浅谈老年休闲女装的市场需求及设计要点

赵孟歆

（辽宁抚顺第一中等职业技术专业学校，辽宁 抚顺 113001）

随着生活水平的逐渐提高，老年妇女的审美、消费观念有了很大的转变，对服装的要求也远不止于舒适，她们在颜色搭配、剪裁设计方面都有个性偏好，但在目前的服装市场中，对占全国人口比重15%的老年人服装市场却少有企业问津。一项关于银发经济的调查显示，百货商店中青年人的服装占70%以上，适合老年人的服装所占比例不足10%，老年人服装存在着巨大的供需矛盾，而且商场中的老年女装多以毛衫类为主，休闲类的服装款式在老年专柜十分有限，更鲜有专营老年休闲女装的品牌店，因此，未来，老年休闲女装市场可以成为被服装企业大力开发的细分市场之一，针对老年女性消费群体设计出符合她们偏好的休闲女装具有重要意义。

1 市场需求分析

1.1 人口老龄化进程加快 老龄人口数量增长

随着我国人口年龄结构逐渐进入老龄化阶段，老年人比例日渐升高。我国60岁以上的老年人每年以3.3%左右的速度增加。到2030年，我国老龄人口将激增至3亿左右，到2050年，我国老龄人口将激增至4 亿左右，占我国总人口的25%。

1.2 消费需求增加 购买力增强

据社会科学院有关调查显示，注重名牌、追求时尚、休闲健康等现代消费方式已经被相当一部分老年人接受。60岁以上老年人中尤其是女性群体选择不赞同“实用比流行更重要”的人数占被调查者总人数的22.2%，高于中青年群体。她们认为在着装上保持一种风姿，是一种素质和境界的体现。

在进入60岁的老年期后，老年人前期积攒下来的财富逐渐转变成购买力的来源，他们没有住房的债务负担，而且他们在进入空巢期后，家庭成员较少，收入可绝大部分用于自身的消费，因此消费在老年人的生活中扮演着越来越重要的角色。

1.3 补偿心理作用促使消费

现在的老年人在年轻时普遍受到生活条件和社会风尚的制约，无法满足自己在服装上的消费，一方面自己吃饱饭都困难，没闲钱买喜欢的服装；另外一方面，当时最流行的服装是全国一统的蓝灰色列宁装，即使有消费能力也无法买到时尚的服装。而今时代不同了，他们普遍渴望补偿以前没有实现的消费愿望，因此，这一群体的老年人在穿着方面舍得花钱，他们希望通过服装展示自己的魅力，找回逝去的青春和美丽。

1.4 生活节奏及生活方式的改变

进入退休年龄的老年人生活节奏远不如年轻人那般紧张，他们愿意在一份轻松、自然、健康的心态下放松地生活，这种心态反映在着装上就使老年人愿意接受和谐、轻便、自然的服装，而休闲装正好满足了他们的需求。

伴随着“单位-家庭-单位”生活方式的结束，老年人拥有了更多的时间、精力、心情，可以潇洒地生活。因此，在为家庭做了大半辈子贡献后，他们在强烈的健康补偿消费心理作用下，在健身及旅游时将休闲运动装作为首选；在进行人际交往及休闲娱乐时，将突出个性、展示品位的休闲西装列为生活中不可或缺的服装种类，对老年女性而言，这类休闲装无拘无束的时尚元素，可以使她们显得更加年轻、潇洒、英姿挺拔。

2 老年休闲女装的特点与风格

休闲装最大的特点是通过宽松的造型，天然纤维的面料，自然的色彩表达一种和谐、轻便、自由的氛围。根据休闲风格的外观感觉、审美趋向和服饰印象等适合老年女性的休闲装可分为三种。

