江西星子县旅游业的SWOT分析及发展对策探讨

长江职业学院管理学院 代莹

星子县地处江西省北部九江市境内，位于举世闻名的庐山和中国最大的淡水湖鄱阳湖之间。地势西北高东南低，全县依名山傍名水，独特的区位优势，形成了得天独厚的旅游资源，有“庐山之美在山南”之说。县域内风景区景观数量超过庐山景观总量的40%，丰富独特的自然人文景观及濒临鄱阳湖湖区，使星子县与庐山山上的景观形成互补。本文应用SWOT方法对其旅游资源及旅游业进行了详细的分析[4]，并就星子县旅游业发展对策提出了初步的建议。

1 星子县旅游发展的优势(Strength)

1.1 旅游资源丰富，自然、人文景观荟萃

星子县古时文人墨客荟萃，今是中外旅游名胜。全县拥有秀峰、观音桥、白鹿洞、太乙村、桃花源、醉石温泉、鄱阳湖和县城8大景区，共80多个景点、400多处景观沿庐山南麓连成一片[1]。境内有归宗、秀峰、栖贤、万衫四大丛林，万木葱茏，溪涧争流。宋代朱熹讲学的白鹿洞书院，位于五老峰东南，全院山地面积为3000亩，建筑面积为3800平方米，山环水合，幽静清邃。秀峰由香炉、鹤鸣、双剑、姐妹、文殊、龟背诸峰组成，玲珑秀丽，风光旖旎，古人云“庐山之美在山南，山南之美在秀峰”，唐代诗人李白曾在此挥笔写下《望庐山瀑布》的千古佳作。此外，县城内还有陶渊明的醉石馆及桃花源，王羲之的右军鹅池及紫霄峰、黄龙山、玉帘泉、天下第六泉、龙潭、玉渊潭、温泉等著名景点。

1.2 区位优势突出，客源市场潜力大

素有“南国咽喉、西江锁钥”美誉的星子县，随着全省乃至全国交通网络的改善，旅游交通状况已经大有改善。105国道横跨星子县，“昌九”公路距离县境最近处仅有4公里，“京九”铁路也近在咫尺[5]；由县城南门深水码头，沿赣江水运可直航景德镇、南昌，在湖口入长江黄金水道，至此上可溯武汉、重庆，下可至南京、上海。

便利的交通和丰富的旅游资源，使得星子县旅游客源市场具有巨大的潜力。目前，来星子县旅游的游客多数仍以江西省内和邻近省份如湖北、安徽等为主。但是，值得一提的是，星子县浓厚的人文氛围、青山绿水、淳朴的民风民俗、宁静淡泊的生活节奏，对于生活在经济发达、商业氛围浓郁的人们具有很大的吸引力。生活在城市中的人们渴望远离喧嚣，找到一种真正接近自我、回归自然的感觉，而这里正好满足了都市人开阔视野、陶冶情操的需求[3]。因此对于整个国内市场而言，只要宣传到位，星子县肯定会成为一处旅游热点。同时，还可以和庐山山上形成资源互补，吸引游客来星子县旅游，缓解山上由于游客过多而产生的环境压力，延长游客在庐山地区的观光时间，刺激旅游消费，促进全县的经济发展，一举多得。

2 星子县旅游发展的劣势(Weakness)

2.1 景区规划单一、各景点联系不紧密

部分景区虽然景色十分优美，但是开发工作并不到位，主要表现在景区内开发规模较小，旅游路线长而景点分布稀疏，且联系不紧密，游客往往很长一段路上一处景点也没有欣赏到。如观音桥景区，开发力度明显不够，只是把景区大门稍加修建，就设立收费点卖门票。景区内并无大规模的开发，初入景区并未见到十分吸引游客的建筑和设施，仅一条石板路供游人行走，“茶圣”陆羽的天下第六泉和观音桥处的文字说明破败不堪，一部分河道已经被污染；而且此处的旅游线路并未形成回路，导致游客只能原路返回。再如秀峰景区，自2006年泰利台风侵袭过后，有半山腰步行至山顶的石阶均已毁坏，并未修复，游客只能乘坐缆车上下，减少了爬山的乐趣，游览兴致大打折扣。

