礼品包装的绿色设计研究

2013-01-28 10:22四川工商职业技术学院设计艺术系四川都江堰611800
大众文艺 2013年13期
关键词:油墨礼品绿色

尹 丹 (四川工商职业技术学院设计艺术系 四川 都江堰 611800)

引言

在当下,无论是哪个设计领域都受到绿色设计思潮的冲击,无论是设计师还是广大的消费群都已逐步认识到人与自然需要和谐的发展关系,礼品包装作为包装行业里的特殊一分子,也应有属于自己的社会责任,我们必须顺应时代需求,将绿色包装设计理念引入到我们的礼品包装设计中去。

随着人们对生态环境问题的关注,“发展绿色包装”,搞好“环境保护”已成为世界各国政府和包装企业愈加重视的一个问题。礼品包装设计的发展方向也不例外地向“绿色包装”趋势发展,这就客观要求礼品包装的设计需按照生态循环和保护环境的目的进行再设计。我们做这样的研究和分析,有助于让礼品包装向更科学更健康的方向发展。

一、绿色包装设计的兴起

(一)绿色包装设计的概念

绿色包装因为其特征是包装能够被重复使用或再生,在整个生命周期对人类健康和生态环境都不会造成公害,属于可持续发展的包装形式,所以通常也被称为环保包装,有些地方也将它称作环境之友或者无公害包装。它是以天然植物和有关矿物质为原料研制成的能被降解腐化的适度包装。

(二)绿色包装设计的基本原则

绿色包装设计理念里包括保护环境和节约资源两方面的含义。保护环境是前提和核心,也是最终目的。节约资源是方式方法,资源被节约,包装废弃物就能有效减少,从而达到保护环境的目的。这两者之间相辅相成,缺一不可。

研究绿色包装设计,首先要了解绿色包装的基本原则,国际上公认的3R、1D原则具有典型的绿色特征。

1.Reduce——实行包装减量化,这是国际上发展绿色包装设计的首选措施。绿色包装应纠正过大、过度的包装方法,节省耗材,有效使用包装空间,

2.Reuse,Recycle——可重复利用或回收再生。产品用完,包装能重复循环使用或能回收后制成再生制品。

3.Degradable——可降解腐化。废弃的包装物最终不能使用或再生之后置于大自然中,短期内业可以自行完全降解腐化,养田沃土,或者还可以通过焚烧,让最终燃烧物融入土壤中改善土地质量,达到再利用的目的,对环境不造成任何污染。目前,能利用生物或光来降解的包装材料受到多个国家的重视和追捧。

除了3R和1D原则,绿色包装材料还应对人体和生物不会产生任何的毒害后果。世界各国对哪些产品的包装材料不能含有毒物质或有毒物质的含量的标准都作了相关的明确的规定。

产品包装具有从设计——选材——生产——销售——消费——抛弃的“生命历程”,设计是第一步,通过绿色包装设计提供设计理念和形式,可延长包装的生命周期。现在“生命周期分析法(Life Cycle Analysis)”也是国际上流行的绿色包装评价原则。“生命周期分析法”对绿色包装设计提出了最高的要求,即包装产品的整个周期包含原材料的提取、生产加工、运输、销售、使用、废弃、回收直至最终处理的全过程都不能对环境和人体造成污染。

二、礼品包装实现“绿色”理念设计

基于当下礼品包装的发展现状及存在的突出的“过度包装”的问题,绿色包装的思潮也必须引入到礼品包装的设计领域里。让各种类型的礼品包装,既能符合礼品的各种特征,满足礼品包装的各种需求,同时也能满足“绿色设计”需要,认真思索可持续发展的问题,积极响应国家节能减排要求,贯彻环保低碳。

(一)设计需符合礼品包装的需求

1.礼品包装的特征需求

礼品包装不同于其他普通包装的设计,它有属于它的一些典型特征:

(1)高档性

礼品不同于其他普通产品的地方在于它所需要承担的功能不同。高档的礼品选择既能体现赠送者的身份,还能表现受赠者的尊贵和让受赠者感到被重视。而最能体现礼品的高档性的是包装材料。要凸显礼品包装的高档性,如何选择正确有效的材料尤为重要。我们要明确一点:材料本身的高档与否不能决定礼品包装的档次。价格昂贵的包装材料用得不合适,也可能会让人觉得俗气甚至产生反感,而价位低廉的包装材料用好了也会形成个性和特色,甚至产生“化腐朽为神奇”的惊人效果,从而形成无可比拟的高档感。

