辽宁省旅游纪念品设计现状分析

基金项目：2012年度辽宁省社会科学规划基金项目，项目批准号：L12CWJ016

摘要：辽宁省旅游纪念品的设计应服从景区文化理念，从消费心理角度、从旅游企业角度、从景区整体形象角度进行总体策划设计。政府部门应完善职能，为打造辽宁省特色旅游品牌形象进行宏观控制和微观管理。

关键词：纪念；品牌；价格；质量；美观

1旅游纪念品内涵特征

据有关资料显示：在游客在旅游景区的消费过程中，旅游纪念品的消费比例占40%。因此，旅游纪念品的设计与开发对于景区营销额的提升至关重要。

旅游纪念品属于旅游景区形象设计的其中重要环节之一，是游客购买具有旅游景点或旅游区文化特征，具有纪念性、美观性、实用性、营利性等特征的旅游产品。这个范畴上的旅游纪念品又可以界定为旅游商品，也就是说这种意义上的旅游纪念品既具有使用价值，又具有价值；还有一种旅游纪念品是旅游商家为了宣传景区景点，提高景区景点经济效益，免费发放的旅游纪念品。这种意义上的旅游纪念品虽然不具有实际意义上的价值和使用价值，但也属于旅游纪念品。

2辽宁省旅游景点旅游纪念品设计现状调查

2013年8月中旬对辽宁省具有代表性的城市景点进行考察。

（1）大连。大连星海广场是由最初的一个废弃的盐场改造成今天的寓意深刻的亚洲最大的城市广场。另外大连景点还有贝壳博物馆、森林动物园、圣亚海底世界、中山广场、海之韵广场、旅顺军港等，它拥有着得天独厚的沿海地理条件和广阔的经济发展前景，大型的展会、会议、活动，吸引着中外游客的格外关注，每年来此旅游流量非常之大。

大连旅游纪念品设计虽然在某些品种上注重了对大连海文化的挖掘，但还是显得力度不够。此类旅游纪念品以贝类重组为主，设计缺乏严谨性和创新意识；海底生物装饰瓶是大连今年旅游纪念品的创新产物，大大小小的玻璃瓶内承装海水，里面游着大大小小的海底生物，如水母等。虽然是创新产物，但都是观看的人多，购买的人少，大家都认为新鲜，但不能长期保存，水母好看，但如果不经常更换海水，水母會死亡，纪念的意义便不复存在了。

7月3日，辽宁省旅游产品创意暨“银帆国际”杯大连金州新区旅游纪念品设计大赛正式启幕。此次活动应该是大连旅游纪念品设计开发的绝好时机，也代表着大连市政府对旅游纪念品设计开发的重视。

（2）锦州。医巫闾山有着“东北第一名山”的美誉，是一座有着“山不在高，有仙则灵”的高山，是善男信女们寄托希望的高山。还有青岩寺、北镇庙、大广济寺等等，都与佛有着千丝万缕的渊源。

以佛文化为主题的纪念品设计在这些个山上，倒是显得繁盛，但是，偷偷地问过卖主，货源从哪里来，回答是沈阳五爱市场。因此说明，没有刻意的医巫闾山佛文化主题的旅游纪念品设计。

锦州著名的特产和美食全国出名，什么锦华烧鸡、锦州什锦小菜、沟帮子熏鸡、水馅包子、玛瑙雕刻等。以沟帮子烧鸡为例，从简易包装到真空包装，装潢设计都极显无品位；什锦小菜，容器包装采用柳条编筐，外包装装潢也显得造价不高。美食可以品尝，包装必须丢弃，没有保存和借鉴的意义。

（3）沈阳。故宫和北陵、大帅府、周恩来少年读书旧址、刘老根大舞台，都是沈阳引以为豪的特色景点，但是在纪念品设计上魅力却荡然无存，指在故宫外其中一家小店见到故宫纪念章，可谓是专为故宫设计的纪念品了。但是从工艺上却令人伤感了，所以一枚价钱只能是3～5元钱了。最值钱的是玉器，但是从中感觉到与故宫的关系不大。倒是故宫模型比较有个性了，纯手工制作，翻拍的可能性不大，价值在700～1500之间，旅游收藏者易于接受。

沈阳作为辽宁省省会城市，具有着在旅游纪念品设计创意生产上 “统治、控制”全省旅游纪念品命脉的“权力”。所以，辽宁省旅游纪念品设计都有着千篇一律、质量粗糙、造型缺少特色等问题。

（4）本溪。本溪暗河水洞、旱洞、五女山应该是本溪具有代表性的旅游景点。水洞旱洞门前的旅游品售卖点，传统的旅游纪念品倒是有些别具一格，比如传统木雕等等。但是与水洞景色不符，没有水洞地域特色。但是，在水洞入口处一家旅游纪念品卖点发现本溪特产“辽砚”。

辽砚独产于辽宁本溪，有着“关东山里奇宝开，蓝天红霞凝石才。能工巧匠雕辽砚，珍品独秀四宝斋”的赞美绝句。以辽砚来弘扬本溪特色，这应该是本溪旅游景点不同于其他市的独特之处了。

本溪剪纸艺术也有着与辽砚齐名的态势。剪纸艺术与现代元素结合，形成富有个性的旅游艺术品。

五女山旅游景区在旅游纪念品设计创意生产上便失去了民族地域特色，与其他景点所售旅游纪念品重复现象严重。且售点简陋，纪念品质量粗糙，不具特色。

（5）抚顺。赫图阿拉城、新宾满族自治县、清永陵等都是具有民族文化特色的景点之一，如非物质文化代表“高跷秧歌”、“搭子秧歌”等，都具有浓厚鲜明的地域性和民族特色；传统的满族服饰、猎具、乐器、都极具满族文化特色。