2.2 旅游配套设施发展不合理

星子县旅游设施发展不合理主要表现在：部分景区位置较偏，交通不发达，游客可以在一天内游玩所有景点，但是在景区内却建有十分豪华的旅馆、饭店等等。游客既然一天的时间足够游览，根本没有必要在景区内住宿，资金的投入得不到回报就等于是资源浪费，造成大量的旅馆闲置；相反，在县城里缺乏较高档次和较大规模的宾馆，游客来星子县旅游一般都会选择住在县城内，这样到各个景区相对要方便，但是县城里的宾馆规模不大且多为私人经营，卫生、安全等无法保证；部分景区内供游客休闲的设施太少，有些景区游览路线很长，但是途中供游客休息的石亭、石桌、石椅不够，游客无法好好休息自然会影响到游览的心情和对景区的印象。

2.3 对景区宣传力度不够

前面提到星子县的旅游资源十分丰富，县域内风景区占庐山风景区的40%，共有8大景区、80多个景点、400多处景观。但是由于各个景区独立存在，不成体系，宣传不到位，缺乏力度，很多来庐山旅游的游客根本就不知道山南这一片景区的存在。

3 星子县旅游发展面临的机遇(Opportunity)

3.1 旅游热将给星子县带来空前的发展机遇

旅游已成为世界第一大产业，超过了汽车、钢铁等传统优势产业。旅游作为一种集增长知识、休闲娱乐、审美等诸多价值于一体的人类出游活动，正随着世界各地人们物质生活水平的提高而呈现其特有的魅力。发展旅游业已经成为国际性的大潮流和大趋势，加上我国新增加的每年三次长假，各种假期给旅游地带来了源源不断的游客，刺激消费，促进当地经济发展，星子县应抓紧这个空前难得的机会，大力发展旅游业。

3.2 借筑路高潮，改善县域内交通环境

旅游地的交通是否便利直接决定了游客的数量，目前，星子地区的交通状况不尽如人意，在其水运优势逐渐没落的同时，道路建设尚达不到满足现代旅游业的要求。对公路进行改造是当地政府的首要问题，尤其注意要将几个名牌景点串接起来。目前大区域的庐山环山公路已经开工，借筑路高潮，作为县域内的道路建设，应注重县城内部几大干线及沿线的绿化建设，白鹿洞书院与秀峰景区的快速连接通道建设，以及鄱阳湖沿湖公路建设，良好的基础交通环境能吸引更多的观光者。

4 星子县旅游业发展受到的威胁(Threat)

4.1 矿产资源开发对旅游环境的影响

县域内多个采石场因开采石材的过程中造成山体表层土壤剥离，破坏了植被，在秀峰、落星墩、沙滩浴场均可见原来植被茂盛的山体已经千疮百孔，旅游环境遭到了严重的破坏。主要体现在以下两个方面：其一，星子县是景德镇制瓷的主要原料供应地，大量开采瓷土矿使得矿区原本丰厚的森林植被变得花花白白，粉尘满天，尾矿和废渣的堆积也掩埋了大片的绿色。而这些矿区有的离旅游景区非常近，环境污染危害了游客的健康，有的可以从景点直接看到，视觉污染严重；其二，矿区开采后相关部门没有及时进行植被还原，再加上尾矿肆意堆放，大量泥沙和碎石随着雨水进入河道，造成河道淤塞。鄱阳湖部分湖区原本水草丰饶的湿地被堵塞，已经退化成沙滩，不再适宜候鸟越冬，游客也无法再欣赏到成千上万的飞鸟一跃而过的罕见景观了[2]。

