信息碎片化时代下湖南微动漫创作的发展对策

蔡 友

(湖南大众传媒职业技术学院 动漫与艺术设计系，湖南 长沙 410100)

近年来，随着信息技术的广泛应用，在这样一个信息碎片化时代，人们随时随地都可以通过网络了解、阅读大量的信息。微动漫作为信息碎片化时代下的新宠，受到越来越多的人，特别是80后、90后的读图群体的欢迎。

“微动漫”是以公众广为关注的社会时事、社会热点和焦点为题材，采用夸张、讽刺、调侃、变形、搞笑等幽默诙谐的漫画手法加以演绎的动漫作品。微动漫从发展伊始，就得到湖南省政府的高度重视和重点扶持。早在2008年，省政府就出台了《湖南省“十一五”时期文化产业发展规划纲要》，为湖南省微动漫产业的发展指明了创作方向、发展思路。湖南省要实现文化大省向文化强省的转型，大力发展微动漫创意产业成为关键因素之一。近几年，从湖南省政府到社会各界，都对新媒体微动漫投注了前所未有的热情，省内各动漫企业掀起了一股微动漫创作的热潮。

一、湖南微动漫创作发展的优势和存在的问题

(一)湖南微动漫创作发展的优势

从全国范围看，湖南长沙市作为微动漫创作的先行者，以其鲜明的原创特色独树一帜。相比其他地区，湖南微动漫创作具有如下优势：

1. 创作基地分布广，播出平台好，形象品牌多

面对竞争日益激烈的国内动漫市场，湖南微动漫创作企业始终紧跟产业步伐，扎根本土，不断拓展市场。宏梦卡通公司、三辰卡通公司、天闻动漫公司、银河动漫公司等动漫制作企业都在外省设立了分公司。如三辰卡通公司设立了天津、辽宁分公司；宏梦卡通公司设立了杭州、上海分公司；天闻动漫公司设立了广州、杭州分公司；银河动漫公司设立了常州、昆山分公司。湖南还拥有全国专业的上星动画频道——湖南金鹰卡通频道这一得天独厚的电视播出平台资源。另外，移动互联网等新媒体及智能手机、平板电脑等都是微动漫的播放平台。

目前，湖南微动漫企业有100余家，微动漫工作室约200多个，创作了包括《奇志碰大兵之我是110》、《致命拳击》、《猫眼看宇宙》、《红色经典动漫》、《倒霉蛋》、《不是NBA》等大量网民喜爱、市场基础良好的优秀微动漫作品，并先后推出了蓝猫、虹猫、蓝兔、山猫、超女娃娃、兔宝宝、企鹅仔仔、小飞猪、咪咪羊等多个著名动漫形象品牌。

2. 创作技术领先，科技含量高

湖南微动漫创作适应了新媒体时代的发展要求。如“三辰卡通”在国内率先实现了微动漫节目数字化、网络化无纸生产，开发出具有自主知识产权的平面动漫集成软件系统，建立起电脑动漫生产流水线，实现了整个动漫制作流程的计算机化，其集群渲染、动态捕捉、影视特效等动漫技术也得到广泛运用，在国内具有明显的领先优势。

湖南拓维信息公司解决了微动漫节目的编码压缩、解码、传输、加密等技术难题，实现了微动漫图片、声音、文字、视频的交互功能；长沙国家数字媒体基地通过组织技术攻关，解决了动漫企业亟需的核心技术，在数字媒体工程化运营平台、3D/4D高清微动漫制作技术等方面实现了突破，基地现已建成三维微动画集群渲染中心、微动漫制作共享资源库及可容纳10万人同步创作的网络协同制作系统等数字媒体公共技术支撑服务平台；另外，湖南微动漫创作基地还建立了院校与企业、国内与国际间的产学研相结合的技术、产品研发机制，形成了数字媒体技术应用实验室、微软技术支持中心、英特尔电脑动漫技术发展中心、动漫工程技术研究中心等四大核心动漫技术研发中心和16个应用创新中心，为湖南微动漫创作发展提供了强大的技术支撑。

