Logo动物园

胡勒

汉莎集团

总部：德国

主要业务：航空

汉莎航空的标志“飞鹤”，如今已成为德国最美的公司logo之一。但有好事者却调侃说：深陷圆环的“笼中鹤”正是经济舱乘客的真实写照——空间狭窄、行动不便，看似在飞，实际在笼。1918年设计出这只“飞鹤”的德国人Otto Firle，当然会对此据理力争。但遗憾的是，直到去世他也没能说清楚，为什么在画完这只小鸟后，非要给它套上一个环？

京东

总部：中国

主要业务：电子商务

4月1日愚人节，京东正式启用新域名“jd.com”和新logo“天狗”。按照京东官方说法，狗代表着对主人的忠诚，同时拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，而这正是京东期待的前进方向。但坊间也有段子称，京东老总刘强东在拿到狗的设计方案后，仍心存疑虑；于是特意找大师算了一卦，算命的说：狗熊压猫。于是，“天狗”就被最终定了下来。

巴克莱银行

总部：英国

主要业务：银行

一提到巴克莱银行，我们或许马上就会想到“鹰击长空”这个画面。的确，如今的“巴克莱雄鹰”已飞遍全球、威名远播。1728年，两位银行合伙人John Freame和Thomas Gould经过商议后，把办公地址搬到了伦敦金融街54号。这栋房子的原有标志“圣经”，被保守的银行家们认为不太适合在金融业务中出现，于是他们迅速选用“雄鹰”进行替换，并沿用至今。

德尔海兹集团

总部：比利时

主要业务：食品

德尔海兹是盘踞欧洲大陆的又一头雄狮，与“橙色狮子”荷兰国际集团比邻而居。很多人或许没怎么听说过这家专业从事食品和日用品零售的比利时巨头，但对其旗下的“雄狮食品”（food lion）一定有所耳闻。“雄狮”之所以会成为德尔海兹的标志和吉祥物，说起来也非常简单：这家公司的全称“Delhaize Le Lion”中本身就藏了一头狮子。

哈特福德金融服务公司

总部：美国

主要业务：财产与意外保险

1974年，一头身高10英尺，重约500磅的红色雄鹿出现在美国电视广告上。这头看上去饱经沧桑的成年麋鹿，在电视中热情地兜售哈特福德公司的保险业务，竟很快受到观众追捧。受此启发，哈特福德决定把雄鹿注册为公司logo。2010年，该公司迎来200岁生日，设计师又在雄鹿旁加入“Trusted 200 years”的文案，豪放中不失商业美感。

劳埃德银行

总部：英国

主要业务：银行

与巴克莱的“雄鹰”一样，英国劳埃德银行的“黑马”也诞生于300多年前。据载，“黑马”首次出现是在1677年，悬挂在伦敦一家金店的上方。1884年，劳埃德银行接管了这家金店。然而彼时的劳埃德已经有自己的“蜂巢”标识，于是两个logo被共同使用。到20世纪后，更加独特的“黑马”备受青睐，从此成为劳埃德银行集团的总标识。

荷兰国际集团

总部：荷兰

主要业务：银行

16世纪的荷兰曾在欧洲海上称霸一时，“橙色狮子”正是其标志图案。荷兰军队把“雄狮”绘在盔甲上，一时竟战无不胜、所向披靡，“橙色狮子”因此而备受荷兰国民喜爱。1991年由荷兰国民人寿保险公司和荷兰邮政银行集团合并重组而成的荷兰国际集团，同样沿用了这一标识。他们期望自己也能像狮子一样强健耀眼，在全球金融市场上取得霸主地位。

哥伦比亚国家石油

总部：哥伦比亚

主要业务：炼油

这个怪家伙的学名叫“绿色鬣鳞蜥”，主要居住在美洲热带地区。它们体型庞大，最长的据说可达到1.8米。同其他蜥蜴兄弟一样，鬣鳞蜥也酷爱日光浴。这倒并非因为它们懂得享受生活，而是不得不借助外部热源保持体温。哥伦比亚国家石油公司认为，这个小家伙使用、储存及转化太阳能的本事非常了得，就在20007年把它绘在了集团logo中。

埃尼

总部：意大利

主要业务：炼油

自诞生之日起，“六腿狗”就像它的主人埃尼集团一样，展现出超乎寻常的战斗力。现今，不论在意大利还是海外各地，它们都已名声在外。然而，却很少有人知道这个看似基因突变的狗狗背后，到底蕴涵着怎样的神秘意味？因为设计师布罗基尼直到去世也对此三缄其口。60年前埃尼官方曾给出一个解释说，六条腿代表着汽车的四个轮子和驾驶人两条腿。可是，你信吗？

花花公子

总部：美国

主要业务：传媒

时至今日，花花公子的标志“野兔”已成为世界上辨识度最高的品牌logo之一。据说1950年代，休夫纳最终选择兔子是因为他常去一家兔子酒吧。但在美国人的观念中，兔子也常有性的涵义。这是因为，兔子天性柔弱、容易被吃，为了延续种族，它们不得不努力繁殖后代，所以民间有“兔子爱性”的传言。与花花公子的主要卖点相对照，这种说法也不无道理。

天猫

总部：中国

主要业务：电子商务

2012年1月11日，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。随后广发英雄帖，在全球范围内征集logo设计方案。3月29日，一只出现在红色背景下的黑猫图案被最终发布，成为天猫最新logo。在西方文化中，黑猫通常象征着某种禁忌，但淘宝商城却反其道而行之，大约是取“不管白猫黑猫，能为客户服务的都是好猫”的实用主义内涵。

雀巢

总部：瑞士

主要业务：食品

100多年前，化学家亨利·内斯特尔选用了“鸟巢”作为新公司“Nestle”的标志图案。原因非常简单，“Nestle”—这个取自他姓名的单词，在德语中正有“小鸟巢”的涵义。据说，曾有人建议内斯特尔用瑞士国旗的“红十字”当做logo，但被他最终否定。彼时雀巢公司的主营业务还只是育儿奶粉，需要的或许正是这样“母鸟哺育小鸟”的温馨图案吧。