贵阳市会展旅游业特色化发展模式研究

白雪

（贵州师范学院地理与旅游学院，贵州贵阳550025）

贵阳市会展旅游业特色化发展模式研究

白雪

（贵州师范学院地理与旅游学院，贵州贵阳550025）

贵阳市作为经济欠发达城市的代表，会展经济起步较晚，会展旅游业的发展也尚处于起步阶段，因此发展方向不明，发展定位也不够清晰.经济发展滞后是贵阳市会展旅游业发展的软肋，这一软肋使它无法与经济发达城市竞争，造成了其发展的瓶颈.如何绕过这一发展中的瓶颈问题，以得天独厚的资源优势提升自身会展旅游业的竞争力，构建适合自身的特色化发展模式，是该市会展旅游业发展过程中必须首要解决的问题.

会展旅游；竞争力；特色化；发展模式

1 贵阳市会展旅游业发展动力分析

现代城市积极发展会展旅游已经成为了其提升城市综合实力的必然选择，作为西部重要省会城市的贵阳市也不例外.受地理区位及经济发展的影响，贵阳市会展旅游业起步较晚，但发展潜力巨大，发展后劲十足.城市会展旅游的发展是多种要素作用力的耦合，这些作用力决定着城市会展旅游产品的供给和城市会展旅游的核心竞争力，在资源、经济区位等方面多种要素的相互作用下，形成对食、住、行、游、购、娱多行业的引力作用，共同驱动或制约着城市会展旅游的产生和发展①.通过对贵阳市会展旅游业定性与定量相结合的调查与研究②，把贵阳市会展旅游业发展的主要动力要素总结成5项，分别是：经济因素、资源因素、服务因素、政策因素和文化因素.

1.1 经济因素

城市会展旅游发展与经济发展有着密切的关系.经济驱动因素包括资金投入、特色产业及其集群度、经济国际化水平等.近年来，贵阳市经济发展水平已经较前几年有了显著的提高.随着交通与基础设施的较大改善，境外资本及国内资本不断涌入，贵阳的产业集群度以及产业协调发展度有了明显的提高，这些都为该市会展旅游业的发展奠定了坚实的基础.

1.2 资源因素

资源禀赋状况在城市会展旅游发展之初起到决定性作用，是城市会展旅游发展的原动力，体现在会展设施资源、旅游资源、基础设施、人力资源等多个方面.首先，在会展设施资源上，贵阳市已初具规模.2011年1月，总建筑面积达97.63万平方米的贵阳市国际会议展览中心正式投入运营，为贵阳市会展业以及会展旅游业的发展提供了良好的基础设施保障.其次，贵阳市各项基础设施的发展也在逐步完善，如“三环十六射”骨干路网的建设，为贵阳率先在全省实现全面小康打下了坚实的交通基础.还有贵广高速铁路、成贵高速铁路的修建以及厦蓉高速公路的贯通，更加凸显了贵阳市交通枢纽的重要地位，为贵阳市接待会展旅游客源提供了较强的综合保障.再次，形式多样的会展类活动以及贵阳市丰富的自然、人文景观成为了贵阳市发展会展旅游业的旅游资源要素.据调查，贵阳市国际会议展览中心举办过的会展活动主题鲜明，层次多样.从会议、展览到节庆、赛事，无所不包，无所不有.这大大提升了贵阳市会展业的参与性与可观赏性，吸引了更多会展旅游客源.除此以外，贵阳丰富的自然景观、人文景观和民族风情也吸引了大批旅游者前来观光体验，这其中不乏会展旅游者.最后，贵阳市会展旅游业的人力资源数量和质量在近几年来也有了较大提升，贵州各大高校也争相举办会展专业，为该行业培养与输送会展专业人才.

