以“小清新”风格抵制文娱新闻低俗化现象探析

丁娜

摘 要：所谓“小清新”，最初指的是一种以清新唯美、随意创作风格见长的音乐类型，也就是人们常说的独立流行，之后推而广之，使用范围逐渐扩展到文学、电影、摄影等各种文化艺术领域。使用“小清新”体描述文娱副刊，其主要作用是为了有别于当下部分媒体在报道文娱新闻时，流于低俗化、庸俗化、媚俗化的做法而有针对性的提法。“小清新体”的文娱版至少存在超脱、淡雅和朴实三大特点。

关键词：“小清新体”；改进文风；超脱；淡雅

中图分类号：J20-4 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）09-0132-02

何谓小清新，小清新源于Indie Pop（独立音乐）这种音乐风格，指的是一种清爽、温暖又随意的创作曲风。后来，泛指偏爱清新、唯美文艺作品，生活追求独立、率性、简洁风格的年轻人。照此风格特点推广开去，那些清新、淡雅的工业设计作品也被冠以了小清新的标签[1]。由于文娱版的主要受众是青年读者，接受新生事物较快，因此这种小清新之风很受他们欢迎和追捧。笔者在编辑稿件时，适当使用“卖萌”语言，自然可以拉近与读者的距离。

提倡“小清新”之风，实际上与当前新闻界“改进文风”要求是一致的。2013年1月17日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆到人民日报社调研时，就明确指出要围绕学习宣传贯彻十八大精神这条主线，坚持正确导向，创新报道，改进文风，提高新闻媒体的传播力公信力影响力，增强舆论引导的及时性针对性实效性[2]。这一表态，被众多网友解读为中央鼓励创新的精神和改进文风的决心，希望新闻宣传从大话、套话、空话中走出来，以“小清新”的模式走进读者心里，引发共鸣。

一、个别娱乐媒体低俗化倾向严重

当今社会正在经历一个娱乐盛行的时代，娱乐化已蔓延到各个领域。然而，少数媒体对于文娱报道所持的看法和态度有所偏执，为求猎奇，用“垃圾”内容“铺满”版面，看似花哨，可实属低俗。假新闻当道、隐私泛滥、谣言纷飞、炒作盛行……文娱新闻的低俗化倾向在很长一个时期内，已经演变为一个相当严重的问题。

追逐明星私生活和炒作热点，是文娱新闻低俗化的突出表现之一。个别采编人员在对待这个问题上，立场低俗，有的甚至越过了道德底线。2013年央视春晚期间，刘谦、王力宏与李云迪三人之间爆出所谓“找力宏”新闻[3]，就被不少媒体大肆炒作，当事人尽管一而再出面澄清，但是依然久久不能平息，究其根本，还是个别媒体紧盯明星“断背”这一噱头不放，以此哗众取宠。这样的新闻，即使在短时间内或许会令读者跟风关注，但久而久之造成什么后果，作为一个媒体人有没有更深层的想过呢？互联网如今更新及时，受众中多数文化人每天也会浏览几次网络平台上的新闻报道，他们辨别力极强，一旦炒作新闻被“识破”，纸质媒介公信力和社会责任的质疑声必将在激烈的竞争中失去立足之地。

另外，个别媒体报道的文娱新闻低俗化，多采用添油加醋的渲染手法，竟大胆借用粗鲁恶俗语言和来源不明的图片信息，昨天刊登某明星婚外恋，今天又曝光某明星一夜情，后天则“找出”知情人士出来澄清。前段时间传出的“金庸逝世”、“赵本山去世”等假新闻，就是其中的具体表现[4]。这些小道消息如果披上新闻的外衣，堂而皇之地登上大众媒体，不仅对当事人是一种精神上的伤害，更会因为欺骗受众，而最终失去读者的信任。

众所周知，标题统领整篇新闻稿件，不管平面新闻的读者还是现在互联网上的网民，大部分受众先过目的是标题，如果标题能让他们感兴趣，他们接下来才会仔细阅读通篇文章。许多文娱新闻的采编人员，为了达到吸引“眼球”的目的，故意将其标题制作的耸人听闻，使得很多新闻成为所谓的“标题党”，从而为读者所深恶痛绝。如某媒体以《姜文缺席<关云长>香港首映礼惹甄子丹不满》为题目刊登了一篇文章，但其正文部分只是简单交代一句“姜文屡次缺席宣传活动，记者问及甄子丹是否知晓原因时，他称，这要问他本人才知道。”若以此推断甄子丹不满的原因，就有些牵强，或者给人一种严重夸张的感觉[5]。

