普及数字广播的关键

琼·沃纳

一个高度竞争的媒体界意味着与其它所有媒体一样，广播必须努力保持其听众增长及吸引广告收入。幸运的是广播的长处之一便是有效应对变化。

面对来自电视、因特网、iPod、播客、手机和应用的竞争，广播行业继续茁壮成长。广播电台适应了变化。他们接受了威胁到其生存的技术，许多情况下聪明地把它集成到他们的的商业模式内。

单纯依赖模拟只能限制广播的创新能力。网络流媒体无法复制或取代广播对大量听众的同时覆盖。广播必须出现在所有平台上——AM、FM、DAB+、网络、手机、平板电脑、车载系统及市场上涌现的其它新设备上。

推进计划

全世界的广播电台已经意识到在数字空间生存的必要性。DAB+数字广播强健、节约频谱，并且使全世界广播电台能够给予听众更大的互动性、更多的节目、更好的声音，以及补充音频的滚动文字和幻灯片显示。

在澳大利亚，全世界的数字广播部署和经验教训给予我们许多有益的启示，我们认为有几个关键因素可决定数字广播技术实施的成败。

这些因素包括保留一个模拟频谱；业界合作，分摊成本；免费频谱和广播电台持有频谱所有权；市场建立前无新进入者；高功率的稳健DAB+信号；新内容；各种零售渠道有售的买得起的收音机；有力营销和传播策略。

首先，所有广播电台（公共和私营）从一开始就在政策和监管方面合作非常重要。向政府和监管机构表达述求时一个行业声音比分裂的方案有力得多。

在制定行业政策时，广播电台必须坚持频谱使用权以及允许在整个市场有效广播的发射功率和要求激励机制。

对澳大利亚广播电台的主要激励之一是每个现有商业模拟广播电台免费获128kb/s，作为一项基本补贴。如果一家广播公司有两个广播电台，他们获256kb/s。对它唯一的限制是不用就作废。

推进的重要性

此外，还应无格式或内容限制，因此广播公司可以创造和试验创新内容和节目。最重要的是鼓励商业或私营广播公司投资和促进数字广播。

对此一个成功方式是一段时期内不发新数字牌照。这是为了在广播公司负担两个广播（模拟和数字）成本时保护投资，并为现有广播公司把听众转到数字广播和找到新收入以承担费用酌留时间。这是对澳大利亚商业广播公司的一个主要激励措施，但在其它市场还将有商业广播公司可能喜欢的其它激励措施。

广播公司必须获第一个拥有和运营复用的机会。在澳大利亚，每一个州都设立了合资公司拥有并运营此复用。

对广播公司也很重要的是了解新内容如何才能够促进数字广播的接受和扩大收入源。

不能低估在这个过程的早期与零售商和厂商合作。这确保有各种实惠的收音机及为听众提供各种选件。

最后，精心策划的市场营销和认识活动极为重要。这确保听众了解数字广播和它给予他们的好处，这对赢得他们的支持和认同非常重要。

在澳大利亚，业界对仅仅三年后且AM和FM没有关闭的情况下DAB+数字广播的接受率非常满意。我们通过举办研讨会和考察团与其他单位分享经验，因此广播公司能够看到第一手的技术。

展望未来，广播的挑战将是不断致力于使DAB+数字广播进入尽可能多的设备，不仅是更多的车辆，而且是更多的手机和平板电脑。

广播是一个生机勃勃和深受大家喜爱的接受新技术和新挑战的行业，必须继续做其最擅长的观众：提供相关、实况、本地、即时和互动的内容，无论格式是音乐、娱乐、新闻、访谈，还是体育。