中国智能手机市场格局再变：究竟是谁的天下？

王晓莎

20世纪90年代，手机开始在全球范围内兴起，诺基亚凭借其卓越的性能和技术，成为全球手机市场上毋庸置疑的霸主；随着智能手机的流行和发展，诺基亚逐步淡出市场，新兴的苹果和三星各自占据智能手机市场的半壁江山。才短短几年时间，如今中国的手机市场已经不再是三星和苹果两个洋品牌高手过招的战场。市场研究公司Canalys最新报告称，2013年第二季度，在中国智能手机市场上排名前五的厂商分别是三星、联想、宇龙、中兴和华为。苹果手机在中国的市场份额跌破5%，较去年同期的9%跌幅明显，已被挤出前五名。

Canalys的数据显示，中国本土手机厂商在过去一年中销量飙升，已占到全球品牌智能手机市场的20%。虽然三星和苹果各自凭借32%和13%的市场份额依然稳坐世界前两把交椅，但对各大手机厂商来说，决胜全球最大的智能手机市场更加重要，正如苹果公司CEO库克曾在不同场合多次表态，中国市场非常关键。Canalys报告称，中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部，出货量占全球市场份额的20%，增速居全球第二。

移动互联网背景下的手机大战

2008年至今，是我国移动互联网发展最为迅猛的时期。这期间，即时通讯、手机搜索、手机新闻、手机娱乐等成为最普遍的手机应用。2009年1月7日，随着国内3G（第三代移动通信技术）牌照的发放，我国正式进入手机高速上网时代。CNNIC（中国互联网络信息中心）报告显示，截至2011年11月底，全国3G用户规模达1.19亿，在移动电话用户中的渗透率达到12.2%。

这个现象导致的直接结果之一就是中国3G手机市场的争夺战热闹非凡，你方唱罢我登场的好戏接二连三上演。从2012年12月底开始，魅族、华为、中兴等国产品牌纷纷致力于手机性能和质量的改进，一改过去国产手机给人廉价、低端、抄袭的传统印象，在美国拉斯维加斯2013年消费电子展上亮相的几款代表性国产手机，华为Ascend D2、OPPO Find 5等因外观、性能、硬件各项指标均不亚于洋品牌而被买家看好，一时间国产手机的市场份额略胜一筹。

4月之后，随着HTC One、索尼Xperia Z、三星GALAXY 4三款人们期待已久的年度重磅手机发布，市场瞬间倒戈。市场调研公司赛诺发布的4月份数据显示，4月份的中国3G手机市场格局发生轻微变化，以三星、苹果为代表的国际品牌市场份额增长1.3%，国产品牌略有下降。

按照惯例，9月份是各大手机厂商发布新品的另一个时间爆点。赶在苹果公司发布iPhone 5S之前，魅族MX3、小米3等一系列国产品牌打算抢先发布以占领市场。因此，四季度各品牌3G手机销售额市场份额一定还会有让人意想不到的起伏。业内人士大胆预测，凭借强悍的技术指标和华丽的外观设计，国产手机品牌很可能将落后的市场份额再一次追赶回来。

移动互联网的快速发展为智能手机市场注入了新鲜血液，同时也为国产智能手机带来了全新的发展机遇。Canalys公司中国研究总监彭路平指出：“苹果只专注于高端市场，而中国智能手机市场的主要增长领域出现在1000元以下的中低端，而这正是苹果目前所欠缺的。”

Canalys公司副总裁兼首席分析师认为，高端智能手机市场仍会保持增长，但苹果不再是一部每个人都渴望拥有的高端手机，随着时间的推移，物美价廉的安卓手机才更受人们青睐。爆炸式增长将出现在低端智能手机市场，这对国产手机厂商来说无疑是一个利好的消息，连苹果公司都无法忽视这一趋势，打算在9月同期推出廉价版iPhone，以抢滩中端市场。

得益于产品和技术上的优势，三星在中国市场的表现进一步走强，而苹果公司在世界上最大的智能手机市场中损失惨重的一个很大原因是，它迟迟不愿接受中国移动开出的较低的补贴条件。中国移动旗下用户接近7.5亿，是世界上最大的无线运营商。因此，苹果公司当前面临的挑战是，如何维持iPhone的高利润率。

4G将至，运营商要重新布局

这边以3G网络为基础的手机市场争夺战还硝烟弥漫，那边4G牌照发放已经板上钉钉，可能引来新一轮战役。2013年两会期间，工业和信息化部部长苗圩透露，4G牌照估计今年年内可以发放。但是市场对此反应并不积极，除了中国移动厉兵秣马，提前布局，称年内将建成最大4G网络，达商用规模之外，中国联通和中国电信依旧按兵不动。

与中国移动年初宣布推动TD-LTE（第四代移动通信技术与标准）“双百”计划的大动作相比，在“3G争夺战”中脱颖而出的中国联通似乎不怎么着急，对此，业内人士将其归因于4G牌照技术标准仍不确定。“工信部不排斥任何一种标准，最终决定权不取决于我们，而在于市场。工信部将坚持技术中立的立场，根据企业申请情况和所具备的条件，推动年内发放4G牌照，加快推动我国4G产业化发展。”工信部通信发展司副司长祝军说。

目前看来，3G网络利用率还不高，流量仍有富余，尤其是联通和电信，升级网络的想法并不迫切。如果说从2G到3G中国移动通信技术完成了一次质的飞跃，那从3G到4G还能实现多大实际意义上的跨越仍是个未知数。在2G仍未被淘汰、3G市场尚不饱和的情况下，4G的突然来临是不是必然会带来整个行业的大变革也不能过早下定论。尽管如此，业内人士表示，考虑到目前国家提倡信息消费，三大运营商取得牌照仍势在必行，只是时间问题。

随着4G技术即将进入商用阶段，中国手机市场下一阶段的竞争战火或将提前点燃。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，4G牌照发放在即，对于国产手机厂商而言，这无疑又是一个突围的重要时机。某电信专家说：“在2G和3G时代，中国本土手机制造商都是跟跑者，因为在技术上储备不足，所以在国际市场上的话语权不大。而随着4G时代到来，国内手机厂商在技术和标准方面处于领先地位，且就技术储备和资金投入而言，实现4G通信已毫无问题，未来会在国际市场的份额上占有先机。”

不过，在TD产业联盟秘书长杨骅看来，目前国产手机厂商主要依靠运营商渠道才占据了国内手机市场相当大的市场份额。“随着移动通信网络的更新换代，终端产品、业务形态都会发生一些变化，未来，消费者将更关心用户体验。”在这一点上，一向注重系统优化的洋品牌似乎更有先天优势，国内手机厂商要想催生一些潜在的市场需求，必须抓住4G来临的机会，尝试更多的创新，并提供良好的体验，或许可以形成新的品牌形象，进而被消费者认可。

总之，在如此不明朗的市场前景下，对处于产业链下游的IT包装企业来说，也需要静观其变。电信专家、飞象网总裁项立刚表示，目前运营商的利润主要还是来自语音业务，期望通过3G、4G网络获得高利润还为时过早。主要功能没有质的改变，这就说明手机更新换代也不会发生质的变化，也意味着走精品硬盒路线的手机包装暂时不会有太大突破。