1.3 服务因素

近年来，贵阳市的现代服务业发展也较为迅速，成为了贵阳市新的经济增长点.会展旅游所涉及的活动很多，所以会展旅游服务包括很多方面，主要包括会展服务、饭店服务和旅游服务.由于会展设施资源以及会展人力资源的准备就绪，使得会展服务质量在硬件和软件上都得到了较大提高.近年来贵阳市旅游业的大发展也使得其服务质量有了明显提升.而作为会展旅游业基础支撑要素的饭店业近几年在贵阳的发展也有了质的飞跃.从数量上来看，贵阳市的五星级酒店已经从2008年的2家上升到现在的8家，并且还有不断增长的趋势.从质量上看，贵阳市的五星级酒店大多引进的是国际酒店管理公司，无论从管理方式还是服务理念上都是最新最全的.除此以外，专业的以会展客源为主要客源的五星级酒店在贵阳也已出现，如建于贵阳国际会议展览中心内的中天凯越酒店以及距离其1.5公里左右的万丽酒店都属于此类性质的酒店.这些服务要素的完备进一步推动了贵阳市会展旅游业的纵深化发展.

1.4 政策因素

政府的政策支持,对会展旅游的发展起着不可忽视的作用.由于会展旅游是一项综合性的产业，其发展牵涉到许多部门，因此就需要各级政府高度重视，为其发展提供良好健康的政治环境.贵阳市发展会展旅游业的政府政策导向较为明显，2010年该市就制定并通过了《贵阳市人民政府关于促进会展业发展的若干意见》的官方文件.文件规定要以“生态文明贵阳会议”以及“中国贵阳避暑季”活动为基础，鼓励各型各类会议、展览、节庆赛事活动竞相发展，做优会议业、做特展览业、做精节庆业、做强赛事业，初步形成一系列具有影响力的品牌展会活动，力争用10年时间将贵阳打造成为西南地区有影响力、国内有特色、与国际会展业融合接轨的中国夏季会展名城.这样鲜明的政策导向为贵阳市发展会展旅游业提供了基础的制度保障.

1.5 文化因素

会展旅游不仅仅是一场经济活动，还有科技、信息、学术思想等社会文化交流和传播的目的，这就要求会展城市的文化具有一定的开放性和稳定性，有一定的包容性、甄别力、创新力，从而才能允许反映各种风格、不同文化传统的会展活动的开展，才能保证会展旅游的有序发展.贵阳市是一个文化资源相对丰富的城市，具有较强的城市“软实力”.贵阳市开全国之先河率先提出建设生态文明城市的城市发展理念，这是一种文化自信；贵阳市找准自己的优势定位，提出建设文化旅游大省，这是一种文化自觉；贵阳市围绕建设全国文化交流重要平台、全省文化核心区的目标，加快构建以多样性文化和谐共生、原生态民族文化繁荣发展为特色的公共文化体系，这是一种文化自强.这样的兼容并蓄与博采众长为贵阳市发展会展旅游业奠定了坚实的思想基础.

2 贵阳市会展旅游业发展独特竞争力分析

纵观贵阳市会展旅游业发展的动力要素可以发现，贵阳市会展旅游业有着自身发展的独特竞争力.这些独特竞争力使得贵阳这个经济欠发达城市能够另辟蹊径找到自己发展会展旅游业的特色化路径.

2.1 气候资源条件

无论是经济还是地理区位，贵阳市都无法与其它发达城市甚至是周边的省会城市相比，因此贵阳市吸引会展旅游者的因素与条件在竞争力上便显得较为薄弱.但是贵阳市却拥有其它城市所无法比拟的优势资源——气候资源.“上有天堂，下有苏杭，气候宜人数贵阳”.贵阳气候温和，冬无严寒，夏无酷暑，一年四季都适合发展会展业.2007年，该市还被中国气象学会评为“中国避暑之都”，这一品牌效应催生了“清凉经济”，使贵阳成为了旅游者夏季最喜爱的旅游城市，吸引了众多国内及国外的客源.贵阳宜人的气候、清新的空气、良好的生态环境为发展会展旅游提供了有利条件，使贵阳成为盛夏举办会展和开展旅游的最佳目的地.

2.2 旅游资源条件

除了气候资源，贵阳还拥有独一无二的旅游资源优势.贵阳拥有众多的自然景观、人文景观和民族风情.而其独特的自然景观和民族风情又是其它城市所无法望其项背的.如贵阳拥有29.3万亩的第一环城林带和191万亩的第二环城林带以及数个市内国家森林公园，为旅游者开展避暑旅游提供了良好的资源保障.与此同时，贵阳市内地热资源丰富，为旅游者开展冬季温泉旅游也提供了一定的基础条件.还有贵阳市周边的少数民族村寨也是吸引游客进行旅游体验的主要吸引物.这些无疑都为贵阳市会展旅游业的发展奠定了坚实的资源基础.