4.2 激烈的外部竞争

庐山是千古名山，知名度甚高，1996年作为文化景观被列入世界遗产名录后，2004年被评为世界地质公园[6]。庐山不仅自然景观奇特秀美，而且文化景观积淀丰厚，集历史文化、近代政治、著名宗教、理学教育、建筑艺术于一身，旅游价值极高。但由于庐山景区的管理体制比较混乱，面积为282平方公里的庐山山体被人为地划分为几大块，分别隶属于多个地方政府或单位，其中有一半以上位于九江市星子县内，20%和16%地山体坐落于九江市的九江县和庐山区内，约14%的山顶部分则由庐山风景区管理局管辖。各个单位各自为政进行开发，使庐山被分成几个相对独立的景区，相互招揽游客，造成不好的恶性竞争，出现了山上人满为患、山下稀稀拉拉的现象。再加上宣传不到位，游客多数到庐山来旅游仅仅只是到山上，对庐山景区的概念十分模糊。种种原因导致了星子县尽管拥有丰富的旅游资源，但是旅游业却一直发展不起来，无法成为该县的支柱产业。

5 对策分析

5.1 改变目前混乱的管理体制，建设“大庐山”格局

可以考虑进行行政手段，进行几个大区的合并整合，理顺管理体制，率先将几个单位统一于一个独立的行政区，设立庐山市，将庐山、星子等风景区纳入统一管辖之下，形成“大庐山”的格局，这样才能便于统一管理、统一规划，发挥整体优势。

同时，在将庐山作为一个整体协调发展的前提下，将山上的游客合理地引导到山下去，延长游客的游览时间，逐渐转变为互惠互利的良性竞争。星子地区旅游景观丰富且观赏价值高，特别是历史文化旅游资源，再加上鄱阳湖区的湿地，这些都是对庐山山上景区的重要补充。加强庐山山南星子县境内的旅游线路开发，能够有效地分流客流，延长游客在境内的逗留时间，刺激消费，促进星子县的经济发展。

5.2 景区的开发要注重景观内涵，做到统一规划、全面开发

在进行星子县旅游资源开发的时候，需要注重景观内涵开发，树立以下六大景区品牌：第一，以别墅群和原始风光为核心的太乙村景区，同时通过索道连接含鄱口，形成山上山下一体观光；第二，以归宗寺、简寂观、白鹿洞书院为重点的佛、道、儒三大文化为内涵的宗教文化类旅游项目开发；第三，以桃花源为主体的陶渊明文化系列项目开发；第四，以自然山水风景为主体，配合历史人文特色的秀峰和观音桥景区的完善以及深度开发；第五，以鄱阳湖水上观光和湖滨沙浴项目为主的夏季游乐项目的开发；第六，以越冬候鸟观赏、星子温泉资源为特色的冬季旅游项目的开发。总之，要力求形成各大景区相互连结、各个景点连线成片的庐山山南旅游大开发框架，力争把庐山山南、鄱阳湖“湖”北的星子县建设成为集旅游观光、休闲度假、避暑疗养于一体的综合性多功能的旅游热点地区。

5.3 努力拓宽客源市场，形成产业互动

首先，利用各种媒体宣传介绍星子县内的旅游线路、旅游宣传短片，同时积极参加一些级别较高、知名度较大的旅游展会，加大对外宣工作力度。与此同时，大力提高软环境的建设、提高服务质量。其次，要注意其他行业和产业的相关联动，实现“旅游搭台、经贸唱戏”，这是拥有旅游资源优势的区域经济腾飞的捷径。因此，星子县可以根据县域优势资源的现状，合理调整产业布局，以旅游业发展带动其他产业发展，如石材加工、金星砚的生产等，最终以达到发展区域经济的目的。

[1] 曾克峰,等.江西星子—庐山综合地理实习指导[M].武汉:中国地质大学出版社,2006.

[2] 刘超,等.江西省星子县瓷土矿开发与环境保护问题探讨[J].矿产保护与利用,2004(3).

[3] 张晓明,等.景区资源整合与农村可持续发展模式研究—以星子县为例[J].生态经济,2009(10).

[4] 袁媛.福州市周边乡村旅游发展的SWOT分析及对策[J].亚热带农业研究,2011,7(4).

[5] 中国九江网,http://www.jiujiang.gov.cn.

[6] 中国庐山网,http://www.china-lushan.com.