推动文化与科技深度融合打造文化产业升级版

吴忠

党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（以下简称《决定》突出强调，要通过文化体制改革，推动文化体制机制创新，以激发全民族的文化创造活力，进而实现建设社会主义文化强国的目标。文化产业发展是建设社会主义文化强国的重要支柱，《决定》作出了一系列战略性安排，提出要完善文化市场准入和退出机制，促进文化资源在全国范围内流动；推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平；鼓励非公有制文化企业发展，支持各种形式小微文化企业发展；建立多层次文化产品和要素市场，等等。从当前全球产业发展的规律看，文化与科技的融合已成为不可阻挡的趋势。促进文化与科技的融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，就是要打造文化产业升级版，这是未来增强我国文化竞争力和提高文化产业整体水平的重要路径。

深圳作为全国较早起步发展文化产业的城市，自主创新和文化立市的双轮驱动战略已经将文化产业带入爆发式增长阶段。但在国内外日益激烈的竞争态势中，文化产业的发展面临着“逆水行舟，不进则退”的巨大压力，在发展过程中也还存在一些亟待解决的问题。贯彻落实十八届三中全会精神，需要着力推动文化体制机制创新，需要通过进一步促进文化与科技的深度融合，建立文化科技融合创新体系，寻求新的发展机遇，打造文化产业升级版，构建符合中国经济升级版的发展新模式。

一、文化与科技深度融合是打造文化产业升级版的有效途径

文化产业的发展具有明显的阶段性和时代性特征，打造文化产业升级版是对现有文化产业模式的继承、发展和转型升级，既要体现新阶段的发展规律和内涵特征，更要实现更高质量的持续健康发展。毫无疑问，文化与科技的深度融合在打造文化产业升级版的过程中起着至关重要的作用。

（一）从纵向的角度看，文化与科技深度融合是文化产业转型升级的关键因素

任何产业的形成、发展、壮大都得益于科技的进步和发展，从某种意义上说，文化产业的形态是由科学技术的样式所塑造的。文化和科技的深度融合产生出新的文化内容和形态，催生了新型文化生产和文化消费，推动着文化产业不断转型升级。

（二）从横向的角度看，文化与科技深度融合是优化文化产业结构的核心环节

产业结构优化是打造文化产业升级版的重要标志。这个过程是具有高附加值、高生产率和高成长率的产业部门不断优化递进的动态过程。科技创新无疑是这个过程中的核心推动环节。通过文化和科技的深度融合，产业行业间的联动变得合理有效，产业发展中的“信息孤岛”现象得以消除，文化资源在市场中的流动性和配置能力将不断增强，进而促使文化产业从粗放型向集约型转化。

（三）从逻辑关系的角度看，文化与科技深度融合是形成文化产业发展良性循环的持续动力所在

文化与科技的深度融合不仅是单一产业、技术的简单叠加，而是在相互对接的基础上，强调不同要素的循环生长过程，当两者形成耦合共生的机理后，文化与科技的融合将呈现出螺旋上升的循环效应，形成一股合力推动文化与科技的整体进步，不断呈现出新的创新形态和文化业态，为文化产业的升级发展提供持续的动力支持。

二、推动文化与科技深度融合的路径选择

要实现打造文化产业升级版的目标，就必须按照质量引领、创新驱动的要求，发挥文化创意和科技创新在文化产业发展中的主体支撑和带动牵引作用，构建文化产业增长速度和质量效益有机统一、文化创意和科技创新双轮驱动的可持续发展路径。

（一）选择具有比较优势的文化与科技融合发展模式

文化与科技融合是文化产业的发展趋势，但每个国家或城市的发展并没有固定的模式，需要依托自身禀赋和文化资源，找准关键要素，以推进文化与科技深度融合和共同发展。从实践看，深圳正是坚持自主创新与文化立市双轮驱动战略引领，依托较为发达的高科技产业，特别是大量中小型文化科技类企业，结合改革开放的创新文化、年轻而富有活力的人口结构，以及丰富的滨海旅游资源，不断创新传统业态，初步形成了以新一代信息技术为依托、以创意内容为主体、以自主知识产权为核心的文化科技融合发展模式。

（二）构建协调创新的文化与科技融合内在机制

文化与科技融合的内在联系必须突破文化与科技简单相加的做法，在全社会各种创新要素的融合过程中，要体现出创新主体多元化、创新活动多样化、创新过程系统化、创新能力综合化的内涵特征。通过充分利用已有现代科技成果和技术积累，加快技术集成创新，提升文化领域科技含量与技术水平，实现文化产业发展模式、服务模式、管理模式的创新，而不是一个简单、特定的技术领域或产业领域的技术升级。文化与科技之间需要建立起相互作用、相互影响的内在关系，形成以创意内容为发展核心、以科技创新为重要支撑的双向互动发展态势。

（三）建立市场起决定作用的文化与科技融合创新体系

深圳绝大部分文化企业都以市场为导向，实行市场化运作，文化与市场、文化与经济的结合度较高。但总体看，文化企业投入科技研发的自觉与实力尚不能适应现代文化产业发展的要求。要构建以企业为主体、以市场为导向、产学研用相结合的文化科技融合创新体系，完成要素领域的市场化改革。进一步加快政府职能转变，既承担起在文化与科技创新公共服务平台建设上的扶持、引导作用，又充分尊重企业主体地位，使研发成果尽快转化为生产力。