传统煤雕采用天然煤精雕刻成的精美工艺品，极能代表抚顺地方资源优势，吸引游客注意和收藏。

抚顺是清王朝发祥地，清王朝元祖女贞早在元明时期就会用书根做装饰物，这便形成后来的根雕，所以根雕艺术发展至今成为满族传统艺术之一。

等等这些都是抚顺极具地方民族特色的旅游纪念品之一，但是由于各个景区互不关联，给游客对旅游纪念品的选择带来诸多不便；景区旅游纪念品售卖点装修简单、粗糙，成本低，所售旅游纪念品与景区特色联系不大，又不能代表抚顺地方特色，对抚顺整体旅游形象的宣传带来负面影响。

3辽宁省旅游纪念品设计现状分析

3.1传统的旅游纪念品以及传统的营销方式不能适应时代发展需求

具有辽宁省民族地方特色的旅游纪念产品，如满族泥人、满族服饰等，选材、造型、质量、艺术性等粗糙品在旅游景点屡屡皆是，游客不屑购买；质量档次高的价格又高，且好的旅游纪念品都不在旅游景点售卖，游客与之见面的机会少之又少，都不能适应辽宁省经济发展需要。

要提高旅游景区的经济发展，必须改变以往传统的旅游纪念品设计，打破传统，迎合现代消费心理，大胆创新。以多元化角度，将元素重新组合，创造出既具有民族风貌，又具现代气息的作品。

旅游景区旅游纪念品售卖点的装修风格和装饰品位应与景区文化相融合，要与景区整体设施配套。

3.2旅游纪念品设计理念定位不准确，地域文化彰显不足

旅游纪念品设计理念定位是否准确，地域文化是否能够充分彰显对于旅游纪念品开发是否成功有着决定性的作用。旅游纪念品通过旅游业合理正确的开发和有利资源的利用给游客精神上和物质上的满足。而据调查显示，游客认为各地旅游品的品种都很相似或相同，“同质化”现象非常严重，没有可买的必要。

辽宁是一个满汉、锡伯族、回族等43个民族杂居的省市，从民族方面来定位辽宁省旅游特色是不明智的，当然也要考虑到旅游景点的特色。

旅游纪念品设计要根据景点所处地理位置进行合乎地域文化理念合理定位。设计人员要对旅游纪念品设计整体规划，将设计元素系统化，突出地域文化特色，使旅游纪念品设计形成合乎地域文化旅游形象和旅游品市场营销优势。

设计理念的确定，要依据设计者对目标市场的充分调研、预测与总结。设计者通过了解目標对象的地域文化和景区文化，形成行销目的和目标以及整体策划方案。旅游纪念品是景区形象识别系统的其中一部分，在设计风格、色彩造型、文化脉络等方面必须服从整体理念。

3.3专业的旅游纪念品开发创意设计人才匮乏，旅游纪念品造型、种类单调

辽宁省没有培养相关设计人才的大专院校，没有专门从事相关设计工作的企业、工厂、工作室，设计任务一般由简易手工作坊自发完成，作坊内工作人员一般均是无证、无学历、无经验等无正常职业的女性；局限的从事旅游纪念品设计开发设计人员的专业积淀、人文情怀、创意力度、品种开发等都不能满足辽宁省地域文化特色和市场营销需要。

旅游纪念品的造型简单，缺乏艺术美感，没有保存价值。以大连城市旅游纪念品设计为例，大连是典型的沿海城市，“设计人员”也考虑到大连地域特色，旅游纪念品设计以海产品壳类为主，在对于壳类的选料、材料处理、工艺加工、造型创意、手工粘黏等环节考虑不尽周详，趣味有余而美感不足，终显档次不高。但是以珊瑚类工艺品的设计目前还略胜一筹，可能也是因为珊瑚本身的价值和造型已经如此了吧！

3.4缺乏政府干预力度，旅游纪念品质量不达标

辽宁省旅游局和各市级旅游部门应对旅游纪念品开发市场进行宏观干预和微观管理。宏观上，辽宁省旅游局应对辽宁省旅游纪念品的品牌效应做出规划和统筹安排，责令各市级旅游部门对各自旅游纪念品市场做出调查与总结，为建设特色品牌尽心尽责。微观管理上，辽宁省旅游局应作为最上级领导部门，对辽宁省旅游纪念品的地方色彩、包装、造型、材料的设计应用，售卖点的装修装饰品味提升，对旅游纪念品的质量保证，服务人员的服务意识和态度等环节进行微观管理，争取没有盲点，没有冷门，细致入微，为辽宁省旅游纪念品的品牌效应和营销影响力积极努力。

3.5旅游纪念品品牌意识淡薄，艺术和文化内涵缺乏

旅游纪念品品牌是指旅游经营者凭借旅游产品及旅游服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。

辽宁省旅游业在宣传自己产品时依据导游图、门票、宣传册、网络媒体宣传、等途径，但是没有将这些旅游产品作为一个品牌将各个产品链接成一个独特的旅游品牌形象设计系统。

积极向上的旅游纪念品的品牌效应和形象能够推动地方旅游业的发展。从设计者到相对应的旅游景区管理者，到辽宁省旅游局领导者，都应提高旅游纪念品品牌意识，积极提升旅游纪念品中的艺术和文化内涵建设力度。

参考文献：

[1] 帅立功.旅游纪念品设计[M].高等教育出版社，2007.

[2] 魏小安.新时期中国旅游发展研究战略[J].旅游，2010.

[3] 杨猛，王蒙.“沈阳非遗”文化符号在旅游纪念品设计中的应用研究[J].包装工程，2012（2）.

作者简介：姜春媛，辽宁对外经贸学院旅游管理系副教授，主要研究方向：视觉传达设计。