日子里，娱乐节目和娱乐新闻的的确确给许多的中国家庭带去了欢乐，丰富了他们的娱乐生活，但是为什么到后来越来越多的观众开始表达对娱乐化倾向的不满？是因为内容本身不够搞笑娱乐，不足以吸引人吗。回答显然是否定的。科技水平越来越高，思想越来越多元化，促进了娱乐新闻、娱乐节目的发展，娱乐的理念和节目的编排也都在不断的更新、进步，自然不会是因为“娱”的水平低。相反，正是因为娱乐节目和娱乐新闻单纯追求博人一笑的目的，而忽略了最重要的成分，造成节目的质量和文化内涵不断下降。

到底是什么引起了大众传媒的娱乐化，笔者认为原因主要有以下几点：首先，社会大众的需求促成了娱乐节目的盛行。每一个人都有对娱乐节目的偏好，尤其是平时学习工作压力那么大的今天，公众紧张枯燥的心理总要通过一定的方式舒缓一下，这时娱乐节目成为他们低成本的最佳选择。曾经有学者说，“在一个物质相对贫困的而心灵悠闲的社会里，人们往往渴求的是物质的丰裕，而一个物质相对丰裕而内心不安的社会里，人们往往渴求的是心灵的悠闲。这时，娱乐成为当下中国社会缓解心理压力的最直接有效的方式。 其次，媒体自身利益的推动”，随着社会主义市场经济体制的建立，媒体间的竞争更加激烈，并日趋商业化，造成他们单纯的追求利益最大化。为了提高电视台自身的收视率，赚取更多的广告收入，必然会加大娱乐节目的比例，而将节目本身的质量和养分置于一旁。最后，官方的默认和许可，改革开放后，国家对娱乐节目的传播采取了宽容的态度，虽然近些年有不断出台的限娱令，但娱乐节目的发展事态还在政府可以接受和控制的范围之内，此外娱乐节目也可以给国家创造更多的税收和利润。

有位学者说，“在一个物质相对贫困的而心灵悠闲的社会里，人们往往渴求的是物质的丰裕，而一个物质相对丰裕而内心不安的社会里，人们往往渴求的是心灵的悠闲。这时，娱乐成为当下中国社会缓解心理压力的最直接有效的方式。” 不容否认，大众传媒的娱乐化确实给我们的生活带来了很多乐趣，使我们的心情得以放松。但我们也要正视这一现象的负面影响，过度的娱乐化会造成大众人文精神的缺失，品味和修养的降低，还会造成新闻媒介社会责任感的缺失，不利于我国社会主义的精神文明建设。

我国有着五千年的悠久历史和浓厚的文化积淀，我国媒体有责任将中华民族的优秀文化发扬光大，更有义务去寻找解决媒体过度娱乐化的方法，笔记从以下几点提出自己的建议。

1.加强对报纸杂志以及电视媒体的监管，没有规矩不能成方圆，必须出台一系列完整的法律和行业规范，用一套严格的制度来保证我国大众传媒业的健康发展，。

2.提高新闻媒体从业人员的专业素质，坚守品味内涵，提高新闻报道和电视节目的制造质量，防止低俗化和同质化现象的出现，为社会大众创造更多的精神食粮。

3.加强新闻从业人员的职业道德建设，提高他们的思想政治理论水平，更好的权衡社会效益和经济效益之间的关系，始终把社会效益放在第一位。

参考文献：

[1]麦克唐纳.大众文化理论[M].科伦科自由出版社，1957.

[2]李希光.畸形的媒体[M].上海：复旦大学出版社，2003.

[3]罗映纯.当前我国大众媒介新闻娱乐化现象剖析[M].暨南大学，2003.