免费后的成王败寇

让人又爱又恨的免费网游

2006年，是免费网络游戏取得重大突破的一年。以巨人和盛大宣布主打产品免费为标志，免费浪潮迅速席卷整个网游行业。从棋牌游戏到大中型休闲游戏，再到大型MMORPG，宣布免费的网游数量越来越多。据IDC和新闻出版署游戏工委最新调查结果显示，在2006年网游市场中，宣布永久免费的游戏有80款，其中以新游戏居多。与此形成鲜明对照的是，收费游戏为50款，占正式运营游戏总数的比例仅为23.4%。

网游免费浪潮的突然来袭，将许多的收费游戏商瞬间拍死在了沙滩之上，但由此尝到甜头的商家也不少。作为开启网游免费先河的盛大，便在这场免费浪潮中成功的获得了复兴。2005年底，盛大率先将旗下两款老牌游戏《传奇2》和《梦幻国度》改为免费模式，揭开了国内免费网游的先河。此后四个季度，盛大的净营收分别为4 260万美元、5 070万美元、5 520万美元和6 030万美元。除了第一季度由于刚转型有所震荡外，其他季度收入都呈直线上升趋势。

2007年，靠着《征途》这款免费游戏，史玉柱俨然成为了网游市场的风云人物。据悉，这一年《征途》在线人数甚至打破了盛大《传奇》的纪录，达到68万人，并号称月赢利达1.2亿元。同样成功的还有光宇华夏的《问道》，这款免费游戏也成为光宇华夏当年的主要利润来源。运营免费网游《水浒Q传》的金山公司也对该游戏的运营状况感到满意。

免费的开始阶段，大家似乎都尝到了甜头，对网游免费获得了一致的认可。但好景不长，免费之路没走多久的《征途》又开始走回收费模式，采用收费与免费双轨运营。随后的网易也将新发布的《大话西游3》定位为商业化运营。可免费大潮早已成为网游的趋势，即使走得不如意也逼得各网游商家硬着头皮走下去，而这一批收费的网游也迅速的淡出了玩家的视线。

时至今日，网游基本上走进了“游戏免费、道具收费”的商业模式，传统的收费网游已经寥寥无几。作为传统收费网游标杆的《魔兽世界》却面临着玩家大量流失的危机，而以道具收费的免费网游和手游依旧蓬勃的发展着。

网游的免费既成就了一大批网游企业的崛起，也让一部分曾今的网游巨头陷入了窘境。前者中对最具代表性的便是腾讯，而后者中的网易如今却是有苦难言。腾讯凭借庞大的用户群，将自己的免费游戏经营得有声有色，像《穿越火线》和《英雄联盟》等游戏更是红遍了整个国内外网游市场。而曾经斥巨资和暴雪签下《魔兽世界》的网易，如今却把收费游戏的《魔兽世界》看做为前进道路上最大的绊脚石。

业界大洗牌的杀软浪潮

杀毒软件行业的免费浪潮毫无疑问是奇虎360的周鸿祎发起的，而从这场免费浪潮中获利最多的也是周鸿祎。可以说，杀毒软件行业的免费大戏就是周鸿伟一手策划并导演的。

当时留意过奇虎360免费杀毒软件广告的人们，如今可能要感慨自己竟然目睹了中国杀毒软件行业最大颠覆战的导火索。在不到200天的时间里，奇虎360的操盘者周鸿祎获得了有生以来与同行竞争的最大战果。艾瑞咨询的数据表明：因为《360杀毒》的免费，曾连续9年占据中国杀毒软件头把交椅的瑞星，其市场份额已跌至33.15%，而金山已跌至13.93%。（瑞星、金山与江民三家瓜分了中国杀毒软件70%的市场）令瑞星和金山极为不安的是这种下跌的势头似乎无法遏止。为此，瑞星将自己的免费期由3个月延长到半年，而金山也第一次推出了3个月的免费使用。

后来的事实证明，瑞星和金山用延长免费使用期的做法来对付已经终身免费的360安全软件无异于饮鸩止渴。诸如瑞星、金山与江民等排名靠前的杀毒软件提供商采取的都是先用较短时间免费服务吸引用户，其后再收费的方法。使用这些公司正版的杀毒软件大约每年需要支付60元左右。而现在既然有了免费的午餐，还有多少人愿意为杀毒付费呢？而免费的先河一旦打开，就如同脱缰的野马，纵使其他商家再怎样努力也无法挽回这一趋势。

如今激烈的战火已经退去，回过头来看一看这场杀毒软件的免费战争后的残局吧！作为战争的发起者和主导者，奇虎360成为了最终的赢家。整个杀毒行业彻底的洗了一次牌，曾经由瑞星、金山和江民瓜分天下的时代，一下变为了奇虎360独大的局面。据奇虎360的统计称，其安全产品如今的用户已拥有4亿之多。而周鸿祎也并没有停止不前，在抓住了庞大的用户之后，奇虎360借助安全平台纷纷推出《360安全浏览器》和《360软件管家》等产品，迅速的抢占了PC端市场。通过广告盈利等经营模式迅速的崛起，并成为了家喻户晓的行业巨头。

正所谓有人欢喜有人悲。反观曾今风光的杀毒软件巨头，在推出了各自的免费杀毒产品后依然苟延残喘着，然而其市场占有率却已经不堪直视。这场免费浪潮将奇虎360送进了天堂，却将瑞星和金山带到了地狱，而整个杀毒软件行业也走向了真正的免费。而说到如今杀毒软件的盈利状况如何，看看生龙活虎的奇虎360，大家就知道结果了吧！

结语

免费，对于每一个行业来说都是一把双刃剑。剑刃对准了别人，自己就可能成为以后的王者；如果对准了自己，后果就可能是毁灭性的打击。免费的实质其实也是一种竞争手段，目的是为以后的强者抢占市场和盈利而肃清竞争对手。如今的百度和高德的导航免费之争，是谁为了肃清谁，我们还需拭目以待。