探讨电视节目制作发展趋势

潘 雷

（中央电视台财经频道，北京 100176）

我国电视传媒业在过去的几十年发展中取得辉煌业绩，在营销模式、电视节目制作水平方面得到全面进步。电视传媒在发行、交易、电视节目制作、社会事业、经济发展等方面发挥桥梁性作用。

1 传统指导思想分析

我国电视传媒指导思想前传是“形式为主，内容为王”，此种指导思想在推动我国电视媒体事业发展过程中起到基础性作用。随着时代的发展，电视媒体节目的形式发生了根本性变化，传统表现形式需要全面优化，才能提升电视媒体的影响力，适应时代变迁对电视传媒的要求。

1.1 形式为主的电视节目指导思想分析

从电视媒体营销角度看，电视节目是电视传媒产业发展的主旋律，因此做好电视节目工作直接关系到电视传媒的发展。节目生产经营的过程需要坚持相应的指导思想，指导思想是电视节目的灵魂。节目制作过程首选从形式入手，传统电视传媒节目制作形式主要有新闻、专题等。电视节目在传播过程中也是多样形式，主要有电视、广播、网络等。电视节目形式是节目制作的重要内容，需要坚持正确的指导思想，电视节目才能符合社会经济发展的要求。电视节目在录制过程中需要传递一种正能量，因此节目制作过程中需要考虑社会效益。电视节目在充分考虑社会效益的同时还要重视经济效益提升，在坚持主指导思想的情况下，需要走多元化发展之路，全面提升电视媒体事业的综合发展水平。电视节目产业也被看成是一种内容产业，电视节目象征一个电视机构的综合实力，对整个传媒行业发展会产生直接的影响。

随着近几年社会经济的高速发展，电视媒体的广告竞争力越来越强，广告是电视媒体经济效益提升的主要来源，因此做好电视节目制作过程中的广告工作，对其可持续发展具有重要的影响。电视节目制作也是电视节目营销的过程，需要从形式上多做文章，传统的电视节目形式需要不断丰富，才能更好地满足社会需求，实现电视节目业务拓展和增值效应。电视节目形式发展过程中需要坚持拓展业务和增值业务并发的发展之路，改变以往通过电视节目形式实现广告收入的模式，当前需要大力发展广告产业，不断注入新的电视节目形式，让电视节目焕发新时代的光彩，促使电视传媒产业得到全面发展，促使电视节目制作规则创新。

1.2 内容为王的电视指导思想分析

电视节目是电视传媒发展的基础，电视节目在制作过程中需要在内容方面进行优化，只有做好电视节目内容，其丰富的内涵才能充分展示出来。电视节目制作过程中需要坚持内容为王的基本方针，内容是电视节目的灵魂所在。随着电视传媒的发展，世界需要不断了解中国，中国也需要了解世界，我国与世界之间的文化交流越来越密切，其中很大一部分工作都是通过电视节目完成的，电视节目在传媒工作营销方面也发挥重要的作用，其内容直接关系到电视节目的广告收入。电视节目内容也是电视节目质量提升的重要内容，具体实施过程中需要一批高素质的电视节目制作团队，不断从内容上进行改进，把有价值的电视节目内容推向世界，让世界更好地了解中国。电视节目内容优化可以在国际电视市场上建立畅通的渠道，全面解决电视事业走向世界的各类问题。随着数字电视、网络电视的发展，互联网在信息高速公路建设过程中发挥越来越重要的作用，电视节目内容需要和互联网渠道紧密结合在一起，改变传统思维模式，实现电视节目内容创新，在发展网络电视媒体方面多做文章做好文章。

电视媒体和网络媒体的融合是电视节目创新的重要方向，当前电视节目制作人员需要全面了解网络媒体的特点[1]，在电视节目内容上进行各类指标分析，电视节目需要积极寻求新的内容方向，探寻与网络媒体共同发展之道。在网络环境下进行二次创业已经成为电视节目内容创新的重要内容。网络媒体对电视媒体产生了冲击，电视节目制作过程中需要把内容为王的思想进行优化，不断融入新的血液，为电视节目注入新的活力，全面提升电视节目制作水平，提升电视节目制作团队的综合素质，为电视传媒行业综合竞争力提升创造良好的条件。电视节目内容变化需要向互动电视方向转变，促使传统电视节目与数字电视、有线电视、互动电视、网络电视结合在一起。电视节目制作团队在改进节目内容的同时，也需要加大对电视节目内容拓展方面的投资融资渠道，从多角度促使电视节目创新。国家在扩大投融资渠道的同时，需要不断放宽市场准入条件，允许不同的机构进入电视媒体行业，促使电视媒体内容向纵深方向发展。

