奥运标志在环境中的应用所引发的标志创作思索

李楠

摘要：文章以青岛奥帆中心地面雕刻的历届奥运会标志为出发点将29届历届奥运会标志进行梳理，并着重对2004年雅典奥运会以及2008年北京奥运会标志进行分析鉴赏学习。

关键词：奥运标志；历史脉络；雅典；北京；创作思路

青岛奥帆中心入口处有一条刻于地面的纵贯线时间轴，大理石凹雕着历届奥运会的举办时间和地点。沿着时间轴进入一个平坦宽阔的喷泉区域，历届奥运会标志就这样安静雅致的雕刻在这里，悉心观察可深刻的领会奥运的文化积淀和精神的传播。以此出发，文章梳理了历届夏季奥运会的标志历史脉络，并选取了其中两个标志进行分析，总结了奥运标志设计中值得我们学习的思路和方法。

1历届夏季奥运会标志的历史脉络

奥运会标志是一届奥林匹克运动会的徽记，亦称奥运会会标。标志图样不仅要体现奥林匹克精神，还要反映出东道国和奥运会主办城市的特征。历届奥运会的标志设计异彩纷呈、内容表现形式多样，通常能表现出不同时期，不同民族，不同地域的特殊文化内涵。由此看来，奥运会标志是具有历史性纪念意义的标识。

1.1现代奥运会的标志从发展的历史阶段来看、大致可以分为萌芽期、过渡期、形成期、成熟期四个时期

1896～1924年，奥运会标志设计的萌芽期。此阶段的奥运会标志还没有形成独立的体系.标志与宣传画相互兼用，具有招贴画的特点，多以宣传画为主，内容具有很浓的写实风格。

1924～1928年，奥运会标志与宣传画分野时期。这个阶段的奥运会标志内容的设计在宣传画与独立形态之间摇摆不定，标志的内容表现多在举办地、举办时间、事件、五环标志之间游移，标志的表现形式介于宣传画和独立徽记之间。

1932～1968年为奥运会标志的形成时期。这个阶段的会微设计把五环标志作为其内容固定不变的一部分，内容设计由写实于法逐步向抽象化过渡。

1972年至今为奥运会标志设计的成熟时期。这个阶段标志的内容设计完成了由写实向抽象的过渡，标志内容设计的含义更加深刻且融含的意义多样化。此外，标志内容简洁色调明快。

1.2奥运会的标志内容通常最能直观表现主办国的文化特征

奥运会标志内容的主体精神，在不同时期、举办地都有不同的特殊文化内涵，纵观奥运会举办的一百多年，奥运会标志设计所要表达的主题大致可以分为以下五大类：一以表达对和平的向往为主题。这类标志内容设计多出现在奥运会的发源地和奥运会举办之初以及具有纪念意义的举办年份。标志内容主要通过具有寓意和平的橄榄枝、和平鸽、五环等进行表现。二以商业宣传为主题。这类标志出现在第二届和第三届奥运会，目的是为世博会进行宣传，商业色彩浓厚。三以突出举办城市为主色调。这是目前主流方向之—，主要突出主办城市，对举办城市进行宣传。四弘扬民族文化。这也是目前选题的一个主流方向，以表现民族文化为主，不过分渲染举办城市，同时融合奥林匹克运动的部分元素。五凸现浓厚的政治色彩。这类奥运会标志内容选题多出现在一些超级大国或曾经进行过殖民统治的奥运会举办国家。

从历史的发展角度来看，奥运会标志内容设计的主体精神嬗变主要是由最初的以表现人类向往和平、崇尚团结与友谊的主体向以突出举办城市为主，抽象表达本土文化特色或者以表现民族文化为主。

2以雅典奧运会和北京奥运会标志为例进行美学分析

2.12004年希腊雅典奥运会标志

希腊奥运会标志选择古希腊象征和平与友谊的橄榄枝，编成简练纯净的圆形花环桂冠。白色的橄榄枝与蓝色的底色和谐地结合在一起，形成轻松、随意、欢快的整体风格。

1896年与2004年希腊历史上的两次奥运会，都选择了具有代表性的橄榄枝作为标志设计元素，用来象征和平与友谊。圆形的花环象征着奥林匹克运动的五环标志，强调了希腊与奥林匹克运动源远流长的关系。在古希腊神话中橄榄枝叶编成的桂冠由天神所佩带，运动会优胜者同样被授予由橄榄树叶编制而成的桂冠。体育运动的优胜者成为人类文化中的英维，而桂冠则成为胜利、坚强和希望的象征。

2.22008年中国北京奥运会标志

北京奥运会标志选择了代表中国文化的汉字符号作为表现元素，并运用篆字、红色等形式元素在印章的基础上巧妙地构成—个向前奔跑、迎接胜利的运动员形象。标志方中带圆，圆润流杨的篆书字体具有刚柔并济、厚重典雅的形式特点呈现出中国传统艺术流动的曲线气韵、呈现出生命活力的寓意。

其中的“京”字造型，吸取中华传统之精华，形成了“舞动的北京”，承载着中华文化的生命韵律和激越的奥林匹克精神。“京”字，不仅点明举办奥运会的国家与城市，也蕴含了丰富的传统美学精神，体现了“天人合一”的思想。充满着对生命意义的隐喻，承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神。

中国印元素外形，方中带圆、稳重端庄，与“京”字的曲线，形成动静结合、曲直对比。在追求整体外形饱满及古朴厚重的基础之上，注重肌理斑驳的自然变化，表现出古玺、汉印有节奏的残缺美，以其古朴、稚拙的风貌丰富了视觉语言，注重了传神的效果，体现着人们对于美的见解与追求，浸透着历史的深沉和神秘的美感。

标志既包含着传统文化的形式与意义，对中国传统文化的代表和象征；又注入了现代的审美和奥林匹克的意义。运用中国传统古印章作为设计元素，利用庄严的含义和端庄严谨的篆字造型，对奥林匹克运动做出了承诺。传统印章的红色印泥，把这份传统的文化和真挚的情感进一步的加强。

3总结

透过解读奥运会标志的历史脉络和以上两届奥运会标志元素的选择和标志的造型、色彩特点，我们无不感到美的享受和精神的振奋。以上两届奥运会标志除了简练、醒目、具有视觉冲击力之外，作为一种具有象征意义的视觉形式，—种具有奥林匹克特殊象征意义的标志，奥运会标志的形式语言离不开举世瞩目的奥运会，离不开奥运会的精神理念，同时离不开奥运会举办国丰富多彩的民族文化和现代文化内涵，离不开对心理情感的表现。针对奥运会标志的形式与精神内涵进一步归纳思索、揭示了其中的设计规律，有利于我们掌握设计思维的理解、联想与创新的能力。另外，青岛奥帆中心的这种寓教于景，发人深省的环境设计手法也值得广大同仁学习借鉴。

参考文献：

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[3] 任海.奥林匹克运动百科全书[M].北京：中国大百科全书出版社，2001.

[4] 何振梁.奥运会成功举办的标志[J].外交评论，2006（5）：78.