韩式“面子文化”中的公关意识

刘汉振在7月15日的《广州日报》上撰文指出：近日，韩亚航空在中国20多家报纸刊登广告，就空难事件向中国人致歉。此举符合韩国人重视形象塑造的一贯做法与传统。近几年来，韩国在各国主流媒体与国际都市的核心地带策划了一系列形象广告，凸显了他们大力包装、推销、提升国家形象的努力。类似广告既宣传韩国语言、饮食文化，更宣传其旅游资源。比如2010年2月，韩国一家电影公司隆重推出泡菜广告，目的在于“纠正外国人对泡菜的错误认识”；2012年年底。纽约时报广场连续几天播出宣传韩国拌饭的广告片。韩国人的一系列国家形象“包装工程”，还涉及敏感的政治议题。2008年7月，《纽约时报》和《华盛顿邮报》先后刊登韩国拥有对独岛（日本称竹岛）领土主权的整版广告。2010年3月1日，纽约时报广场的“CNN新闻广告板”开始播放“独岛是韩国的”主题广告。值得注意的是，上述两则广告看似是“政治公关、主权行为、国家意志”，实则却均由韩国民间人士策划。如此种种，都深刻反映了韩国人一贯具有强烈的自尊心意识、维护形象的公关意识。尽管过分注重“表面功夫”行为，可能导致社会精神文明的肤浅化，但韩国社会“政府+企业+民众”三位一體式呵护韩国国家形象的“苦心经营”，的确也有值得我们借鉴之处。