中南卡通：掘金“少儿经济”

张雪

10年前，吴建荣投身动漫产业，成立了浙江中南卡通股份有限公司。“烧钱”由此开始，最多时超过他本人“宁可亏损2个亿”的预计。几年时间从“烧钱”到“盈利”，中南卡通探索出一条完整的动漫产业链，不仅取得了良好的经济效益，还为中国青少年的健康成长提供了种类丰富的文化产品。

在杭州2013动漫春晚上，中国首部3D立体动画电影《魔幻仙踪》首次亮相，观众可谓大饱眼福。此片由浙江中南卡通股份有限公司（以下简称“中南卡通”）出品，今年将在各大院线上映。故事以《魔幻仙踪》动画电视剧和同名动漫歌舞剧为基础改编，在技术上使用了最先进的3D立体技术，将观众带入立体的奇幻世界。

浙江中南卡通成立于2004年，是浙江中南集团以老养新、产业升级的创新成果，致力于原创动画制作、影视节目发行、音像图书行销、动漫品牌授权、衍生产品开发营销、特许经营等相关产业。2010年，公司顺利改制成股份公司，公司注册资本也增至10，200万元，下设6家控股子公司。 2010年，中南卡通实现收入10607万元，利润5338万元，税收971万元，综合实力和赢利能力稳居全国同行前列。成立8年多来，中南卡通已经发展成为国内最大的原创动画公司之一，建立了“一核三网”的核心竞争优势，即以动漫创意为核心，建立了动画发行网络、衍生产品授权网络、衍生产品销售渠道网络为一体的动漫全产业链。

中南卡通是浙江省版权保护示范企业、浙江省文化产业示范基地、浙江省文化出口重点企业、浙江省服务业重点企业、国家科技计划承担单位、高新技术企业、国家文化出口重点企业、国家文化产业示范基地、首批国家级重点动漫企业。公司还被评为“2011年度十大最具影响力国家文化产业示范基地”。

创新内容体系

从中南卡通的第一部动画片《天眼》，到《乐比悠悠》《魔幻仙踪》《郑和下西洋》《锋速战警》《钢甲卡卡龙》《星际飚车王》《劲爆战士》…… 中南卡通在短短8年时间内原创了15大题材、35部、近4万分钟精品动画，累计取得注册商标877件，专利133件，著作权206件。并荣获国家精神文明建设“五个一工程”、国家动画精品一等奖、国产优秀动画片等各类国内国际奖项百余项，为中南卡通品牌化、产业化运营打下了基础。

中南卡通的首部优秀动画作品《天眼》作为献给全国少年儿童的大礼，在中央电视台少儿频道《中国动画（精品版）》栏目首播时，是中央电视台“六一”五大看点之一，收视率跃居中央电视台少儿频道37个栏目首位，并被全国广大青少年朋友评为“最受青少年喜爱的十大国产动画片”。自《天眼》后，中南卡通又相继推出《天眼小神童》《聪明小天眼》《天眼神虎》《天眼神牛》《天眼神兔》《天眼有奇招》等后续系列，使得“天眼”卡通形象愈发深入人心，持续推动天眼品牌不断提升。

而中南卡通的又一部动画作品《乐比悠悠》系列有如一匹黑马闯入观众的视野中，并大受孩子和家长的好评，获得优秀国产动画片、中国年度十大最具产业价值动画形象奖、最佳动画歌曲奖、最佳动画中篇提名奖等多个奖项，网络点击量近千万次/月，其官方微博的粉丝量也正快速增长。公司致力于将“乐比悠悠”打造成中国幼教动漫第一品牌。

2010年，在杭州市委宣传部、节展办的大力支持下，中南卡通斥资千万打造中国首部大型原创动漫歌舞剧《魔幻仙踪》。这是一台以全新理念、全新包装打造，极具中国特色又蕴含现代高科技元素的动漫歌舞剧，以一种全新的艺术形态满足现在观众的高要求、高标准。该剧于2010年第六届中国（杭州）国际动漫节上进行首演，连演五场，以几乎场场爆满的佳绩成本该届动漫节上的突出亮点之一。同年7月，该剧又受邀晋京演出，参加由文化部主办的首届全国民营艺术院团优秀剧（节）目展演。2013年，国内首部3D立体动画电影《魔幻仙踪》将在影院上映。