3. 创作团队实力强，创作模式新

湖南“微动漫湘军”创作团队包括强有力的技术团队和视觉艺术团队，对在计算机图形图像领域中如何最好地实现技术与视觉效果的结合具备丰富经验。目前，湖南省现有原创微动漫工作人员在5万人以上，其中原创人员1.36万人，策划制作人员约500人。创作团队中包括手机微动漫领军人物李新宇，著名微动漫编剧贺梦凡，知名微动漫导演刘建红、许龙、雷瑛等。另外，每年高校美术动漫专业毕业生达2万人，湖南已初步形成专业精英人才、普通员工、动漫青年后备军的可持续发展的多层次人才梯队。

在微动漫创作模式方面，湖南微动漫产业链各环节以互联网紧密相联。100余家动漫制作企业及200多家微动漫工作室通过计算机处理技术和互联网功能，在网上构筑了一个“网络微动漫军团”，能根据动漫生产企业设计的基本形象和故事梗概执行创作任务。通过网络协同制作微动漫，能调动企业员工的创作激情，大大提高了微动漫制作效率，提升了湖南微动漫创作的整体水平。

(二)创作发展存在的问题

应当看到，虽然湖南微动漫产业取得了较快的发展，微动漫创作也取得了显著成效，但湖南微动漫创作发展仍存在一些问题。例如：未对微动漫受众进行准确定位，丧失了大量的中老年观众；部分微动漫作品说教味浓、艺术性弱、娱乐性差；一些微动漫作品创作内容匮乏，且内容与形式不协调；网络和手机微动漫故事编创、分镜设计、特效合成的高端技能型人才紧缺；缺少新媒体微动漫创作管理的专门机构；不能顺畅解决动漫创作的资金需求问题，政策环境及投融资环境有待改善。

二、促进湖南微动漫创作发展的策略

(一)加强政府引导，大力扶持微动漫创作发展

资金是微动漫企业的命脉所在，政府支持微动漫创作发展，首要的是为企业排资金之忧，解融资之难。湖南省政府可以仿照天津建立渤海产业投资基金的做法，以政府财政基金为种子基金，吸引社会资本，建立湖南微动漫创作投资基金，重点扶持包括微动漫产业在内的新媒体动漫产业，培育微动漫骨干企业。政府要用足用好微动漫创作专项扶持资金，充分发挥专项资金“四两拨千斤”的作用。长沙市政府还可设立湖南微动漫政府奖，对获得国家广电总局批准的原创微动漫产品或获奖的优秀微动漫作品等给予资金奖励，以调动微动漫从业者的工作积极性、创造性，扩大微动漫作品在国内外的知名度，推动微动漫创作的发展。

(二)放松贷款条件，充分发挥政府宏观指导调控职能

湖南省政府可发挥宏观指导调控职能，制定或促成省、国家面向微动漫创作发展的一些优惠金融政策，例如提供政策担保或指定国有公司进行担保，允许微动漫企业用自主知识产权的无形资产如商标、专利等作为抵押贷款。在财税政策方面，应贯彻落实国家对微动漫企业的各项税收优惠政策，推动出台微动漫产业公共技术服务平台进口设备的税收优惠政策，使企业出口微动漫产品享受国家统一规定的出口退(免)税政策，境外已缴纳的所得税款可按规定予以抵扣。

(三)优化政策环境及投融资环境，推动湖南微动漫创作发展

湖南省应积极落实国家现有扶持微动漫创作发展的政策，抓紧研究制定相应的实施细则，尽快制定湖南微动漫产业的中长期发展规划，确保微动漫创作与经济和社会同步发展。还要打破所有制界限，鼓励多种经济成分共同参与微动漫的创作和经营，依法放宽微动漫企业的准入条件，出台相关政策，提高微动漫企业的“造血”功能。对于投资微动漫创作的国内外企业或个人应实行特事特办，简化审批手续，让资金和技术力量能迅速投入微动漫产业发展，以解决融资等瓶颈问题。政府还可引导社会资本以多种形式投资微动漫创意产业，参与各类微动漫产品的创作和生产，参与重大项目实施。