2.1 运动休闲装

在现代生活中，体育锻炼、外出旅游已成为人们放松自己、享受自然的一种休闲形式，运动休闲装则是适应这类生活方式的将运动与休闲完全相融的服装，这类服装在满足审美需求的前提下对穿着的舒适性、功能性和方便性要求更高，以使人们在休闲运动中舒展自如。如全棉T 恤等配以局部细节的拉链、明线、嵌线以及配色变化等。通过巧妙的搭配产生新的运动休闲效果并满足视觉审美。运动休闲装还可以通过流行色、高科技合成材料等流行概念带给老年人时代的气息。

2.2 时尚休闲装

时尚休闲装是注重时尚感的休闲风格服装，这类服装通过时尚元素、适当的配饰以及活泼、轻快和现代感的色调，体现蓬勃的气息和独到时尚的个人情趣。如纯正的流行色、条纹面料、针织衫，还有合体的长裤、时髦的围巾、披肩，休闲意味的斜挎包等，这些都可以满足舒适时髦型老年群体的心态要求［1］。

2.3 优雅休闲装

优雅休闲装是注重优雅感觉的休闲风格服装。这类服装更倾向于便装形式，如针织套装，宽松的外套、茄克，休闲西装、铅笔裤等，通过整体及细节的尽善尽美折射出精致的生活品味，并利用细节的独特创意体现着装者与众不同的魅力。这类着装者通常较注重生活品味，注重服装传达给别人的感觉，也注重服装给予自己的内心体验。她们认为服装代表了一个人的社会身份，因此，她们追求有品位有档次的衣装，这部分老年人往往是有一定文化修养，事业有成的群体。

3 老年休闲女装的市场现状分析

3.1 面料低档 色彩单调 质量差

目前，市场上针对老年群体的休闲装面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，这些面料制成的服装松软贴身，将老年人腹部突出、后背弯曲等形体缺点暴露无遗，更显出老人松垮的老态。面料的颜色多采用了纯度较低的色彩，这使老年女性原本失去光泽的肤色显得更加晦暗，无法体现“夕阳红”的风采。而且做这类服装的多数企业是小厂，不注重产品的质量，因此很多服装就与地摊货、减价货为伍。

3.2 款型少 款式旧 版型不舒适

相对于中青年女性的休闲装，老年女性休闲装式样多是肥大傻憨，样式也赶不上潮流。女性在进入老年后，其形体会发生很大变化，尤其是腰、腹、臀。如果上衣的胸部太紧，会影响心肺功能，易出现胸闷、头晕等不适；裤腰、裆部太紧，会影响肠胃蠕动，不利食物的消化和吸收；裤腿太紧使血液回流受阻，引发静脉曲张。而小型企业在进行这类服装设计制作时，缺乏细致的号型分类，只是对年轻人的版型进行简单的加大处理，这就造成衣服在这些部位的不舒适。

4 设计要点

服装是具有实用价值的造型艺术，是社会、生理和心理形成的统一体。在为老年女性进行休闲装设计时，应通过面料质地、款式造型，色彩运用以及做工、功能性等细节方面体现高层次的文化趋向［2］。

4.1 色彩的选择

衣服穿在身上，别人看了愉悦度高，自己才更有自信，老年人也有这方面的需求。色彩明快、简洁大方、略带时尚元素的衣服对老人来说，更能唤起他们良好的精神状态，尤其在冬天，更要穿艳丽色彩的服装。体态娇小的老年女性选择鲜艳的大红色和宝蓝色休闲装，配上短发型和首饰，显得青春焕发；比较富态的老年人，也不必用深暗色衣饰来掩饰自己的体态，因为老年人越暗越灰越显得老气，可以选择一些有明亮感的色彩如淡蓝、淡绿和印花面料，反衬出愉快自在的精神面貌。花色休闲西装在色彩应用上要注意：明色调的花色要力求图案简单，暗色的花纹则可以相对图案复杂一些，以烘托老年女性成熟、稳重、优雅的气质。

