醉享中华文明真趣策动文化时尚潮流——访首届中国海峡生活艺术品博览会组委会秘书长程远先生

（本刊编辑部）

导言：由中国商业联合会、中国国际文化艺术中心、中华全国工商业联合会礼品业商会和中国国际贸易促进会福建省委员会等单位联合主办，福建省台湾同胞联谊会作为指导单位的首届中国海峡生活艺术品博览会，定于2013年12月6—8日在福建福州海峡国际会展中心举办。博览会将以海峡两岸全体中国人携手面向世界为前提；以“生活的艺术，艺术的生活”为主旨；以集结陶瓷文化、竹藤文化、茶文化、居家文化和婚庆文化等最具中华民族文化特质的展品，共同向世界宣扬中华五千年文明为方向；以引导受众高品位、高品质生活艺术需求为目的，真正打造一个海峡两岸最顶级的展会品牌和文化创意工程。为此，本刊记者专程采访了首届中国海峡生活艺术品博览会组委会秘书长程远先生。

记者：秘书长您好，我们通过8月19日在福州召开的媒体推介会及各家媒体的后续报道中了解到：2013年12月6—8日将于福州海峡国际会展中心举办首届中国海峡生活艺术品博览会的相关信息。对您在推介会上提出的一些观点很感兴趣，希望通过今天的交流，让我们的读者可以更多地体会您对博览会的理解。

程远：谢谢你。创意这样一个博览会不是一时的冲动，而是希望通过我们的努力，并且在各级相关部门的支持下，创立一个具有自主品牌和文化意义的特色展会，以履行我们在策划文案中提出的：“海峡两岸中国人携手面向世界，共同宣扬中华民族五千年的传统文明和现代时尚”的文化责任。

记者：我很想听一听您对“展会”的理解？

程远：展会是人类社会生活中一种重要的物质文化交流方式，并且已经形成一种朝阳文化产业。我们知道，现代会展业始于1851年的欧洲，至今已有近一个半世纪的发展历史。并且已经形成以欧美为龙头，以亚太地区为强大新生力量的全球化产业。展会活动自它形成的那天起，便为地区经济的发展提供了巨大的能量，也为组织者提供了一个策划商贸与文化交融活动的大舞台。我以为，展会的成功首先是创意的成功，其次是经验的积累，再次是天时地利人和的助力，最为关键的当然是文化的力量。

记者：在商言商，办展会是一个风险性很大的商务活动。我很好奇的是，精神层面的文化责任和经济层面的收益，将如何相互关照呢？

程远：我认为，品质、品味是本届展会成功的基本条件。也如学者们所总结的：任何展会要想取得成功，并且得到持续的发展，必须着眼于自身文化资源的整合和创意性、想象力的开发，必须努力提升会展活动的文化品味和美学追求。只有这样才有可能创造产业生机，扩大产业平台，推动业态交流，最终实现会展文化产业的价值。总之，展会成败的标志，一是完成了组织者传达文化信息的目的；二是组织者获得了宣扬文化精神的经济支持；三是为参展企业树立形象，推销品牌展品提供机会；四是为观展者和采购商带来了直接的利益满足；五是经济效益和社会效益双赢体现。而创意质量、宣传质量、展品质量、环境质量、执行质量和文化质量，决定着展会的成败。

记者：你的解释蛮有意思。那么，组委会准备采取怎样的措施，保证6大质量指标的实现呢？换句话说，您将如何保障博览会的成功呢？

程远：这是一个严肃的话题，也是一个充满了挑战的话题。首先我们在招展方向、招展范围、招展标准上作出严格的界定：招展的方向是面向包括台湾地区在内的全国各省市各地区；招展的范围包括五大主题文化展相关的生活艺术品、有艺术含量的实用生活用品、生态概念的家生活主题商品、在承袭传统基础之上的创新创意型作品等；招展标准是高品味、高品质、生态概念、创意思维的优秀品牌，坚决抵制假冒伪劣展品的进入，以维护博览会的文化品牌。此外与展会相配套的系列活动的策划，也将为展会的成功举办提供文化支持和动力保障。我们对展会活动本身的每一个细节，以及与展会活动相辅相成的系列活动的每一个环节，同样提出了严格的要求，以确保预期目标的实现。与此同时，展会策划方案、执行方案的不断完善，更为博览会的成功举办提供了最强有力的支持。

