高德百度入口之争 搅动地图市场生存格局

本刊记者 | 于光媚

高德公司日前对外宣布，对旗下“高德导航”手机应用实行免费政策。巧合的是，在高德宣布这一消息之前3个小时，百度刚刚宣布其手机导航App V2.0版将永久免费。百度和高德一先一后宣布导航APP免费，无疑意味着中文导航市场将进入更加同质化的竞争阶段。

随后，百度官方又发布消息称，之前在iOS、Android平台购买过百度导航的用户，百度将全部退款。对于竞争对手百度导航这一退款策略，高德董事长兼CEO成从武回应道：“百度公司本身是互联网公司，就不应该收钱。而且百度导航不专业，应该给用户退钱。对于之前购买高德导航的用户，高德只能说声抱歉，但不会退费。”

免费是大势所趋

手机地图被看成是移动互联网最为重要的入口之一，而手机导航作为一款面向车主用户的位置服务应用是对手机地图市场的进一步细化。艾瑞咨询报告显示，2012年中国移动地图和导航市场用户规模为2.53亿人，增长率为62.2%；市场规模为1.85亿元，预计2013年市场规模可达到2.81亿元。

LBS(位置服务)逐渐处于移动互联网战略的核心位置，国内外巨头都看到了地图和位置服务在整个移动互联网中的战略价值，纷纷涌入这一行业，并花巨资对整个行业生存和发展空间实施了大量挤压。高德旗下目前有两款主要手机地图应用——“高德导航”和“高德地图。易观国际的统计显示，截至2013年二季度，高德地图以31.3%的市场份额位居中国手机地图客户端市场第一。而百度作为这一领域的后来者，截至2013年二季度，其市场份额已占到24.4%，仅次于高德排名第二。入口之争日趋激烈，导航市场免费是大势所趋，高德做出免费的决定，是“经过深思熟虑同时也是水到渠成的，”成从武表示。

“通过过去两年移动互联网的转型，高德从产品、技术、互联网的运营服务能力、数据的支撑，以及整个移动互联网服务体系的建设等方面也都已具备成熟的条件。”成从武解释道。

用户成争夺关键

导航业务一直是高德收入的主要来源，实施免费政策后，高德在营收方面势必会受到影响。高德近期发布的截止6月30日的2013年第二季度财报也显示，其净营收和净利润双双同比下滑。对此，成从武承认收入确实会受到影响，“但高德只能牺牲眼前的利益。免费是给用户创造价值，赢得用户才能赢得未来。”只有争取到更多用户，未来才能在整个产业链实现商业化时，取得到更大的市场份额和更多的发展机会。

另外，阿里巴巴早前以2.94亿美元获得高德约28%的股份，成为高德第一大股东。高德之所以敢“壮士断腕”，其实也是因为背后有阿里巴巴充足资金和丰富资源的支持。

高德与百度的“免费之战”无疑加剧了导航市场的竞争态势，对于凯立德等一些没有巨头支持的导航企业，未来或将面临严重的生存危机。成从武预计，移动互联网地图经过两年左右的“圈地运动”后，即将沉淀出巨头占据80%市场的“二八”格局。