匠心独妙

董斌　王增成

随着现代社会生活质量和审美观念的不断提高，为了满足人们生活情趣化的需求，针对现代产品设计提出了精神与物质的完美统一的设计理念，感性产品设计拉近人们之间的距离，并改善人们的生活环境，使其达到美化效果。人是有情感的社会群体。现代产品设计发展至今日已不再是一种单纯的物质的形态，不能够看作是单纯的一种物的表象，而应当看作是与人交流的媒介。人们在创造产品功能的同时，也赋予了它一定的形态。而形态可以表现出一定的性格，也就如同赋予它以生命力。人们在使用“物”的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，所以设计师应当把产品当作“人”来看待，“推己及人，以人为本”，这里提到的“人”不是泛指的人，而是指产品真正的使用者，依据使用者的体验进行取舍，因使用者的需求变化而变化，方为设计的最终目的，但是在物质生活日益丰富的今天，感性设计论点的出现，让我们得知，人与物质是可以产生感情的，并可以把这种情感覆盖在人类的行为活动中，将情感赋予产品，让产品具有“人的情感”。感性产品设计拉近了人机之间的距离，这就要求设计师要从消费者的心理角度出发和考虑，在设计上迎合消费者的心理需求，满足人们的需求。

现代产品设计的起源可以追溯到十五世纪开始的文艺复兴运动，人性化设计成为设计中很重要的因素得以体现，设计师们提出了“设计以人为本”的口号，开始专注于把人的因素充分融入到设计中去，为工业社会的形成带来了适宜的思想和物质土壤。英国的工业革命，掀起了人类历史发展的新纪元，标志着手工业文明开始进入工业文明。虽然工业化的产品提高了人们的生活质量及加快了生活节奏，但是这种冷漠的人机关系没有得到良好的处理和解决。工业产品过于追求标准化的量产，忽略了产品造型装饰美、形式美的因素，造成了产品缺乏审美情趣与格调品位。这里体现了“匠”这个字在现代设计萌芽期存在的根本问题所在。人们对产品的要求变得更挑剔和苛刻，不仅要求满足人生理的需求，而且还要满足人心理的需要。“产品自身充满了情感，而人又是有情感的”，这句话包含了辩证的含义。产品是以物质的形态存在于人们的生活当中的。如果说在产品开发设计的过程中，将感性设计因素融入产品中时，那产品就具备了人的情感，不再是冷漠的载体，产品的亲和力就会更加的增强，很容易就引起人们的情感共鸣。从而实现以产品形式来达到沟通与情感的交流。这也就是我们提倡的在“感性设计”的理念。人对产品的需求及产品对人的情感是消费者的心理和个性的新需求。这也就是我们提到的“匠心独妙”的“妙”。“文不按古，匠心独妙。”古人用“文不按古，匠心独妙“来形容巧妙而独具一格的艺术构思。那么在现代产品的设计过程中如何来把握呢？不可否认的是设计引导和改变了我们的生活方式，通过感性产品的设计来拉近人们之间的距离，并改善人们的生活环境，使其达到美化效果。科技的高速度发展，为现代产品设计提供了必要的物质支持，感性产品有着良好的“亲和力”，独具情感化因素，让人和产品的交流产生愉悦的心情。事实证明产品给人的第一印象至关重要，应当在和消费者第一眼的亲密接触时，就“心有所属”，要让设计的产品具有这样的效应，就必须让产品这一物的形态具有情感，从情感上打动人们，引起人们的购买欲望。

日本的Casio和瑞士的Swatch 突破常规把感性因素作为设计的重心而大获成功。对于另个品牌设计定位的诉求不同之处在于Casio卡西欧走的不仅仅是年轻、粗犷形象的路线，而且把功能主义与材料完美结合。在标榜抗震防水的标志性功能外，更是注入多功能原则统一的设计，受到对功能性，技术性有特殊要求的人士的热捧。腕表不仅仅是记录时间的工具，它更是一种风格和精神的阐释，张扬的背光、高科技型材的质感，上山下海，充满对挑战的自我标榜，这恰恰是Casio的定位风格。而Swatch确立的消费群体的定位同样是普通大众，尤其是充满活力的年青人，把先进的技术和艺术作品、缤纷的色彩以及炫耀夸张的设计结合起来。品牌的优势定位在价格、品质、创新和时尚的结合上使Swatch表在设计上具有独特艺术气息，结构造型也经常出乎意料，让人不得不赞叹其构思的巧妙。与Casio品牌理念不同的是Swatch采用五花八门却又别出心裁的方式来传递品牌信息，Swatch在要向世界证明，严谨的报时产品也可以色彩缤纷、紧跟潮流。即“年青冲动、兴奋活跃、时髦艺术”。这些新款在不同时刻始终如一地传递着Swatch的核心品牌信息，时刻把握社会需求的变化可以说消费者的审美观对现代工业产品外在形式的设计影响很深。产品功能性已不仅仅是满足人们使用的需要，而且要满足人们精神的需要。这些都使得艺术设计产品不但要有与功能相适应的基本形式，还要求在此基础上进行艺术加工，使得形式既有利功能最大限度的发挥，又能给人以美的享受。这就要求产品设计师将感性注入产品形态，对产品造型进行性格化夸张，创造出形态的动态视觉效果，使人产生强烈的共鸣和震撼。那么如何来实现产品形态风格的确立？我们来看一个经典的案例：苹果公司设计的产品可以堪称是电子产品中的引导时尚科技潮流的风向标，苹果产品的外观设计和领先的设计理念绝对可以说是深深吸引着每一个设计人的。任何产品只要打上苹果的标签似乎都带有时尚的气息。80年代，普通电脑单调的类型形象严重的阻碍了计算机进入家庭的脚步，苹果公司开始确立产品发展的方将及设计理念和定位。经过充分的准备期后发展，完全突破常规的电脑设计概念。于1998年推出的半透明蓝色塑料外壳的iMac G3电脑，采用鲜艳的半透明塑料制作，色彩仿佛缤纷的水果糖，半透明的散热罩和外设精致小巧极具视觉震撼力，打破了电脑原来的刻板、机械的形式，也突破了几十年来电脑的程式化风格，演绎出时尚与科技完美结合的形象，在市场上大行其道。这个设计立即得到世界各地的认同，变成潮流。随后苹果电脑开始出现了高技术、高端的感觉，以及纯净的钛，铝等金属材料色彩，极限主义的设计语汇开始在苹果新型机型上使用，标志性的白色机身，金属质感的LOGO，从原来情趣化路线脱离出来。不但色彩改变了，设计造型也改变了，原来那种柔软、滑润的造型被直角的、流线型的、极限简单的风格取代。使得苹果树立了品牌的强烈国际形象。

综上诉述证明了现代产品造型设计，主要强调满足人和社会的需要，人的感性要更多于理性，从这个角度出发，让产品这一物质的形态具有思想性和人的情感。通过感性设计和产品造型的相辅相成，并赋予产品以更多的精神内涵，让使用者心领神会而倍感亲切。总之，人是有感情的社会群体，产品设计师必须站在人的角度进行设计，学会从使用者的角度来谋和人们的消费欲望，让产品这个物的形态具有人的“感情”，促进人的交流和沟通，感性产品设计拉近了人机之间的距离，将没有情感可言的“机械化”产品融入了我们的情感因素，并影响着我们的生活方式和精神需求，可以说是感性的产品设计改变了我们的生活。

参考文献：

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[2] 原研哉.设计中的设计.2008.

[3] 王受之.蘋果设计的锋芒.2007（09）.

[4] 张剑.情趣的设计世界.2005（07）.