会展经济:转型城市新的发展助推器——对大同市会展业发展状况和绩效的思考

魏晓莉

魏晓莉 山西财经大学国际贸易学院

一、会展及会展经济

国内外会展理论界在有关会展的概念上一直处于众说纷纭的局面中，但综合起来，目前主要有广义和狭义两种定义：狭义的会展就是会议和展览两种活动，包括大型国际展览会、博览会、运动会、交易会、招商会等；而广义的会展则拓宽了会展的范围，体现出产业融合的发展方向，把会展理解为MICE，即公司会议、奖励旅游、协会与社团所组织的会议、展览的总称。

国际上把会展经济与旅游业、房地产业并称为世界三大无烟产业、城市经济的助推器，更有人把会展称为是“诱人的城市面包”。会展经济是以会展业为发展核心，并以此带动一个城市、地区乃至国家经济发展的综合经济活动，它具有高效性、带动性、综合性、聚集性、科技性、互动性等特点，其强大的产品展示功能、企业营销功能、信息传播和商贸洽谈交易功能等更凸显了会展业的优势。

伴随着国家出台的一系列促进展览业对外开放政策措施的贯彻落实，我国的会展业高速成长，在各地区都得到了迅猛发展，中国会展业产值从2006年的约600亿元，增至2010年的1453亿元，5年间增长近1.5倍，年均增长率达到26%。

二、大同会展业的发展状况

近年来，面对机遇和挑战，山西积极发展会展业，其社会经济带动效应显著，为山西省招商引资、宣传推介、产业振兴、经济拉动发挥了重要的作用。作为山西省第二大城市、重要的能源基地，特别是正处在转型跨越发展的重要时期，加快发展现代服务业是大同发展的必然之举，会展业在山西省的冉冉升起，也为大同市的战略发展提供了新的思路。

大同会展业受到城市社会经济影响力、思想观念、硬件设施等的限制，经历了较长时期的发展。市内场馆面积以及数量有限，规模水平还处在相对不成熟的学习阶段，但其会展业的发展速度以及建设力度大，从简单的传统展览展销外地商品，到举办属于城市标志的“中国大同云冈·恒山文化旅游节”，宣扬本市悠久的历史文化，在一定程度上实现了带动效应，真正将会展作为一项产业。目前，大同会展业主要靠每年举办的旅游节、民间艺术活动以及参加外省市大型会议、推介会、产品展销会等形式逐步推进，同时在旅游节期间举办的高峰论坛、合作论坛均取得显著成效，充分地挖掘、整合了这座城市的历史、人文、商贸资源。

以第七届中国大同云冈·恒山旅游节为例，期间共有三个项目达成意向，投资额27.1亿元人民币，沿海企业的投资项目对接会有16个项目签约，投资额22.26亿元人民币；别具一格的风味美食节展示了国内外300多个品种的特色美食，客流量达36万人次，营业额200多万元；名优土特产品、旅游纪念品、工艺品、奇石展览汇集了全国52家参展商的十大类300多个品种，日均客流量5.5万人次，日营业额10万元；广场消夏晚会演出各类节目近百个，观众达80万人次，创历史之最；公益文化项目推介合作资金近百万元；云冈、恒山、桑干湖三大分会场节庆期间全市共接待游客18万人次，直接门票收入600多万元。可见，大同会展业的发展虽处于起步阶段，但呈现出良好的发展势头，带动了当地的经济发展。

三、会展带给大同的经济社会效益

（一）提升城市形象

通过各种形式的展会，大同投资环境和优势项目得到了有效的宣传、推介，与会期间向代表们发放《大同》宣传册，大力展示了大同招商引资的领域和魅力大同的形象，提升了大同的知名度。

（二）互动共赢效应

会展业给大同不仅带来了场租费、搭建费等直接收入，而且还带动了相关行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入。

（三）获得优质资源

通过举办和参加会展活动，大同汇聚了巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。例如2006年12月肯德基永泰广场店开业，这是“港洽会”招商引资项目中率先履约开业的项目。

（四）提升支持力度

作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。本着“兴旅游、扩内需、保增长”的原则，对各县区旅游景点和部分自然生态保护区进行了旅游规划，由旅游部门组织相关专家实地考查，对具备接待能力的景点纳入旅游项目开发。如浑源、灵丘、广灵、天镇、大同县、阳高、左云、南郊区和新荣区共规划了9条线路37个景点。现的问题我们尤其应该重视，着力改进：

1.在本市主办的会展活动相对较少，规模较小。在“十一五”期间大同会展情况的统计中，由本市主办并在本市开展的大型会议和展览会比较少，且其规模和带动效应也相对较小，实现的经济效益不太明显。因此未来应该注重会展举办的意义和现实效益，真正带动城市的社会、经济、文化、思想意识等的飞跃。

2.产业化不明显，有待进一步加深发展。大同的会展活动还未形成一个完整的产业，规范尚未确立，相关各部门基本是各司其职，执政透明度不够，没有一个合理的行为管理机制，协调起来困难重重。

3.会展业发展对大量高素质的专业人才有强烈需求。会展组织者不仅要掌握熟练的外语，而且要掌握如公关、广告、策划、礼仪、谈判等方面的知识和技能。这一问题可以通过两种渠道解决，一是通过举办各类会展，从实践中锻炼培养会展专业人才，并组织专门培训，邀请国内外著名的专家、教授介绍会展组织、设计、建造及运输等方面的知识，提高会展组织人员的经营管理技能和外语水平，提高整体素质，培养一支我们自己的会展专业人才队伍。二是通过营造会展业发展的良好氛围，用事业来吸引人才，招揽会展专业人才。

（五）增加就业机会

随着大同办展活动的增多，对就业也有着明显带动效应，特别是对第三产业就业岗位和机会的提供。近几年，大同市内餐饮、住宿方面有较大的发展，星级酒店日益增多，对服务的要求也越来越高，这就对从业人员的需求量加大。同样，也创造了旅游行业、通讯行业等的就业增加。

四、大同会展业特点及存在问题

总体上讲，大同的会展业还处在起步阶段，其显著特点，首先在于突出了大同经济结构优势，推动了转型跨越发展。从“中国大同云冈·恒山文化旅游节”的举办，以及近几年古城修复工程和御东新区会议中心建设，可以看出大同发展的新思路——实现从能源城市向旅游文化城市转型。

其二，彰显了大同文化特色，促进了服务业发展。会展不仅能够充分展示大同的文化特色，推动大同文化向外发展，另一方面能够吸引大批中外参展、观展人员，从而刺激商品和劳务消费需求，推动商业、饮食服务业的发展。在为参展商提供展览服务的同时，也带动了大同的咨询业、保洁业、广告业、印刷业、旅游业等的快速发展，推动整个城市交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展，从而实现由带动服务业到提升城市综合经济实力的效果。

然而，在发展过程中也存在着一定的问题，面对出

五、结语

城市的经济、文化、产业本身就是发展会展经济所依托的资源，而会展经济作为当代重要的信息生产与流通的载体，极大地加速了社会资源的整合和重组，最终实现了城市经济和会展经济综合发展的良性循环。

大同会展业虽然目前仍然相对发展滞后，但已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视，具有光明的发展前景，相关政策和法律法规也陆续出台。为进一步促进会展业健康发展,我们更需要汲取教训、分析形势，建立一个长效发展机制。

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