随着社会主义市场经济的发展，电视节目内容需要向市场化方向发展，通过电视节目市场化，可以更好地促使电视节目能够在一个平等的竞争环境下实现发展，让更多优秀的电视节目能够步入荧屏。由于电视节目具有特殊性特点，电视节目产品在制作和营销过程中需要坚持走自身发展道路，电视节目制作过程中坚持经济效益和社会效益并存，不断推动电视节目模式优化和创新，提升电视节目品牌价值，为其不断发展创造良好的外部环境和内部环境。

1.3 电视节目内容坚持走市场化发展道路

市场经济环境电视节目也需要坚持走市场化发展道路，市场经济在发展过程中追求投入最少、效益最大，电视节目需要建立完善的营销网络，促使其在发展过程中实现良好的效益。广告商网络是电视节目优化过程中需要重点考虑的内容，发行网络需要不断向基层落实，确保基层网络营销平台符合电视节目内容优化的要求。电视节目内容创新过程中需要不断增强营销意识，提升节目内容营销管理水平，为实现电视节目步入新的方向创造平台。

电视节目内容在设计过程中需要突出全员营销的理念，通过营销能力提升不断提升电视节目的品味和影响力。电视节目在制作过程中需要坚持市场第一位的思想，经营理念需要不断转变和改进，让更多的人关注新型电视节目内容。电视节目内容创新需要和市场这个主体紧密结合在一起，不断提升电视节目整体管理水平，电视节目在新的发展环境下，需要把节目内容和市场发展整体情况融为一体，确保电视节目反映时代潮流。电视节目在专业化发展过程中需要不断优化市场环境，提升市场竞争力，才能获取良好的市场效益，最终电视节目才能被市场认可，电视节目内容与营销管理水平具有很大的关系，电视节目需要融入市场元素，才能得到可持续的发展，电视节目内容才能步入市场化轨道。

2 电视节目内容创新研究

电视节目内容创新已经成为传媒产业发展的重要内容，也是一种创新意识的体现，对提升电视传媒产业核心竞争力具有关键作用。电视节目在创新过程中不仅要在形式、内容上下功夫，更要在电视节目规则上进行创新，通过规则创新实现电视节目全方位创新，为电视节目制作者为市场提供具有消费价值的电视节目创造良好的平台。

2.1 电视节目内容供求关系创新

随着我国市场经济的发展，价值规律对电视节目内容创新提出了更多的要求，供求关系不对称问题逐步突显出来，电视节目内容要在制作过程中进行信息交换，确保电视节目在供求关系创新方面发挥越来越大的作用。价值规律在电视节目流动和生产过程中不断产生调节作用，电视节目内容需要从市场供求关系出发，积极稳妥地推进各项改革，提升电视节目的核心竞争力[3-4]。电视节目制作部门在电视信息交换过程中需要坚持等价交换基本原则。电视节目内容制作过程中只有通过市场，才能更好地实现等价交换，把自身的利益全面实现。电视节目内容需要通过消费者评价才能更好地体现自身的价值。消费者也可以根据自身消费实力向电视节目内容制作市场提出要求。从电视节目内容市场供求关系角度看，当前存在很多的信息不对称问题，一方面是电视台推出了大量的电视节目，另一方面是消费者无法找到适合自己的电视节目，存在吃不饱的问题，因此电视节目内容制作过程中需要不断优化制作过程，丰富电视节目内容，为电视节目更好的发展创造良好的平台。

2.2 电视节目内容需要坚持规则创新

电视节目内容规程创新过程中需要坚持频道专业化的道路，逐步实现制播分离、收费频道科学实施，保证各项规则能够在专业化风潮下顺利实施。当前各地出现了很多特色电视节目，对电视传媒产业化发展产生了积极的推动作用。电视节目变迁过程中产生了很多典型的案例，比如从《荷兰好声音》出发，逐步产生《美国好声音》，随后浙江卫视《中国好声音》产生，对整个社会产生了一阵音乐旋风，在社会产生了强烈的反响，通过浙江卫视《中国好声音》电视节目的设计，可以看出电视节目制作的灵魂是规则创新。从浙江卫视《中国好声音》电视节目特点看，只突出声音，不论其他，此种电视节目内容的特色赢得了社会的肯定的。从《英国达人秀》到上海卫视《中国达人秀》节目创新看，主要突出海选表演选手的个性和特点，让每个选手都能充分展示自身的能力和才华，赢得了社会的广泛认可，产生了良好的社会效益和广告效益。

电视节目创新需要从每个规则出发，积极引导节目内容实现规则创新。规程创新还可以通过频道创新实现，逐步呈现一批专业化电视频道，实现频道资源优化，解决频道资源严重不足的问题，逐步催生一批优秀的电视频道，对电视产业化发展产生重要的推动作用。