记者：秘书长，博览会为什么要选择在福州吗？

程远：福州是东南沿海一座文明古城，但长期以来，却缺少在全国有影响力的国家级大型文化品牌项目。仅就展会而言，福州的会展业起步于1998年，截至2011年底，共举办过各类展会1000多场，其中全国性大型展会仅40多场。而据我国商务部服务贸易和商贸服务业司、中国会展经济研究会6月份在《2012年全国会展数据分析报告》中公布的数据，2012年我国共举办展会7083场。其中，中国会展业发达的长三角地区，江苏浙江上海三省市2012年共举办1969场展会，占全国总数的27%，其中上海806场展会，居全国第一，北京422场，排在全国第七位。从这一点上看，福州会展业虽然滞后，但具有巨大的开发空间和潜能。如果本届博览会可以在福州成功举办，便有可能为博览会落户福州创造条件，使其成为可以长久打造经营的一个文化产业，使福州成为海峡主题高端展会的中心，成为两岸共同培植的展会文化创意基地，成为福州面向中国、面向世界的一个文化窗口，并通过几年的努力，使其成为影响中国会展业的品牌工程。

记者：从战略意义上，您对博览会的组织创办有什么特殊的考虑吗？

程远：海峡两岸的商贸资源是全体中国人共同创造并享用的有形及无形财富，是中华民族五千年优秀传统文化的有效延续，是海峡两岸中国人共同奉献给世界的文明成果。福建福州得天独厚的地域资源，是举办“首届中国海峡生活艺术品博览会”的动因和条件。我们相信：以与人类家文化息息相关的生活艺术精品展示为标准，以最具中华文化特色的陶瓷文化、竹藤文化、居家文化、婚庆文化和茶文化为重点，以承袭传统、锐意创新为方向，将艺术与民生紧密结合起来，探索一条文化创意产业市场化运作发展的道路，使中国海峡生活艺术品博览会真正成为福建省福州市一个最有文化品位的知名展会和文化节日。

记者：您的解说让我很兴奋，不管是从个人的感情，还是对事业的考量，这个事件本身都具有积极的意义。但福州毕竟居于二线中小城市，特别是文化产业的规模相对有限，我想问的是，如何在有限的环境中，实现最佳的目标追求？

程远：环境的优势就是海峡丰富的人文资源，信心的保障就是创意策划的质量。根据习近平总书记对台工作的一系列重要讲话精神，以及海峡两岸领导人达成的“推动两岸关系和平发展，增进两岸同胞福祉，共同开创中华民族新的前程”的共识。我们以两岸高品质商贸文化交往的共同需求为前提，根据福州与台湾水相连、地相望、语相通、习相近，民间交往密不可分的地域优势特点，关照到地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连这一闽台两地民众共同的情结，我们经过近一年的酝酿策划和反复论证，决定联合相关行业主管单位和部门，选定在福州举行“首届中国海峡生活艺术品博览会”。

记者：您为博览会的成功举办预设了什么目标吗？

程远：不是我个人，而是每一个关注博览会的机构和个人都希望，借助闽台两地民间交往密不可分的地域优势特点，汇聚两岸生活艺术精品，架起一座海峡两岸文化艺术交流的桥梁，打造一个中国文化艺术品牌，同时也是中国顶级艺术奢侈品的展示平台。本次展会力求将文化艺术潮流融入两岸民众的生活之中，引导民众对涵养高洁、品位雅致的陶瓷文化、竹藤文化、茶文化的的追求，对婚庆文化的期待，对未来居家生活的向往。享受艺术带来的美好人生，推动海峡两岸文化艺术行业的快速发展。 为了使主题商业博览会更具创意性和文化品味，组委会希望通过“大师对话大使”文化主题活动、两岸工艺美术大师高层论坛、中青年艺术家创意性作品评选、海峡两岸创意性产品发布活动、参展商与经销商联谊酒会等一系列活动，与社会各界共同分享文化创意产业发展的经验心得，通过展会服务企业、探索文化创意推动产业发展的机制，打造文化创意性生态主题的展会品牌。

记者：您认为本届博览会与以往的展会活动最大的差异性在哪里？

程远：我认为最大的差异性就是我们是在寻找用文化的理念支持商业展会的可能性，并通过一系列内涵丰富的文化活动延展凸显展会主题。我们在展会同期将安排举办诸如：中国工艺美术大师高层论坛、大师对话大使艺术品鉴会、“ХХ杯”中青年艺术家创意性参展作品评比活动暨获奖作品慈善拍卖活动等十项系列活动，与参展活动遥相呼应，相得益彰，这是一种文化层面上的考虑。

