正在加速的“广而告之”

科技通过影响广告的传播媒介、作业方式及广告内容进而影响广告传播的深度及广度。随着科技产品更多地普及，广告也随之走进了千家万户。广告正借助科技的力量不断入人心，形形色色的广告几乎已成为人们工作、生活不可或缺的成分。

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想注定是孤独的旅行；路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎样，就算遍体鳞伤，也要活得漂亮！”

这则由聚美优品CEO陈欧亲自出演的广告，没有一句产品宣传，更像是一部微电影。陈欧的独白，配以考试录取、工作受挫、恋爱告白等镜头，讲述了一个年轻人在质疑声中坚守理想，不断奋斗，最终获得回报的故事。2013年春节前后，“陈欧体”爆红网络，被网民广泛关注与模仿，各种改编版本的“陈欧体”应运而生。

广告作为企业产品宣传形式，其发展历史与科技的进步紧密相联，广告行业的进步离不开科技的长足发展。从古到今，二者的联系从未断裂过，可以说，一部广告史就是一部鲜活的科技史！

在印刷术出现之前，广告的发展速度很慢。古人发明了酒旗，招牌，门匾等。虽有宣传作用，但效果不大。随着印刷术的诞生，在中国宋朝出现了印刷广告，如“刘家针功夫铺”。印刷工具的出现，大大促进了广告的发展，方便了商家广告的宣传。1400年前，活字印刷术的发明更是结束了印刷中重复再生相同数据的麻烦。

当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，用来宣传贩卖教会图书。17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并在接下来的一个世纪中日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。1652年，一份英文周报刊登了一个咖啡广告，称为印刷媒体中最早刊登广告的例子。19世纪，报纸和杂志中的广告在世界各处已经变得平凡。

20世纪，无线电波给大众传播带来进一步的发展，媒介用来传送信息的重点开始从报纸转移。收音机使得5000年前传统的沿街叫卖声通过无线电波使更多的听众产生共鸣，人们不光可以看报纸，还可以听广播，于是广播广告从此诞生。随着摄影摄像，后期剪辑等技术的发展，广告借助电视具有了声画结合，感染力强的传播形式，电视的创造使广告呈现五花八门、一片繁华的重要推手。

科技在不断发展，而且速度惊人。20世纪90年代中后期，计算机与互联网在全世界范围内进入寻常百姓家，人类社会目前正由高度的工业化时代迈向初步的计算机网络时代。在计算机技术、网络通讯技术的高速发展的今天，电脑和网络正在以惊人的速度进入人类社会的各个角落。在继报纸、广播、电视媒体之后，互联网媒体作为技术发展到一定阶段的产物，又一次渗透到人们的日常生活之中，开始影响21世纪新人类的生活方式。

科技以其独有的技艺及作用在生活的方方面面影响着我们，对广告也一样。

一方面，新技术在广告设计阶段即显示出新力量。在电脑最初被应用于广告业时，其设计功能以先进的技术手段在广告领域大显身手。电脑广告设计者运用新颖、多变的画面突破常规，冲击人们的视觉，在向观众传递商品信息的同时，又以知识性、趣味性、可视性的内容满足各年龄段、各文化层次观众的要求。Photoshop、flash等绘图软件可帮助制作和修复广告，完成现实拍摄不可能达到的效果。如今的广告不仅能揭示商品的内部结构，突出商品的优点，还能通过特殊的软件处理完成现实拍摄所不能达到的效果，大大增强了广告的现场感及体验性。利用电脑和互联网，广告业的调查手段和组织管理变得更加现代化，大大提高办事效率、可靠性与效益。

随着数字技术的迅猛发展，我国三维动画产业近些年呈现较快的发展势头。强大的三维软件（3D MAX、MAYA等）制作出大量具有超强视觉冲击效果的三维动画作品，充斥着受众的视野，三维动画在不知不觉中成为视觉传达的重要组成部分。

相对于实拍广告，三维特效动画能够完成实拍不能或不宜完成的镜头。例如表现药品、食品、化妆品当中的成分构成，技术上的需要使得三维特效动画成为首选的表达方式。面对无法同时出现在同一个时空中的拍摄对象和环境。如由于季节性的因素而导致无法取景，或将春夏秋冬同时汇于一景，实拍便难以做到。另外，实拍危险系数过高的镜头或是无法重现的镜头都可通过三维动画来模拟完成，例如爆破场景、神舟飞船发射的镜头等等。

广告的本质并不是纯粹的艺术，而是信息沟通的工具，但优秀的广告却可以成为视觉艺术品。影视广告作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到夺取消费者的心智，除了完美的策略、优秀的创意外，便是富有感染力的创意执行。三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间，成为创意执行的可靠保证，并丰富了创意的形式和风格手段，让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容，并以其自身的魅力来感染观众，从而加快广告的传播速度。

单纯的三维特效动画广告在现实生活中少之又少，但几乎所有的广告都或多或少地加入了三维特效动画。如飞科剃须刀影视广告以光带为元素演绎产品流畅的造型，全三维真实呈现了产品科技感的形象，让受众在广告动画中对产品得到更好的直观感受。脑白金的影视广告以轻松、幽默的调性，通过三维塑造了一对健康、活泼的老人形象，引出富有动感的产品包装展示，使平淡的产品演示过程不再生硬，而具有了统一的作品调性。三维数字技术在影视广告中的应用和延伸，将深刻地影响广告的制作模式和广告的发展趋势。

另一方面，伴随互联网的发生与发展，广告行业的新生媒介从此诞生。从一开始最简单的文字点击广告，到现在的富媒体（一种多媒体动画技术）技术的应用，互联网广告的发展速度超乎人们的想象。而互联网广告也已成为当今世界最热门的广告学研究方向之一。计算机技术和网络通讯技术的高速发展使广告媒介技术进入空前繁荣的发展时期。大家以最快的速度体验新鲜的设计，了解最新的产品，他们对新出来的高科技产品兴趣浓厚，而新媒体即给受众带来更多的新鲜感。作为新媒体一分子的互联网出现更多花样丰富的新媒体，使人们感受到生活更高的品质，同时利于新媒体广告的发展。

随着互联网而出现的淘宝网就是一个典型的例子，在淘宝上人们可以更快捷方便地购买或交换物品。商家可透过图片和文字的方式来展示商品，商品信息详细，同时靠信用度来获得更多的客户信任，以致形成一种完整的全新的交易方式。拥有这样的产品广告，商家不再需要依靠广告公司，也不用再怕有千里马而无伯乐。

就在当前的互联网时代，广告市场正由传统互联网向移动互联网转移。如今，迅速普及和技术升级的移动互联网上正在上演着移动广告的淘金热潮，在移动互联网发展壮大和产业规模膨胀成为必然趋势的时候，广告和媒体无疑成为最容易分享这种增长所带来的受益的行业。

不管是印刷术，报纸，杂志，广播，电视，还是现在的网络，都是科技发展演变的结晶，它们是世界科技史不可或缺的重要组成部分。科技通过影响广告的传播媒介、作业方式、及广告内容进而影响广告传播的深度及广度。随着科技产品更多的普及，广告也随之走进了千家万户。广告正借助科技的力量不断入人心，形形色色的广告几乎已成为人们工作、生活不可或缺的成分。

也许广告从业人员将面临更为复杂的市场环境，但也将会是更新鲜广阔的市场，针对不同的受众，更易融入其中发现受众心理，利于创作出更精准又出彩的广告。新媒体注定成为广告业竞争发展的阵地。时代的发展，市场的变化多端，将创造出更为精彩的广告世界。