儿童文化产品的市场关照

肖畅

归根结底，是我们的文化创造力，如何体现到孩子身上的问题。

《喜羊羊》等国产动画片因“暴力失度语言粗俗”问题被《新闻联播》点名批评，并开始进行整改。目前，国家广电部门将在年内出台国产电视动画片内容标准，而各大动画制作机构、播出机构也联合向全行业发出倡议，呼吁共同抵制暴力、低俗、危险情节、不文明语言等不良元素。

这场批评、整改、以行业之名的集体倡议，其势浩荡，引起了人们对国产动画片的集中关注。

很多动画片抑或其他作品形式中，暴力、低俗等不良元素的确不少，需要避免，这是出于保护的目的，为了防止孩子受到不良文化的污染。但正如很多人都意识到的，被点名批评的动画片《喜羊羊》《熊出没》，是近十年来中国动画片的翘楚之作，一度被视作文化产业创新发展的典范。惟其如此，它们的制作、尺度、价值观的体现方式等等，有代表性，在业界有示范意义，而如今被批评，开始整改，无疑引人发问：我们的文化环境，该如何提供孩子需要且适宜的文化产品？

在文化产业大发展的背景下，国产动画片呈现良好势头，也出现了一批优秀作品。毕竟，政策、制度、资源的扶持下，动画片会获得良好的发展空间。文化产业的发展本身，也将助力市场的细化与成熟，刺激着动画片的生产动力。然而，具体的动画片制作中，如何讲好一个故事，表达怎样的观念，提供怎样的价值，甚至如何注重未成年人的接受能力、审美趣味和认知，这些都涉及人的思想与创造。归根结底，这是我们的文化创造力，如何体现到孩子身上的问题。

我们的文化市场环境中，孩子的内心世界又是否获得关照？现在儿童类文化产品，不可谓不多，但放眼望去，恐怕很难有让人印象深刻的。很多人的成长记忆中，可能说不出几个国产动画片。整个市面上，粗制滥造的作品倒是不少，缺乏诚意，不见匠心，也毫无童趣，与其说是立志取悦和打动孩子，毋宁说把儿童简单当成了一个消费类别，或者教育的对象，背后的思维路数也往往都是成年化的。

粗制滥造下，暴力、粗俗的内容不可避免，适宜儿童的文化表现方式也不多见，甚至以“儿童不宜”的角度界定暴力、粗俗，也很难说是否真正有个清楚的判断，能不能真正为孩子负得起责任来。在一个缺乏创造力的儿童文化市场里，少儿心智的发育成长，可能恰恰是依靠成年文化的过早入侵。他们被当做了毫无认知能力、思考能力的群体，教育上、娱乐上，好像就是一个个容器，等待被填补各种熏染着成年趣味的大道理。对于孩子而言，这难道不是文化意义上的冷暴力？

需要认真对待孩子的文化需求，体察和关心他们的内心世界。从根本上说，是需要创造一个活跃的文化市场环境，让各色的人群，丰富的文化需求，都真正得到满足。在这个意义上，抵制暴力、低俗、危险情节、不文明语言等不良元素固然重要，但让一个社会内在的文化创造力活跃起来，又是更加复杂艰巨的任务。

（作者系《长江日报》评论员）