4.2 款式的设计

女性在进入老年后常产生这样的心态：一方面希望自己能展示出岁月所历炼出的睿智从容；另一方面又对逝去的年华恋恋不舍，所以，在款式设计上就要兼顾“庄严稳重”的气质和“充满活力”的时尚因素。整体设计不要太拘束，也不要太松散，大多数老年女性腰部较粗，在款式上可采用T型廓形，适当增加肩部宽度，给人以腰部不再粗大的错觉，结构上以直线为主，避免曲线过于分明的款式，衣领设计要相应的宽松，偏门襟、装饰线的设计都可以使用，还可以通过拼镶刺绣等工艺体现出款式设计的亮点，对于偏瘦的老年人，可以用弧线丰满其服装造型，展现老年妇女的文雅、庄重之感。由于老年女性形体差异较大，以及她们在文化程度、职业、收入、性格等方面的不同，款式设计还可以进一步细分［3］。

4.3 面料的选择

“舒适”是老年妇女购买服装的首选因素，老年人的皮肤较干燥，容易产生静电使皮肤搔痒，所以在选择面料时，尽量以天然纤维为主。如夏季可以选择质地柔和的棉、麻、真丝等面料。纯毛面料是秋冬季理想的选择，其厚重、挺括、良好的手感及保暖性，十分符合老年人的需求，同时也可选择一些混纺交织或时尚新型面料如牛奶、大豆纤维面料等，这类面料具有良好的舒适感、悬垂感和挺括感，不易吸附在身体上，不易暴露身体曲线，使得着装者的身体外部线条流畅、挺括，提升穿着者的身材美感［4］。

4.4 注意细节设计

4.4.1 版型设计合理

版型合理与否对着装的舒适性与美观性起着关键作用。老年女性体型变化主要体现在背部曲度增大、弯腰、胸高点下降、胸腰差减小等方面。从老年女性的形体入手，进行合理的版型设计，才能使衣服既漂亮又舒适。如老年女性后颈椎曲度增加，则相应地增加后直开领，体型越胖增加值越大。对于轻度驼背体的版型设计要点是：增加背中线长度，增大后领宽，在后片袖笼深1／2处剪开并拉开0.8cm，这个拉开量满足了驼背的松量，使其更加合体。

4.4.2 注重功能性设计

老年人由于体力下降、关节变硬，穿脱衣服不再像年轻人那样方便，因此，将上衣设计成前开襟，或是外面看起来像扣子，里面是粘扣的，方便穿脱；再次，基础代谢率变慢使她们缺乏足够的能量维持体温，因而她们的服装要做到冬暖夏凉；另外，一些休闲款式由于设计需要可能没有外口袋，因此内兜的设计就显得十分必要，以方便老人装一些必要物品。

4.4.3 注重质量细节

老年人消费是理智而成熟的，她们会把品质和实用性作为选购产品的第一目的，一件做工精细、面料考究的衣装能够更好地体现老年人的精神风貌，服装质量的好坏将直接影响她们的购买行为，所以，在工艺设计中，要从服装的外表、内里、配件、缝制等方面把住质量关，不要以次求廉。

5 结束语

在新世纪里，老年人和年轻人一样都充满着激情和活力，并将对衣着的追求锁定在舒适化、个性化、多元化和品牌化的时装层面上，他们内心深处同样也向往着时尚个性和现代感。人口结构的老龄化，将使老年服装产业成为最有生命力的朝阳产业，休闲装也因其特有的魅力将在老年女性服装消费中占有重要的地位，服装企业可以根据自身实际情况，对老年女性休闲装市场进行进一步的市场细分，以把握良好的发展机遇。

［1］杜冰冰.休闲装设计与制作800例［M］.北京：中国纺织出版社，2009.

［2］刘晓刚.品牌服装设计［M］.上海.东华大学出版社，2007.

［3］陈继红.论中老年服装设计［J］.山东纺织科技，2002，43（6）：42—45.

［4］肖红，游旭群.西安地区中老年服装需求与面料设计［J］.西安工程大学学报，2008，22（4）：461—464.