传奇好莱坞的幕后推手

洪雅文

作为民间自发组织的非政府性质的电影协会，勤勤恳恳服务了美国电影近九十年，当之无愧是塑造传奇好莱坞的幕后推手。

2013年初，当中国电影人还在为2012年全国电影总票房170.73亿这个数字感到热血沸腾，欢欣鼓舞时，细心人发现不足中国四分之一人口数量的美国竟然创造了近中国六倍的电影票房——108亿美元，约648亿人民币，现实又让我们感到有点失落；更不提在中国市场中，电影票房几乎等同于每部影片的所有价值，而对于好莱坞，电影票房却仅仅只是电影产品所带来价值中的一小部分，版权的售卖，后产品的开发，品牌的长线收益等等无一不继续将电影市场利益最大化。好莱坞为何发展如此的蓬勃规范、系统有序？而美国电影公司又是如何应对政府干涉、盗版侵权、电影分级以及大制片厂垄断？种种变革非某一人所能促成，责任之重亦不是某电影公司所能担当，于是在此重担之下美国电影协会应运而生。其作为民间自发组织的非政府性质的管理机构，勤勤恳恳服务了美国电影近九十年，当之无愧是塑造传奇好莱坞的幕后推手。

美国电影协会的起源

1922年，为了抵制美国电影审查制度对上映电影不断提高的要求， 领导组织和制定计划实施措施防止政府干预电影的拍摄，同时，想要促进电影业更良好的公众形象，保障电影在美国主流传媒的角色，基于多种原由，美国各大电影制片厂的主席塞缪尔·戈尔德温，路易·B·梅耶，杰西·拉斯基和约瑟夫·申克等共同成立了美国电影协会。

行业的领军人

提到美国电影协会，不得不说在美国电影协会重要发展时期的核心代表人物——杰克·瓦伦蒂。

1966年，杰克·瓦伦蒂在环球影城首席卢·瓦瑟曼的坚持下，辞去白宫委员会的工作，成为了美国电影协会的主席。伴随着瓦伦蒂到好莱坞，两人成为终身的盟友，在接下来的几十年里，他们一起精心策划和管理了好莱坞各项业务。

1968年，瓦伦蒂创立了美国电影分级制度。他提出的电影分级制度使制片人获得创意和艺术的自由，并实现了核心目的：告知家长电影内容，使其确定哪些电影适合他们的孩子。四十多年后，这个系统随着社会发展演变和完善，一直是美国言论自由的象征。

1998年，瓦伦蒂游说大家共同反对数字版权法案，认为通过互联网著作权侵权将严重损害记录和电影行业。杰克·瓦伦蒂在美国电影协会担任主席达38年之久。2007年4月26日，杰克·瓦伦蒂在华盛顿过逝，被安葬在阿灵顿国家公墓，那里陈列着他在美国电影协会当主席时的多项荣誉奖章。

而今，美国电影协会其主要成员由美国的六家影视业传媒巨头的主席和总裁共同担任，包括：1、华特迪士尼公司；2、索尼影视娱乐；3、派拉蒙影业公司；4、二十世纪福克斯电影公司；5、环球电影环球影片公司；6、华纳兄弟。

分级制度的出现

美国电影协会的职责之一：制定电影上映分级制度，使得这个行业健康发展。

根据法律对美国电影的基本分类，最终的上映影片的分级权责掌握在美国父母的手中：美国电影协会提供机会让父母了解电影评级的运作及发展，以便找到适合孩子们的电影，想让电影成为家庭生活中的积极体验。他们认为，电影可以帮助开放儿童的眼界，游览到新的地方，感受到新的文化和新的思想；家长扮演着重要的角色去确保这种感受是丰富的并且是积极的，因此作为父母，他们有权利并有需要去评价和决定这部电影是否适合孩子们观看。

运用版权保护和创新平衡权利

美国电影协会的职责之二：保护版权和创新，使得这个行业蒸蒸日上。

美国电影协会希望通过政治游说来修改美国版权法和刑法，达到保护会员商业利益的目的。它还强烈支持改进数字版权管理技术：有人认为这些技术相反侵害了用户的权利，但其他人认为能够很好保持消费者需求和艺人权利之间的平衡。

美国电影协会下了大力气，目的在于取缔电影文件共享网站。2005年4、5月内，两个大型提供BT服务器的网站都宣告因为允许非法传播有版权的影像文件而被迫取缔。美国电影协会认为：尊重版权对于那些创作型的艺术家创作出更好的电影和电视节目，以及帮助我们的经济增长来说是至关重要的。因此，美国电影协会和它的成员公司是致力于保护那些创作出来的我们所喜欢的内容的版权。在美国，超过210万的美国人的工作依赖于一个健康有序的电影产业和电视产业。美国电影协会致力于通过保护知识产权和为消费者提供创新的选择来维护这些工作。与此同时，美国电影协会深知：要想成功，必须寻求各种各样的有建设性的参与者。

与科学技术和通信团体机构合作可以减少版权盗窃，扩大合法的选择，并提供给消费者多种可行的选择。所以，他们可以享受真正的产品——影视正版节目（电影和电视）——以一个公平合理的价格，富于弹性和一站式服务的方式。这种工作包括在每一个美国贸易协议中强大的知识产权，确保各方坚持我们必须保护彼此在世界范围内创意的强大意愿和承诺。

一方面与执法部门和其他保护知识产权的实体部分协同工作是我们的全球信息经济的基石。另一方面与教育者合作，是为了在稍早的年龄推广版权的意识，并教导公民尊重版权的重要性。

