加强科普宣传工作的意义及有效途径

黄臻

一、科普宣传工作的重要意义

科普宣传工作是实施科教兴国战略的一项基础性工程，是提高全民科学文化素质的重要任务，是社会主义精神文明建设的重要组成部分。当今世界科学技术突飞猛进，对社会生产、生活和人类思维方式的影响越来越大，新媒体环境下科普宣传越来越受到全社会的关注。在发展经济的同时，强化科普宣传，对于提高公众科学素养具有重要的意义。

首先，加强科普宣传有助于强化“第一生产力”的观念。国家高度重视科普宣传工作，出台了《中华人民共和国科学技术普及法》《国家中长期科学技术发展纲要》《全民科学素质行动计划纲要》《中华人民共和国科学技术进步法》（新修订）等，提出了“我国公民科学素质建设到2010年达到世界主要发达国家20世纪80年代末的水平、科技创新能力到2020年进入创新型国家行列、科技综合实力21世纪中叶达到世界科技强国等若干发展目标”，这为科普宣传工作指明了方向，提出了明确要求。加强科普宣传，能使全社会和广大人民群众把科学的思想和技术运用到生产生活实际中去，使其对科学的思想、科学的技术方法有新的认识，逐步地向学科学、懂科学、用科学的方向迈进，为推动科技进步、促进现代化进程起到了积极的推动作用。加强科普宣传，可以让全社会摒弃陋习、树立新风，共建科学文明健康的新生活，树立“科学技术是第一生产力”的观念。要通过广泛深入的科普宣传，使人们认识科技对经济社会发展的重要推动作用，宣传科技发展在人类历史发展进程中的贡献：宣传科技发展对未来社会、经济和文化生活带来的作用和影响；宣传当代科技发展状况和趋势，宣传科学方法。

其次，加强科普宣传有助于满足现代科普传播的需要。现代传播媒体，在面向公众大力普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想和倡导科学方法等方面具有不可替代的作用。要把人类研究开发的科学知识、科学方法以及融化于其中的科学思想和科学精神，必须有意识、有组织地通过新媒体，进行资源集中、信息整合，采取多种方法、多种途径传播到社会的方方面面，使之为公众所理解，实现公众接收科学信息的理想状态。

其三，加强科普宣传有助于提高公众科学素质的需要。科学素质是公民素质的核心内容，提高全民科学素质，关键在于提高重点人群的科学素质。科普活动是需要千千万万群众广泛参与的宏伟事业，广大人民群众既是科学普及和科学素质建设的受益者，也是科学普及和科学素质建设的宣传者和参与者。科学素质的提高最终只能通过公众自身积极主动地学习和实践才能实现。科普宣传工作的成效直接影响到经济发展和生产力水平的提升，科学技术的发展及其水平提升，一方面依靠自身的研究与创新，另一方面在很大程度上取决于人民群众的理解和接受程度。通过新媒体，加大科技知识在全社会的传播速度和覆盖广度，帮助广大人民群众了解必要的科学技术知识，掌握基本的科学方法，树立科学思想，崇尚科学精神，从而提高科学素养。

二、新媒体环境下科技馆科普宣传工作的新途径

如何将科技场馆的功能推广出去，则主要依托于科普宣传工作。科普工作很大一部分都在科学普及上，而科学普及则要依赖于科普宣传。只有科普宣传到位，才能达到最大化的科学知识普及，科学素养的培养。贵州科技馆作为科普宣传、开展科技教育的新型教学基地，担负着展示现代科技、推动科技创新、普及科学知识、提高公众科学文化素质的重要任务。在新媒体下，要积极探索科普工作的新途径，才能适应新形势新任务的需要。

（一）拓展思路，主动适应时代的要求

随着互联网开始广泛地进入社会的各个领域，互联网以其丰富的内容吸引了很大一批人关注。面对新形势新任务，需要科学认识和把握新形势下媒体的特点和发展规律，形成新思路。作为科普宣传部门充分认识到互联网的重要性，要进一步拓宽思路，转变科普宣传的理念，由被动转向主动，由保守转向开放。建立科技馆自己的网站，利用网络，进行维护和更新，通过网络第一时间普及科普知识、树立社会形象、建设科技宣传阵地要与时俱进，不断地更新网站照片，设置专题宣传区域，拍摄视频报道，设置讲座等，运用这些宣传手段、无形的广告，提高科技馆的知名度和影响力。

