商用电视市场：下半年增长将回落

喻亮星

经济走势平稳增长但不容乐观，对经济环境依赖程度较高的商用电视市场下半年市场增速将有所回落，全年呈平稳增长态势。

根据奥维咨询(AVC)《2013年上半年中国商用电视市场研究报告》显示：2013年上半年，商用电视市场销售量达1622.9千台，销售额达36.2亿元，同比分别增长18.6％，14.4％，一举打破2012年负增长局面。

不过，商用电视市场对经济环境依赖程度较高。中国国家统计局经济数据显示：上半年中国经济增长率为7.6％，超过了中央政府设定的7.5％的目标，但第二季度增长率只有7.5％，低于一季度的7.7％，经济走势平稳增长但不容乐观。依据全年需求释放与增长规律，奥维咨询(AVC)认为，商用电视市场下半年市场增速将有所回落，全年呈平稳增长态势。

在节能补贴和终端价格下移的拉动作用下，2013年上半年商用电视高增长，主要呈现以下特征：

1LED背光源液晶电视已成为市场主流产品，其销量渗透率达96.2％，同比增长218.6％。LED渗透率迅速增长的主因为：其一，LED电视环保节能，寿命长，机身厚度纤薄，色域和亮度方面优势明显；其二，在节能补贴政策的推动及CCFL产品薄利的驱动下，多数主流厂商均以LED背光源液晶电视销售为主，停产CCFL产品；其三，LED与CCFL同尺寸产品价格倍数逐渐拉低，尤其32寸及以下产品价格倍数不足1.1倍；其四，上游面板厂商对LED面板的积极研发，推动其性能的提升与成本的下降。

2厂商积极在商用行业布局3D、智能化产品，目前渗透率达20％左右。今年上半年国内外品牌均推出3D、智能化产品，其中国内品牌在中大尺寸均有布局，而外资品牌受其主销行业的影响，高端机型主要布局于大尺寸。目前商用市场中的3D、智能电视的销售主要集中于高端酒店及地产、政府(军队)、休闲娱乐等行业，外资品牌主销高星级酒店(如总统套房)及地产行业。今年上半年在高星级酒店的销售中，飞利浦高端机型的销售位居首位，其次为三星；国内品牌主销政府、休闲娱乐(高端)行业。

3华西区域份额同比提升明显。由于中国地域广大，经济发展不平衡，各区域市场问的差别很大，政府这几年对不同区域出台了不同的区域振兴政策，也使区域市场产生了差异。商用电视的市场份额主要集中在中国经济最繁荣的地区，华北、华东、华南共占整体市场份额的75.7％，其中华西区域份额同比提升了3.5个百分点，主要由于西部大开发近年基础设施建设对商显设备需求增加明显。

从上半年的市场特征可以看出，内资品牌持续增长、热点技术、产品(LED／3D／智能)渗透率不断提升、区域市场随经济重点转移以及企业行业端用户需求增长明显，奥维咨询(AVC)认为：2013年上半年呈现高增长的态势，下半年的同比增长率将低于上半年的增速，全年的销量同比增长率将维持在11％左右。

下半年的市场，以下几个方面值得重点关注：

1特别关注行业景气指数。2013上半年按企业景气指数高低排序，依次是信息传输软件和信息技术服务业、建筑业、工业、批发和零售业、社会服务业、房地产业、交通运输仓储和邮政业、住宿和餐饮业。商用电视市场上半年行业增长与企业景气指数基本相符，零售业与工业制造业的增长高于房地产及政府行业。企业可以参考行业景气指数，有效的准确定位及抓住重点行业，做到有的放矢。

2关注节能环保政策动向及其它政策信息。节能家电补贴已于5月底到期，商用电视市场受政策拉动的效果同样明显，政府一直提倡节能减排，即使家电节能补贴政策结束，政府也会继续通过其他方式促进节能产品推广。

3特别关注政府行业的需求变化。按市场规律来看，年底是政府集中采购的需求旺季，同时也是企业年底冲业绩的重要组成部分，但今年政府行业需求将有所缩减——今年全国两会后提出了“约法三章”：本届政府任期内，政府性的楼堂馆所一律不得新建，财政供养人员只减不增，公费接待、公费出国、公费购车只减不增，其中政府性的楼堂停止审批新建、扩建、翻新、购置办公用房和培训中心。商用电视市场将直接受其影响，企业需提早对行业进行布局及相应调整。

总之，2013年商用电视市场的不确定因素有很多，如何准确的把握住市场机会，就在于企业能否及时把握市场信息调整策略。