同时，中南卡通也开始尝试新媒体动漫，将现有动漫作品在互联网、手机等新媒体上应用。先后与搜狐、迅雷、土豆网、乐视网等全国9家主流视频网站达成战略合作协议，浙江中南卡通将自己的动漫作品出售给这些网站，允许他们在自己的网络平台上为用户提供点播服务。2011年，中南卡通与新华社展开深度合作，创造了“e哥”这一虚拟主持人，其主持的“e哥有话说”是国内首部动漫新闻评论电视节目。“e哥有话说”于2011年6月15日在杭州正式上线，面向全球开播。

创新盈利模式

中南集团进入动画行业8年多来，始终以产业的眼光来做动画事业。基于丰富的自主知识产权资源，通过深度挖掘中南卡通品牌以及所属动画形象的商业价值，中南卡通逐渐确立了以自主知识产权为核心的“动画产业链”理念：以动画原创为核心，以品牌塑造和运营为重点，利用自身的动画创作和传播优势，进行品牌授权、开发衍生产品，专业分工，异业合作。从产业的高度指导动漫原创，以版权为先导，不断创新，构建版权、商标权、专利权等一系列知识产权为核心的自主知识产权体系，编织一张全方位、立体式、多渠道的营销网络。公司以市场需求为原点，以衍生品开发、设计、授权及连锁渠道销售等产业链运营为半径，先后开发了玩具、文具、儿童用品、服装、鞋帽、食品、饮料、幼教产品等领域，并构建了自己的销售渠道。2009年，中南卡通根据动画片《乐比悠悠》为原型成立连锁经营“乐比屋”，力争成为中国动漫创意行业渠道运营的领跑者。

同时，中南卡通的动画“预授权”模式始终走在全国前列，在《星际飚车王》《劲爆战士》等动画片全国掀起“星际飚车”“劲爆陀螺”和“钢甲卡卡龙”热潮后，2011年9月，中南卡通又成功推出了《极速之星》，这样有效地整合了各方资源，也通过高强度的市场推广，结合电视播出带来的影响力，有利于衍生产品的推广。

除此之外，公司积极与清风、农夫山泉、娃哈哈、浮力森林等国内知名品牌合作，将品牌形象融入日常生活用品中，加快推动公司品牌化提升。

作为年生产能力达万分钟的动漫创意企业，浙江中南卡通的动画形象在全国各大电视台均有播放过，供数亿儿童、青少年观赏。通过电视台的播放，许许多多的动画形象走进了千家万户，动画形象深入人心，并成功打造了一批“中南明星”。

拓展海外市场

中南卡通从2005年开始走出国门，积极参加国外影视、授权展览，通过各种渠道宣传推广国产原创动画作品。中南卡通经过商务部批准，在海外设立全资子公司，专门从事海外推广和营销。中南卡通已连续6年参加戛纳电视节（MIPTV & MIPCOM），并先后参加美国纽约电视节、韩国首尔动画节、日本东京国际动画节、渥太华动画节、亚洲影视展览（新加坡）、香港动漫节以及上海电视节、北京国际影视节目展、中国国际动漫节等国际、国内重要影视和动画展览。通过不懈的努力，“天眼”系列、《星际飚车王》《魔幻仙踪》《劲爆战士》《郑和下西洋》《乐比悠悠》等动画片相继走出国门。自2006年3月《天眼》在新加坡新传媒播出以来，中南卡通的动画片先后进入新加坡、韩国、东南亚、中东、南非、北非、澳大利亚以及欧美等“六大洲”近70个国家和地区的播映系统，陆续播出并获得极大的好评。中南卡通连续4年被商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署等四部门评为“国家文化出口重点企业”，并是商务部、广电总局联合表彰的全国16家影视文化出口企业之一。