（四）形成结构完整的文化与科技融合产业链条

在新技术的推动下，文化产业价值链形态出现演变，产业链条不断延伸，内容与创意表达方式更加丰富，文化产品传播与消费更加快捷便利。因此要特别注重产业链与价值链在产业运行中的互动与统一，以及产业集群的溢出效应。这就要求文化与科技融合必须突破核心环节，瞄准产业发展趋势，着力科技含量高的文化产品的创意生产、传播营销到终端消费体系，推进各个领域形成产业链，促进上中下游产业均衡发展，形成真正的新型文化业态产业链。

三、推动文化与科技深度融合，必须注重五大平台建设

打造文化产业升级版是促进经济转型升级的重要举措，也是提升文化软实力的应有之义。结合深圳的实践，推动文化与科技的深度融合，打造文化产业升级版，应着重以下五大平台建设：

（一）文化科技公共技术服务平台建设

积极建设文化信息传播、数字内容、数字版权、文化娱乐、文化产业投融资、文化产品与设备测试等公共技术服务平台。建设文化产业产学研战略联盟、工程技术研究中心、企业技术中心、国家级重点实验室、共性技术研发和工程化的其它服务平台，为文化产业升级提供有力的技术创新支撑。目前，深圳市文化创意产业专项资金每年安排近1个亿的资金预算用于资助公共技术平台及核心技术研发项目。通过整合与再配置科技及其相关资源，打通研发设计、技术创新、产品孵化与市场推广等产业链关键环节，帮助处于发展瓶颈的文化科技企业攻克成果转化过程中遇到的各类共性或者个性关键技术问题。

（二）文化科技企业信息交流平台建设

根据深圳文化科技产业的区域特点和空间布局,主要依托国家级文化科技融合示范基地内实体的产业集群，通过数字化服务平台及网络，实现“集聚推动创新”与“辐射形成共享”的模式，形成多维度的产业聚集网络，促进创新要素的在线集成和共享，消除“信息孤岛”，使产业相关者形成紧密互动和共同利益的聚合效应。对深圳来说，要通过文博会、高交会、文交所、国家级文化科技融合示范基地、前海国家对外文化贸易基地等多种信息交汇平台，及时准确地为服务平台主体提供跨区域、跨行业、贯通国内外市场的资源咨询服务，推动信息交流平台体系主动嵌入文化产业国际分工与协作关系网络之中，积极承接发展中国家的文化科技创新业务，以在全球新兴文化产业价值链体系中占据有利地位。

（三）公共文化服务领域科技应用平台建设

应摈弃文化产业与文化事业截然分开的发展观念，加强最新科技成果在公共文化服务领域的应用，这一方面有利于提升公共文化服务水平，另一方面对扩大文化产业市场需求也具有积极作用。建立文化科技在公共服务领域的应用平台，鼓励在文化事业的投资建设中，优先采用文化与科技融合产品。对民营资本投资文化科技产品在公共文化服务领域的应用提供相应资助。促进文化馆、图书馆、博物馆、科技馆等网络化、数字化文化公共服务设施建设，推动全社会公共文化资源共享，提高国民文化消费力。鼓励并加强对中华传统文化资源数字化保护和开发利用。利用现代网络技术手段，构建网络化国际文化交流服务平台，推动中华文化走出去。

（四）科技企业文化创意内容开发平台建设

无论是从深圳还是从全国的角度看，目前文化“内容为王”的目标还未真正实现。总体来看，文化制造产业在文化产业中的比重仍然偏大、传统文化产业经营模式滞后以及文化内容产业激励不足等既是问题的表现形式也是问题的结构性原因。需要鼓励科技企业建设内容开发平台，引导科技企业增强创意，开发文化内容产品。鼓励支持新技术传媒等企业制作内容，特别是国有传媒企业制作精品内容。通过内容知识产权延长产业链，通过内容授权等做法带动文化产业制造业乃至其它制造业的提升。同时，“内容为王”不是仅仅重视一般的原创，而是要重视能够带来品牌效应和产业链开发价值的核心资源的原创，包括有效的创意、能够实现价值链的创意，甚至是商业模式的创新发展，以推动文化产业发展模式从单一创新模式向综合创新创意生态体系升级。

（五）文化科技消费市场扩展平台建设

随着人们的生产方式生活方式愈来愈融入信息与网络时代，任何产业都将借助于信息技术形成全球供应链组织，文化产业新业态的消费空间愈来愈无边界。要以及时满足需求为文化与科技融合的立足点和出发点，利用网络信息技术拓展文化消费市场。要积极探索和拓展“文化+电商”的商业模式，运用科技手段促进文化产业流通和文化消费。将让消费者更好地接受和认可技术含量高的文化产品，并能刺激消费者对新产品的需求和新服务的愿望，为新的高科技文化产品培育市场需求。大力建设适应互联网技术的市场推广平台，用科技为文化消费提供替代手段和方式，加大与通信、电子、物流等行业的互相合作，让文化消费更为快速和便捷，营造合理舒适的文化产品消费环境。