记者：在博览会的策划文案中，我注意到其中有关于十大特色的归并，秘书长能同我们一同分享一下吗？

程远：好的。所谓十大特色首先是：用文化精神指导商业展会，在福建福州打造一个全国品牌的高品位、个性化的展会；其二，用现代思维，策划一个既注重承袭传统，又锐意出奇创新的创意性的展会；其三，用生态理念和环保意识，打造一个让观者耳目一新的绿色展会工程；其四，用新闻视角发现展会文化的亮点，找寻媒体服务展会、服务商贸活动最为有效的契合点；其五，宣扬文化概念引导社会消费，打造名优品牌，吸引白领核心人群，引发连锁互动效应；其六，不是在简单地推销商品，而是在积极地推销理念；不是在单纯为企业作宣传广告，而是主动帮助企业树立企业形象品牌；其七，设定高门槛，树立高标准，坚决排斥假冒伪劣展品进入，让观者看得赏心、买得安心、用得顺心，争取全方位打造一个真正的品牌展会；其八，展会 + 论坛 + 中外文化交融的主题活动 + 评比 + 慈善拍卖 + 受众参与的生态主题活动 + 新闻媒体的全程热点追踪 + 商贸目的和凸显展会品味档次的安排 = 多位一体的全方位考虑，每一个细节都充满了期待； 其九，博览会和展会期间安排的一系列主题活动，均系全国性高水准、高品位、高层次、高规格、具有中华传统文化内涵的大型品牌活动。故此组委会拟将邀请的嘉宾除了各主协办方的领导、出席中国工艺美术大师高层论坛的海峡两岸中国工艺美术大师之外，还将计划邀请在社会上有一定权威性、影响力、公信力的著名企业财团负责人，以及20—30个国家的大使或商务参赞、文化参赞。让世界共同见证中国五千年的文明，见证海峡两岸中国人的聪明才智；最后一点就是，展会将每年举办一届，并希望借“有福之州”之地利，在福州增加一个全国性的“家”主题标识的品牌展会。

记者：您认为博览会可能创造的最大亮点是什么？

程远：我认为本届展会将集结海峡两岸最具创意性、最具生态意义的名优新奇特品牌展品，为观展者带来一次与众不同的惬意体验，这是第一大亮点；策划者希望海峡两岸的参展企业以他们共同的智慧和对生活艺术的理解，共同向世界展现中华优秀传统文化和现代文明，这是第二大亮点；组委会将为中青年艺术家搭建一个充分展示个人才华和艺术理念的大展台，这是第三大亮点；大使和大师的艺术对话活动，可能会成为整个展会系列活动最大的亮点；中国工艺美术大师高层论坛——听海峡两岸10位大师共论生活的艺术和对传统文化与现代文明的解读，相信一定会让聆听者获益匪浅，这是又一大亮点；将生态主题文化活动（互动性与艺术展示）与展会活动有效链接，即通过社区文化配套活动，拉动观展人流，延展展会的辐射空间，即有意义，又有情趣，会成为许多人关注的事件，这可能是第六大亮点；鲜明而个性化的五大主题展，将汇聚起一个家文化概念的品位追求目标，为观者带来实实在在的帮助，这同样是与众不同的一大亮点；组委会特地安排的“著名画家壶僧先生台湾山水民俗书画长卷开笔仪式暨平潭山水民俗书画长卷展示会”，不但可以提升整个展会的文化品位，亦可通过这一新闻事件为博览会带来更多的新闻焦点，这是第八大亮点；最后一点，本届博览会组委会将充分发挥承办方自身媒体资源丰富的优势，在展会现场设立生活艺术类广播、电视、网络专题栏目现场演播室，组建一个规模庞大的新闻采访团对博览会进行全程跟踪报道，为海峡两岸参展企业的经贸活动提供直接的服务。与此同时，也为媒体提供丰富的新闻资源。

记者：您的激情和信心，让我对博览会充满了期待。

程远：谢谢。你会通过我们提出的十大创意性主题文化活动，以及被新闻界聚焦的九大亮点；通过数十位外国驻华使节对话中国工艺美术大师的创意性交流活动和中国工艺美术大师高层论坛；通过肆万平方米展会空间写意下的华夏五千年历史文明与对未来的理解，海峡两岸工艺美术大师顶级工艺藏品亮相展会和千位中青年工艺美术家继承传统锐意创新的艺术成果的精彩展示；通过万名志愿者的支持和数十万观展者的热情关注，以及博览会每个细节的品味把控，在2013岁末，真切体会到首届中国海峡生活艺术品博览会的文化魅力。

记者：谢谢您接受我们的采访，并与海峡两岸广大民众一起关注，共同期待。