想当将军的士兵才是好士兵

李江梅

Q版许三多 这个大兵有点熟

动漫报：《炮炮向前冲》系列电视动画上线以来，粉丝、观众各方反应如何？

陈雷： 《炮炮向前冲》是卡米文化2013年推出的一部长篇电视动画系列。故事主要讲述安宁祥和的萌拉大陆被邪恶的杜黑军团蚕食鲸吞，五位热血少年投身炮炮兵新兵营，在魔鬼排长破SIR的带领下，演绎出一部关于军人梦想、坚持、欢乐、泪水、成长的趣味故事。

历经6年的发展和人气积累，炮炮兵品牌潜在用户基础已达4000万人，其中《炮炮向前冲》有声漫画视频网站点击量超过8000万人次，同名漫画在腾讯原创动漫平台总人气超150万人次，猫扑超500万人次，网络累计总人气超千万人次。

《炮炮向前冲》电视动画系列是在同名漫画和同名有声漫画基础上创制，是对漫画的进一步整合、完善和优化。目前该片在各大视频网站发布，我们希望通过这部动画，了解观众心目中的炮炮兵是个怎样的形象，这个顶着绿钢盔的小兵还能带给你最初的快乐吗？

动漫报：成人日常话题的动画片在国内少之又少，而炮炮兵一开始的定位就是18～28岁的成人，我想请问一下《炮炮向前冲》这部动画，是否有按照当初这样的年龄定位来进行制作呢？

陈雷：炮炮兵和大部分兴起的网络动漫形象一样，定位的是18～28岁的成人。《炮炮向前冲》这部动画则希望通过轻松的欢快的基调，讲述炮炮兵和他的伙伴们在军营共同学习，战胜挫折，嬉笑打闹，一起成长的故事。以幽默、搞怪、小清新的路线，向观众传达一种正能量和永不言败的精神。

和传统的“纯益智”或“纯教育”的低幼动画不同，《炮炮向前冲》集各类时下年轻人喜闻乐见的网络时尚元素于一体，以欢乐轻松的小故事夺得观众眼球。透过诙谐的情节，让观众在欢声笑语背后汲取故事所蕴含的精神能量。

多元发展拓展品牌张力

动漫报：炮炮兵已启动电视动画、网游、手机等多平台运作，哪种平台是今后最主要的发展方向？

陈雷：2013年1月推出的长篇电视动画系列《炮炮向前冲》目前已在各大视频网站播放，同名网游也有望在今年与各位游戏爱好者见面。炮炮兵增值产品自2012年移动上线以来，彩漫下载量达到5.5万人次、主题桌面6.2万人次、手机动画6.7万人次、手机漫画2.8万人次。

炮炮兵的电视动画、网游、手机等都有各自的运作轨道，但是在同一个品牌形象和内容依托基础上，又相互辅佐，密不可分。我始终认为，一个品牌的运营和发展，光靠任一独立平台都是难以支撑的，只有建立多元化的发展，方能为品牌的拓展和延伸打下坚实的基础，并且互为动力摩擦出更多创意的火花，带来源源不断的生命力。

动漫报：炮炮兵崛起于网络，发展于网络，有庞大的用户基础，但网络信息海量繁多，卡米如何保持对用户的长期吸引力，继而避免同质化形象的替代？

陈雷：不论是国外还是国内，大部分卡通形象以动物为主，炮炮兵的出现可以说是一个突破——作为动漫界罕见的“大兵”形象，意味着他能承载更多正面的价值内涵和积极向上的世界观。

炮炮兵从进入门槛低、制作成本低的表情入手，利用QQ、MSN、BBS等网络传播载体迅速提高了知名度。可以说炮炮兵源自网络，那么自然要回归到网络中去。卡米选择将炮炮兵产品投入网络试水，并通过下载量这个“晴雨表”直接收到网民反馈，根据用户的体验信息，不断调整形象设计，在这互动过程中，炮炮兵这个虚拟的形象更有性格、故事，也更迎合受众的喜好。

不想当将军的士兵不是好士兵

动漫报：卡米所走的是“先品牌、后内容”的独特经营理念，陈总能否为我们分析一下其可行性及优势所在，这种经营理念会不会在以后渐成趋势？

陈雷：好的品牌需要好的内容支撑，只有好的内容才可能塑造好的品牌。因此，2006年至2010年间，炮炮兵一直致力形象和内容的建设，借助QQ、MSN等网络工具，花了整整3年时间在网络形象上进行推广。然而品牌要有生命力，仅靠表情难以支撑，于是卡米结合“炮炮兵”这个形象出版发行了漫画绘本、新媒体动画等，全方位开发炮炮兵品牌形象，拓展了其品牌宽度。自2011年起，炮炮兵在现有人气和内容宽度基础之上，又开始涉足网络游戏等体系化产品，用多元化内容来不断丰富其品牌内涵，为其创造更多可以提升价值的空间，进一步树立起炮炮兵品牌和内容的高度。

动漫报：炮炮兵所主打的军旅情怀，也是卡米的企业文化吗？

陈雷：卡米的企业文化是“创新”、“聚焦”、“协同”、“分享”。公司秉承“自主创新，原创精品”的宗旨，把多元化内容建设放在突出位置，积极推进创意与科技的融合，打造系列化创意品牌，推出更多高品位、高水准的精品内容，以内容优势赢得发展优势，抢占创意产业制高点。

炮炮兵则是卡米探索国内动漫市场，整合创意人才、信息、技术、资本等要素的重要环节。通过炮炮兵这个形象载体以及在他身上发生的军旅故事，卡米向观众传达了这样的世界观：不想当将军的士兵不是好士兵，我们应该在各自成长的轨迹上，做最真实的自己，有理想、有信念，彰显性格，永不言败。这样的军旅情怀正是炮炮兵文化内涵和品牌价值的一部分，与卡米的企业文化相得益彰。

梦在前方 永不言败

动漫报：从当初创业到今天的成就，陈总肯定感慨良多，有哪些经验能对尚在创业阶段的企业分享一下，你觉得立足动漫界最重要的心态是什么？

陈雷：从一个动漫形象到一个品牌是一个漫长的过程；一份梦想从动机到实现也是一个漫长的过程。这个过程充满艰辛的求索、窘迫的瓶颈、苦闷的挣扎，因而“坚持”两字显得尤为重要。创意产业要能开花结果，需要时间培养，需要时间沉淀，欲速则不达。只有摆正心态，脚踏实地，方能在梦想的征途上，笑对人生，永不言败，一次次行走在奇迹的边缘。

动漫报：卡米在2013年接下来的日子里有哪些重要的规划和打算？

陈雷：在新的一年里，炮炮兵将本着“内容为王”的原则，用心做好产品。也希望大家能一如既往地支持炮炮兵，为我们带来更多创意和灵感，为我们提出更多意见和建议，让我们一同见证炮炮兵的成长！相信我们不是一个人在战斗！