(四)建立健全人才培养机制，加强高端技能型人才的引进和培养

高端人才资源的匮乏，已严重制约湖南微动漫创作的快速、健康发展。湖南省应尽快制定中长期人才培养规划，搭建起招才引智平台，培养适用人才，积极引进急需的人才，如微动漫故事编创、分镜设计、特效合成的高端技能型人才等；建立健全选人用人机制，如选人用人的市场化机制和竞争机制、人才流动配置机制等，用真正需要之人；建立激励机制，如创业激励、制度激励等，确保人当其用，用当其时，人尽其才，形成优化机制选人才、产业优势聚人才、高薪延揽引人才、孵化培训育人才的局面；着力培育领军人物，推行“领军人物+团队”模式，发挥微动漫产业领军人才凝聚人才、培养人才的重要作用。同时，积极建立微动漫领军人物“一站式”引进制度，畅通引进绿色通道，在生活补贴、安家费、创业启动费、科研资助费等方面对微动漫领军人才给予不同标准的补贴，切实提升高层次人才的待遇，解决引进人才的后顾之忧。另外，在引进或培养技能型微动漫人才的同时，还应优化人才成长体制机制，在全社会营造尊重人才、爱惜人才的浓厚氛围。

(五)设立专家咨询委员会，建立健全相关制度

湖南省可设立湖南新媒体微动漫专家咨询委员会，建章立制，规范管理，明确委员会秘书处工作分工；制定微动漫创作标准及微动漫创作评审标准；加大微动漫行业自律工作力度，维护正常的市场竞争秩序；建立健全微动漫创作作品统计制度及统计指标体系；进一步加强与国内外微动漫协会的联系与合作。

(六)完善微动漫创作基地建设，进一步完善和延长动漫产业链

湖南省应以长沙为重点区域，抓好微动漫创作基地建设规划，进一步完善三辰卡通、宏梦卡通、拓维信息和山猫卡通等龙头企业动漫创作基地建设，加快启动金鹰卡通频道基地建设，引导其向集团化、品牌化、国际化发展。同时，争取国家部委的支持，加快推进国家(长沙)动漫振兴基地建设，将其建设成为集微动漫公共技术创新平台、微动漫节目制作与传播、原创产品研发、微动漫软件开发、衍生产品研发生产、微动漫出版发行、微动漫教育培训等于一体的综合性全国微动漫基地。以分布在长沙市范围内的微动漫基地、微动漫企业、微动漫培训学校、微动漫艺术工作室为重点，以地域性原创微动漫创作为载体，以国际化、民族化、市场化为手段，打造微动漫产业链。

(七)加强公共技术平台建设，改善微动漫基地创作条件

按照国内一流水平建设标准，湖南省可根据企业需求，建设省内新媒体微动漫公共技术支撑平台，依托宏梦卡通公司、拓维信息公司的公共技术支撑平台建设的集群渲染系统和图形工作站，进一步扩建新媒体微动漫公共技术服务平台，分期完善动作捕捉系统、音视频编辑合成系统、公共版权软件系统、技术体验中心等，改善微动漫基地研发、创作、生产条件。

另外，湖南省政府还可采取一系列措施，促进湖南新媒体微动漫创作发展。如微动漫市场调研、微动漫知识讲座、微动漫创作研讨会、考察竞争对手、研究相关政策、微动漫产业工作座谈会，完成省一级的调研决策工作，推动各有关部门组建省一级的协调班子，逐步研究解决微动漫创作与发展中存在的问题，包括产业规划、基地建设、人才培养、版权保护、整合资源等。

综上所述，只有加强政府组织领导、建立微动漫创作发展运行机制、加强微动漫创作人才的引进与培养、健全微动漫相关管理制度、改善微动漫创作环境，才能打造湖南微动漫精品，创造湖南典型微动漫角色和传播符号，促进湖南微动漫创作的健康、持续发展。

[参考文献]

[1] 蔡友. 湖南微动漫创作现状及其特点研究[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2012(6): 44-47