二、打造小清新体，抵制庸俗之风

在实际工作中，笔者一贯坚持“有理有据”的原则，坚决不选用“来路不明”稿件，所选用稿件一定坚持群众喜闻乐见的有用信息。对于弘扬我国文化精髓的“金鸡奖”“百花奖”等，不惜版面作重点报道，让整个版面有格调、有品位。笔者担任文娱版编辑数年来，从未刊发过一则虚假新闻；不盲目炒作明星的隐私和绯闻，对于明星的“三角恋”、“艳照门”等绯闻、丑闻，即使涉及，也坚持正确的舆论导向，以正面引导为主，绝不推波助澜；不报道“走光”“漏点”之类低级趣味的新闻，尤其对于“芙蓉姐姐”“凤姐”“干露露”之类，妄图借助舆论自我炒作的新闻人物，坚决不予报道，避免恶俗风气进一步泛滥。

所谓“一主”，就是立足于事实，以报道明星的艺术观念和艺术实践为主，比如2013年在报道春晚的有关新闻时，笔者重点报道了缩减晚会开支、宋祖英与席琳·迪翁演绎新版本《茉莉花》、郭德纲接班赵本山等积极向上的内容。

娱乐新闻打造“小清新”之风，根本的原则还在于坚持新闻报道的最基本要素：真实、客观、公正[6]。比如，在娱乐新闻的编辑中，为了维护新闻报道的真实性，坚持正义感，应该极少采用带有“故事性强”“观念偏倚”的稿件。而这，也恰恰是目前许多媒体所忽视的。但是，在娱乐新闻中，一些主观倾向明显的词语被大量运用，完全属于记者的主观猜测或合理想象，并不符合事实。

还比如，为了保证新闻的要素真实准确，新闻工作者应多采用人民网、新华社等信息来源，保证新闻的可信性。但如今，很多媒体为了抢先“爆料”，往往找来“据传”“或传”、及“据推测”等经过处理的模糊稿件。更有甚者，大量使用一些网络消息及微博上的内容，这不仅容易造成虚假新闻的产生，也是违背了我们国家媒体从业人员的相关纪律规定。

三、“小清新”风格在版式风格上的具体体现

报刊的版式，是整份报纸的脸。读者拿到一份报纸，第一印象就是由报纸的版面设计所决定，因此，要想提高报刊的整体水平，除了要在内容上下足功夫之外，如何在版面设计上做到“清爽利索”，也是十分重要的一个环节。

区别于本地新闻和国内国际等硬新闻，娱乐新闻与生俱来就有一种“活”的特点，而且由于文娱新闻往往缺乏独家性，如何做到“人有我优”，版面设计环节就显得非常重要。另外，文娱版面面对的群体多是20岁至40岁人群，他们凡事都要求时尚、尽善尽美，所以，版面要做到流畅清爽，不拘一格。现如今，都市类报刊对文娱版的版式要求似乎变得更加严格起来。而我在阅读各类都市报的过程中发现，整体优化即追求“简约美”已经变成了让办报人不得忽视的一个重要发展趋势。追求简约化，体现秩序感的的确确已成为一种新的版面美学追求。

标题是新闻的“再加工”，制作标题是每个编辑的都要尽心研究的课题，暗淡无味的标题会降低整版的阅读率[7]。在稿件的编辑上，笔者坚持精心制作标题。同时严格挑选图片。图片为版面新闻画龙点睛，它能吸引读者去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激读者的视觉。

在板式风格上，通过扩宽栏间距、增加标题行间距的等方式，使得版面留白充足。栏宽了，透气了，读者仿佛有种只身茂密丛林无限呼吸的感觉，自然会产生“清爽”之感。在色彩搭配上，也注意协调，避免过于花哨，以免读者产生审美疲劳。

四、结语

综上所述，如今娱乐媒体低俗化、庸俗化、媚俗化的倾向已经比较严重，要想对其进行改变，就需要每一位新闻工作者从自身做起，抵制这种风气，形成适合自己的文字及版面风格。坚持转作风正学风改文风，努力提升宣传思想文化工作科学化水平。

参考文献：

〔1〕桂维中.新形势下都市报版面编排及版面语言[C].2010（9）：1-4.

〔2〕党风.新闻要以人民为中心[J].青年记者，2013（3）：76-79.

〔3〕〔4〕章艳.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2011（6）：12-14.

〔5〕李思姗.在文化和娱乐之间调整和平衡——《新民晚报》文娱版30年略论[J].今传媒，2013（2）：30-31.

〔6〕〔7〕赵文晶，陈秀玮.浅谈报纸版面编辑的创新意识[J].中国软科学，2010（5）：31-32.

（责任编辑 徐阳）