2.3 电视节目内容需要实现制播分离模式

电视节目内容在节目制作过程中需要坚持自主制作的基本原则，不断把节目推向市场，实现市场价值效应。电视节目内容在制作和播放过程中实现分离模式创新，可以更好地满足观众的需求[5]。电视节目内容在制播过程中实现分离，可以实行企业化管理，实现自主运作、自负盈亏，全面完成电视台制定的节目内容制作任务和目标。中央电视台在我国电视产业发展过程中起到带头示范作用，我国电视行业相关文件也支持制播分离模式，对电视节目内容创新起到了积极作用。电视节目在制播分离的过程中可以解决终端垄断控制的问题，实现电视节目制作和播放的自主性，对电视产业产生自由竞争环境具有重要意义。电视行业在发展过程中需要在电视节目制作过程中实现体制机制创新，积极引导创新内容不断步入荧屏，实现电视节目制作的全方位突破。

3 电视节目制作市场总体规划

电视节目制作需要建立符合市场要求的制度，才能推动电视节目健康稳定发展。在网络化发展的今天，电视节目需要紧紧围绕网络市场，实现多元化突破，提升电视节目制作水平。

3.1 电视节目制作网络传播市场规划

我国电视改革已经向纵深方向转变，在网络化、数字化发展的今天，电视在不同层面实现改革，这意味着我国电视产业从一种垄断行业逐步向有限开放的社会行业变化。网络是传播电视节目的重要载体，网络传播可以让电视节目制作更加符合时代特征和要求，电视媒体功能更加优化，实现大众媒体观念转型。从优酷网《我是传奇》节目制作可以看出，各大卫视已经逐步利用网络媒体实现电视节目制作模式创新，并且产生了积极影响，扩大了电视节目的影响力。从韩国《顶级歌手竞赛真人秀》到湖南卫视《我是歌手》节目播放之后，在网络上产生了极大的反响，通过这些典型案例可以看出网络与电视节目是不可分离的，需要在两者之间形成互动，全面发挥网络传播的积极作用，引导电视节目制作向网络传播方向发展。

3.2 电视节目制作符合市场供求要求

电视节目在设计过程中需要根据市场供需情况，只有符合市场战略要求的电视节目，才能产生最大的效益。电视节目在设计过程中一定要符合价值消费的要求，电视节目的提供者只有通过市场方式，才能实现等价交换。如果是优秀的电视节目必然会产生更大的价值，电视节目在制作过程中需要抓住市场灵魂，逐步引导电视节目创新，推动电视节目制作模式向纵深方向转变。电视节目在市场信息供需不对称的情况下，需要优化电视节目制作流程，根据不同观众制作不同风格的电视节目，让更多的观众能够体会电视节目带来的生活乐趣和人生价值，电视节目在制作过程中需要实现市场供求的平衡。

4 总结

电视节目制作是个系统化过程，电视媒体在节目制作过程中坚持规程创新的同时，更要发现规则的链条效应。从《中国好声音》电视节目规则链条看，实现了节目制作的链条，主要包括制作团队、广告赞助商、播出平台之间的交易合作规则，这对节目产生良好的社会影响力具有重要的作用。电视节目《第一财经》同样在制作过程中实现了链条效应，把产业发展的链条同上广集团、《第一财经》、宁夏卫视等之间的合作规则充分的体现出来，提升了整个节目的影响力。电视节目制作过程需要和市场紧密结合在一起，才能发挥最大的价值效应。任何电视节目制作的灵魂都是要发挥市场价值作用，不断推动电视节目在形式、内容、规则上的创新，积极引导电视节目制作改革之路向纵深方向发展，全面提升电视节目的社会影响力。电视节目制作一方面需要同优秀节目内容结合在一起，另一方面需要利用网络媒体传播平台，实现节目信息的全方位传播，最终能够实现电视节目规则链条之间的共赢，为电视节目创造良好的价值效应，不断推动我国电视媒体产业发展。

[1] 李林容.浅谈网络编辑思维方法[J].中国编辑，2010（5）：56-60.

[2] 牟俊翰，李昕.我国电视版权贸易现状与问题研究[J].编辑之友，2011（11）：102-105.

[3]严波.试论我国电视产业化发展中版权管理的作用与缺失[J].电视研究，2011（1）：23-26.

[4] 王颖聪，姚林青.我国常态化版权交易平台建设研究[J].现代出版，2012（1）：10-14.

[5]杨德建.电视剧产业制播分离的战略创新[J].中国广播电视学刊，2011（9）：44-45.