贡献数据分析和

研究助推产业发展

美国电影协会的职责之三：收集分析影视产业数据

美国电影协会通过对往年影视产业的经济贡献数据分析和研究，通过优势分析，得出总结报告，不仅明确了影视行业对于传播文化和提高经济收入的重要地位，推动鼓舞影视行业包括相关工作行业的工作人员，提高产业活力与积极性；更维护了影视业良好的公众形象，为与政府协商及获得更多有利支持提供了有力的数据和资本。

在2012年产业总结报告中提出，电影和电视节目的生产和发行是美国有价值的文化和经济资源之一。影视产业在2011年支持了190万个就业岗位，员工薪酬达到1040亿美元。其中直接行业工作生成431亿美元工资，比全国平均工资高出38%；此外，行业也支持间接就业，如餐饮业、干洗店、花店、硬件和木材供应商，和数字设备供应商，以及其他行业公司，例如：DVD和蓝光零售商、主题公园和旅游景点。与此同时不可忽视的是，在2011年，美国的影视行业创造了167亿美元的公共收入，为国家增加了税收基础。

此外，还有具体的北美电影市场分析报告，美国电影协会通过对近年来北美票房，观影人数，3D电影受众的数据列图研究，旨在分析电影观众观影趋势和北美电影市场的发展前景，为各大制片厂的电影生产规划提出指导性意见。

遍布网络 培训人才

美国电影协会的职责之四：成为遍布全球的国际组织，致力于拉近与各国电影人距离。

美国电影协会也是一个遍布全球各国地区的国际组织。其商务办公室处于布罗塞尔，新加坡，圣堡罗，墨西哥城以及多伦多。此外，美国电影协会也与全球30多个国家的保护知识产权组织合作。

美国电影协会通过对近年来全球票房，观影人数，3D电影受众的数据列图研究，旨在分析全球电影观众观影趋势和电影市场的发展前景以及3D电影的发展前景。美国电影协会为全球电影行业做出很多贡献，比如：赞助了很多重要的奖项，如诞生于法国90年代初期“米歇尔·多尔纳诺奖”；在亚太地区，作为主要的票房发生地，美国致力于多个方面拉近中美两国电影人距离，塑造良好形象，增加话语权甚至引导并改变中国青年的观影习惯及观影品味。

2013年4月22日，第三届北京国际电影节召开之际，美国电影协会“好莱坞电影大师班”再次邀请到来自国内外20多位著名电

影人和好莱坞电影公司高管齐

聚北京，包括二十世纪福斯公

司国际发行总裁保罗·汉纳曼、

环球电影公司国际制作副总裁

JJ 罗斯博格 、《北京遇上西

雅图》的著名导演兼编剧薛晓

路、参与《功夫之王》制片的

李威达、《画皮》制片人庞洪

等海内外知名电影人。通过讲

课、论坛和小组辅导等形式，

向由国内各大影视制作公司选派的青年电影人传授知识，分享经验。本届“大师班”的内容涵盖了包括从剧本创作、电影拍摄、3D及后期制作等教学课程。同时，结合中外电影合拍的热点话题，集中探讨了从题材到影片发行等一系列产业链的相关课题，并举办了剧本、项目竞赛单元。

美国电影协会电影讲习班的目标是给新

电影工作者，电影学者，提供一种实际动手做的，实用电影制作知识。它会安排一系列精讲多练，案例分析促进这种过程。至今，美国电影协会在北京，香港，新加坡，釜山举办过电影讲习班。通过电影讲习班的举办使得美国电影协会能与当地最佳的人才，未来的中国电影代言人建立良好的合作关系。

自2006年在中国成功举办以来，美国电影协会这一国际电影交流项目陆续在亚太区的香港、新加坡、马来西亚、印度尼西亚，以及韩国等地举办过数次，帮助亚太区各国、各地区的青年电影人迈向了更加广阔的国际舞台。美国电影协会“电影大师班”已经成为一个具有独特影响力的活动，受到各国各地区政府和电影界人士的高度认可与赞赏。

更令人惊讶的是，美国电影协会已经将活动扩展到学校服务，因为认识到今天的学生是明天的主创者，商界领导人是需要长期培养和改变思维。从小教育是一种有效的方式，因此协会尽力地执行学校服务扩展项目，这些项目大约从小学开始而继续到高中生的层次，建立起最初的合作基础。

而今，美国电影协会仍然坚持不懈地维护和推动美国电影产业，不仅仅是继续捍卫电影创作和艺术的自由，同时努力聚集来自世界各地公共的和私人的机构来维护知识产权，推进技术创新，并且努力促进市场开放，创造日益全球化的全球电影产业。另一方面，也积极了解和分析美国及全球电影业现状，通过预测未来发展方向制定长久有效的发展计划，培养全球儿童的好莱坞观影口味，与全球电影青年建立良好合作关系，立志于将好莱坞的高峰发展推动到全世界。纵观美国电影发展历史到现代，美国电影协会一直为推进电影制作的商业和艺术性并与世界共享而努力。

相比较中国电影市场，年票房连年激增，影院与银幕数量也飞速增加，爆发式的发展速度着实令全球惊叹，然而冷静审视，含糊不明的审查制度，屡禁不止的盗版侵权，居高不下的演员片酬，时常有意无意爆出的绯闻潜规则，中国电影圈的公众形象摇摇欲坠；电影产业的良性发展，破坏创新侵害版权的严厉打击，电影人行业的品行规范，观影人品味的正确引导，以及迫在眉睫的上映电影分级制度的制定，以上种种令人堪忧，何时有人有心有力有所为，成为中国电影业的幕后推手，打造真正的中国好莱坞？我们不得而知却坚持心怀热忱翘首以盼。

（作者系北京电影学院2012级管理系研究生）