（二）打造品牌，构建多元互动的媒体宣传平台

面对广大群众日益增长的多层次多样化的科普知识需求，如何将目前科技领域所取得的新成就、新成果加以传播，采取多种形式宣传科技，树造科技馆的整体形象，这是构建科技馆多种媒体宣传平台的重要举措。一是树立品牌意识。科普宣传工作具有很强“品牌需求”和“品牌意识”，要树品牌，重视包装设计，好马配好鞍、精品宜精装，营造好环境。贵州科技馆充分发挥利用网络信息媒介的重要作用，依托贵州科技馆官方主页，在主页之中设置“科技大讲台”“4D影院”等栏目，展示专业化的科普宣传，充分发掘出现代媒体的宣传效能，把握整体宣传、策划、包装对象和效果的各个环节，进行科技宣传、知识普及、交流互动等宣传活动。二是构建平台。依靠科普宣传塑造科技馆品牌形象。要充分运用报纸、电视、广播、互联网、多媒体光盘等，组织各种形式的学术培训，大力宣传科技领域的重大研究成果，介绍新知识、新技术，以加深廣大群众对科普工作的了解，扩大自身的知名度。科技馆要充分利用宣传媒体，力求打造成为集展览、培训、实验、影视等功能于一体的综合性科普场所，构建现代、具有地方特色的科技场馆，要举办各种生动活泼的科普讲座、报告、展览等活动，面向社会、服务群众、改进活动办法，吸引群众参与，形成一个经常化、社会化的科普宣传网络。三是提升科普队伍建设。加大对科普人员培训力度，使科普人员能适应新形势、新任务的要求，逐步成为富有创新能力，熟悉科普工作特点和规律的新型科普专业人才。

（三）充分运用新兴媒体。注重实效

在中国大众传播媒介快速发展的大环境影响之下，微博为代表的新兴的互联网社交媒介正在以其特有的传播优势迅猛发展，展示具有信息传播速度快、传播范围广泛、受众范围和成员群体较大、互动性强等诸多传播优势。随着新兴媒介影响力的不断扩大，其影响也将科技馆这一传统的科普宣传机构纳入到他的影响范围。科技馆对微博、飞信、QQ等新兴媒介的使用必将在无形之中拓宽科技馆的传播影响，使新兴媒体在科普宣传工作中有着广泛应用。发挥出科普教育基地和素质提升基地的重要作用，真正成为提高全民科学素质的重要阵地，成为青少年学习的第二课堂。

（四）建立便捷有效的信息传播机制，助推科普宣传工作深入开展

由于公众获得科技信息的主要渠道是电视、报纸、广播、书刊、网络和新媒体等大众传媒，所以媒体是科技成果科普化的重要媒介。而《科普法》中明确规定：“综合类报纸、期刊应当开设科普专栏、专版：广播电台、电视台应当开设科普栏目或者转播科普节目。”在科普宣传实践过程中，科技馆和媒体之间要建立相互理解、相互支持的协作关系，建立畅通、有效的信息传播机制，通过现有的传播媒介进行及时的信息传递。各级电台、电视台要继续办好现有的科普节目，积极开办新的专栏、专题，在黄金时段安排播出一定比例的科普内容。要有计划地拍摄和播放一批科教影视作品。党报党刊要重视搞好科普宣传，逐步扩大版面，增加次数，提高质量。各类传媒要把科普宣传贯穿到日常的宣传中。

同时，要重视提高广大科普工作者的思想业务素质，科技馆可以尝试定期组织相关专家，利用媒体的宣传网络举办专题讲座，经常开展培训，组织他们参加各种科普活动，在实践中建立一支精干、高效的科普宣传队伍。

结语

随着新时期科技宣传环境和大众传播媒介的快速发展，新媒体环境下科技馆科普宣传工作也面临着很大的压力与挑战。而科技馆作为新时期科技宣传工作的重要参与者和执行者，肩负着“普及科学知识，提高全民素质”的历史责任，其宣传工作的性质、功能和内容直接影响到了科普知识的宣传效果。在新兴媒介的传播优势与科技馆的宣传工作进行有机的融合过程中积极利用新兴媒体进行科普宣传，并且在媒体的文化特色、信息传播、个性化的媒体因素等方面进行专业设计、专人管理，使其真正成为代表科普文化形象的传播者、维护者、代言者；与此同时，将其内在信息传播作用充分地发挥出来，将其打造成为重要的科普宣传平台和舆论宣传基地，探索新办法，开辟新途径，不断开创科技宣传工作的新局面。

参考文献

[1]马晓峰.当前科技宣传存在的问题与对策[J].合作经济与科技，2003，6：021.

[2]唐娟.做好新形势下高校科技宣传工作的思考[J].魅力中国，2009，4：012.

[3]陈卓，冯煜.创新科技宣传工作的几点思考[J].科技成果纵横2011，3：027.

（作者单位：贵州省科技馆）