NBA联赛制度对其商业运作影响的研究

崔广瑜

中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）09-000-01

摘要：本研究分析探讨了NBA联赛制度对其商业运作的影响，研究结果表明，成功的职业体育联赛与良好的商业运作有着密不可分的关系。NBA联赛制度始终围绕如何更好地进行商业运作来制定及修改，这是NBA联赛得以发展壮大的最重要的原因。

关键词：NBA联赛 联赛制度 商业运作

一、研究对象与方法

（一）研究对象

NBA联赛制度对其商业运作影响。

（二）研究方法

1.文献资料法。为进行本专题研究，查阅大量与本文有关的文献资料。

2.逻辑分析法。通过材料进行分析对比。

二、结果与分析

（一）职业篮球联赛商业运作现状

1.职业体育商业运作模式

职业体育亦称商业体育，是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动。在成熟的职业体育联赛中，比赛的门票、商业广告、联盟标志用品的销售以及电视转播权是最主要的四个资金来源。而成功的商业运作的前提，是需要通过提高比赛的观赏性以及提高运动项目的魅力等手段来吸引大量球迷的关注，才能最终达到盈利的目的。

2.美国职业篮球联赛商业运作情况分析

NBA是目前世界上影响力最大的职业体育联赛之一，在20世纪70年代末，曾一度面临停摆的危机。1980年时任NBA联赛联盟法律总顾问的大卫斯特恩被任命为联盟副总裁，后于1984年通过董事会票选成为联盟第四任总裁至今。他的当选为当时正处于破产边缘的NBA联赛带来了新的运营理念，并在此后的二十余年间不断地对联盟进行改革创新，目前已经达到年运营收入超过30亿美元，并以43种语言传播到215个国家。同时还囊括了电视台、网络、杂志等媒体，经营范围涉足影视、餐饮、服装等各个领域，最大限度的根据联盟自身的特点合理的进行商业运作，使得NBA在短短的几年间在全世界的范围内得以推广，为篮球运动的普及和发展也做出了突出的贡献。NBA的成功与其独到的商业运作有着密不可分的联系。

（二）关于NBA联赛的选秀制度

选秀制度的确立可以说是NBA联赛在众多运作中最为成功的一项。根据球队的战绩进行选秀，可以拉近弱队与强队之间的差距，使联盟中的各支球队水平更加均衡，比赛更具悬念，更有吸引力。

纵观NBA联赛选秀制度的发展历程，共分为四个阶段。第一个阶段为倒排位制（1947-1964年），第二个阶段为猜铜板制（1965-1983年），第三个阶段为抽信封制（1984?-1988年），第四个阶段为摇乒乓球制（1989至今） 。

1.第一阶段，倒排位制。是由联盟战绩最差的球队直接获得首轮第一顺位（亦称：状元秀）的选秀权，战绩第2差的球队获得第二顺位的选秀权，以此类推。这样的选秀制度容易使某些球队争相摆烂，以获得高顺位的选秀权，违背了竞技体育的初衷，不利于联盟的正常发展。因此，该制度仅维持了不到20年。

2.第二阶段，掷硬币制。是联盟对于选秀制度的第一次改革，由东西两个赛区战绩最差的球队通过掷硬币的方式，来决定哪支球队获得状元秀，其他球队的选秀权根据战绩排名倒序依次获得相应的顺位。此次改革虽然在一定程度上降低了战绩最差的球队获得状元秀的概率，但仍未摆脱球队为获得高顺位选秀权而摆烂的现象。且仍然没有给予其他弱队争夺状元秀的资格。因此，第二次改革势在必行。

3.第三阶段，抽信封制。是将未能进入季后赛的7支球队的队标分别装入信封内，以抽签的方式，来决定第1到第7顺位的选秀权。最先抽出的队为第7位顺位，最后抽出的则是状元签。其他进入季后赛的球队仍然按照常规赛的排名倒序依次确定选秀顺位。此次改革再次将战绩最差球队获得状元签的概率进一步减小，有效的控制了球队摆烂现象的发生，同时也使其他战绩不好的球队同样获得了争夺状元秀的资格。虽然此次的改革颇有成效，但是一个新的问题也浮出了水面：7支未进入季后赛的球队在获得状元签的概率上是完全相同的。这对于战绩最差的球队来说显然是有失公允的。

4.第四阶段，摇乒乓球制。联盟在吸取了先前成功与失败的经验后，于1989年再次对选秀制度进行了改革，并一直延用至今。在赛季结束后，将未进入季后赛的14支球队的经理或队长召集在一起来决定未来头三号选秀权的归属。抽签仪式中，主持人会拿出编号为1～14号的14个乒乓球，放在一个容器中，从14个球中随机抽出4个，不计数字的先后顺序，一共可以产生1001种可能的组合，而去掉这个11—12—13—14组合，正好还剩下1000种。抽签前，没有获得季后赛资格的各支球队已按照常规赛战绩倒序排名，得到与之相应的赢取状元签的组合数（机率）。如2004—05赛季，在14支未进入季后赛的球队中，战绩最差的亚特兰大鹰队就得到250种组合，即有25%的几率赢得状元签，战绩第二差的新奥尔良黄蜂队得到199种，即19.9%的几率。以此类推，14支球队中战绩最好的森林狼，则只有5种组合，即0.5%的机会赢得状元签。在状元签抽出之后，抽出的4个乒乓球将被放回到容器中，重新去决定第二和第三号选秀权的归属，此后首轮剩余的4—30号选秀签位和第二轮的选秀签位，则按照常规赛的成绩倒序决定。

三、结论与分析

随时间的推移NBA联赛不断对其选秀制度进行修改，使之更趋于合理、公平、完善。各支球队能够合理的补充新鲜血液，极大的丰富了球队的人员结构，拉近了实力较弱的球队与强队之间的差距，使比赛得以保持一定的竞争性、观赏性，增加了比赛结果的悬念。避免了强队独霸联赛的局面，为联盟的职业化发展奠定了坚实的基础。