3 贵阳市会展旅游业特色化模式建构

贵阳市作为经济欠发达城市的代表，会展经济起步较晚，会展旅游业的发展也尚处于起步阶段.经济发展滞后是贵阳市会展旅游业发展的软肋，这一软肋使得它无法与经济发达城市抗衡，造成了其发展的瓶颈.如果贵阳市会展旅游业一味地走普遍的“经济推动”模式，只会使其陷入发展的恶性循环，这是不可取的.本文依据对贵阳市会展旅游业发展的动力要素以及独特竞争力的分析，提出贵阳市会展旅游业的特色化发展模式：政府推动——企业主导——资源依托.

3.1 政府推动

会展业在中国还是一项新兴的产业,其持续、健康发展需要各级政府的大力扶持和积极主导，但“主导”不是主办，更不是包办，而是调控、推动与监管.目前在经济发达地区，各级政府部门办展的情况还非常常见，其耗费了大量的公共财力与物力，对当地会展业以及会展旅游业的发展其实是无益的.贵阳市的城市总体经济水平不高，也无力承担过多的“政府办展”，因此，最合适的发展路径应该是：各级政府部门不再办展，不再干预和具体参与展会的经营业务，而是在会展业发展过程中扮演为会展发展提供政策、服务和信息支持，并监督市场主体的运作和游戏规则的执行的角色，为当地会展旅游业的健康持续发展提供推动力.

3.2 企业主导

在会展经济发展的初级阶段，会展旅游业尚未形成专业化分工协作的格局，这制约了会展规模经济的发挥，但开放的市场竞争将会逐步解决此类问题.有竞争才会有发展，所以贵阳市会展旅游业应该融入市场经济的大环境，在企业的不断竞争中赢得发展的出路.同时，会展是一项操作性极强的系统工程，从招募到布置到进行，涉及许多部门，牵扯到许多环节，这也需要会展企业与旅游企业的相关运作.所以，贵阳市会展旅游业走“企业主导”的发展模式更加有利于其会展业与旅游业的融合，夯实其发展基础.

3.3 资源依托

贵阳市会展旅游业发展的独特性就表现在该市的自然和人文景观成为了其会展旅游资源的构成部分，成为了该市会展旅游者的吸引物.每一年，贵阳丰富的自然景观、人文景观和民族风情都吸引了大批旅游者前来观光体验，这其中不乏会展旅游者.如今旅游景区越来越多地承办会展旅游成为一种趋势，引人入胜的旅游资源是贵阳发展会展旅游的重要筹码，并为多姿多彩的民风民俗提供了一次展示的机会.除此以外贵阳还拥有得天独厚的气候优势和独一无二的城市环城林带，这些资源为贵阳市开展夏季会展旅游活动提供了基础保障.近年来，贵阳市举办的“中国贵阳避暑季”以及“生态文明贵阳会议”就是贵阳市开展夏季会展旅游活动的最好实践，这些都得益于贵阳市丰富的会展旅游资源.所以，贵阳市发展会展旅游业走“资源依托”之路才能使其更具生命力与持久力.

注释：

①梁圣蓉.城市会展旅游发展的动力机制与评估——以武汉市为例[J].旅游学刊,2008(10):76-81.

②定性研究：详见另文《贵阳市会展旅游业形成机制与发展对策研究》，发表于《长春理工大学学报（社会科学版）》2013年第6期；定量研究：详见另文《贵阳市会展旅游业发展驱动因素调查与评价研究》，投稿中，尚未发表.

〔1〕应丽君.中国旅游发展笔谈:关于会展旅游的思考[J].旅游学刊,2002(17):5–8.

〔2〕梁圣蓉.城市会展旅游发展的动力机制与评估——以武汉市为例[J].旅游学刊,2008(10): 76-81.

〔3〕Hanqin Qiu Zhang，Vivien Leung，Hailin Qu．A refinedmodel of factors affecting convention participation decision－making［J］．Tourism Management，2007，28（4）：1123－1127.

F592.7

A

1673-260X（2013）09-0055-03

贵州省教育厅人文社会科学研究项目（12ZC004）