现代包装材料极大丰富,让设计师有了更加宽泛自由的选择。价廉物美、使用极为广泛的典型代表是纸材。像铝箔纸、云龙纸、拷贝纸、棉纸包括皱纹纸都被大量使用在装饰性的礼品包装中。而各种金属材料,造型挺括,表面的金属光泽熠熠生辉,让人有豪华感,而且在高温环境里容易被熔化,方便重新塑型,利于重复使用,也被广泛地应用于礼品包装中。

(2)针对性

在不同的节庆和场合,礼品包装在设计上应突出针对性。如在中国,八月十五中秋佳节,人们有馈赠月饼的习俗。现代月饼礼盒包装在设计上可以借助西方的现代表现手法,但是过中秋是中国的传统习俗,所以需要针对性的选择中秋的图形元素,强调中华民族的传统文化,突出团圆、喜庆、吉祥的主题;再如圣诞节,许多礼品包装上都出现与圣诞节相联系的形象,如圣诞老人、小雪人、圣诞树、铃铛等,以此来烘托节日的氛围。情人节巧克力的礼品包装,则要突出年轻人追求浪漫爱情的主题;儿童好动,天真活泼, 喜欢明亮鲜艳的色彩,为儿童设计的礼品包装应该符合他们的年龄特点,可爱或者动感,选择卡通图案或者纯度较高的色彩进行搭配;青年处于求知欲和好奇心强的时期,对新兴事物特别感兴趣,给他们设计的礼品包装则应充分考虑高科技元素,整体营造朝气、时尚感;老人喜欢安静,不喜欢喧嚣,在色彩上也更青睐素净、简单。针对老人而设计的礼品包装不能太花哨,应尽量深沉、雅致。

(3)情调性

礼品的特点属性从一开始就体现了赠送者与受赠者之间的关系。无论是亲情、友情还是爱情,礼品都是一种情感交流的纽带,而礼品包装往往是传情的使者。所以在礼品的包装设计上加强情调性的表现是非常重要的。而包装的外部造型和色彩、文字和插图等视觉元素都可以成为表现情调的重要手段。在我们的生活中有很多具有象征性的代表性形象。如情人节的巧克力礼盒往往偏爱做成心形造型,因为心形能表现出浓浓爱意,透出温馨和浪漫;小碎花的图案让人觉得可爱、清新,能传达悠闲的田园风,暗黄的色调则让人心里涌起淡淡的怀旧情感。以情动人,是现代礼品包装最具感染力的特征。

(4)特色性

世界上每一个民族,由于受到不同的自然条件和社会条件的制约,形成了各民族与众不同的民族文化。所以,产于不同民族、不同地区的产品都具有着各自的独特个性,在礼品包装设计上应强调创意,突出本民族、本地区的地方特色或传统特色,突出表现它的风土人情。如上海老酒“石库门”的礼盒包装。包装上的主要图形形象和品牌图形采用老上海的石库门建筑外观,突出上海的地域特征,暗红色调让人看着勾起对往日生活的回忆,从情感角度打动消费者,产生对酒的好感。

2.不同类型的礼品包装需求

(1)商场销售性礼品的包装需求

商场销售性礼品的包装涵盖范围比较广,一般多用于端午节、中秋节、春节,或情人节、圣诞节等这些特定的节日里所购买的礼品,还包括人生礼俗馈赠时所需的礼品及人际交往中的馈赠礼品。所以,商场销售性礼品包装在设计上要突出特定节日的氛围和典型的节日元素,还需体现对应的文化内涵,在展架上具有良好的展示效果,能吸引消费者的注意,并达到激起购买欲望的商业目的。

(2)通用装饰性礼品的包装需求

普通商品也可以成为馈赠礼物,但为了让这份礼物显得更正式和隆重,往往需要对这类商品进行加强装饰的礼品化再包装。这样的礼品包装就是通用装饰性礼品包装。通用装饰性礼品包装设计增强了礼品的特殊含义,产生让人更加愉悦的感染力。它的特点是一般在原包装的形态基础上包裹其他具有典型装饰性的材料,还可配上吊牌、贺卡和各种花结。有些时候也用彩色丝带或绳结对商品进行扎捆,使新的礼品包装具有强烈的装饰美感,提升礼品档次。例如婚礼上用的喜饼、糖果的礼品包装盒喜气温馨,能使亲朋也感染到幸福的喜悦,在礼盒外一般可配以喜庆热烈、或具有温馨图案的包装纸,还可配以丝带做成的各种装饰物。

(3)馈赠纪念性礼品的包装需求

有一类礼品在视觉上会显得低调简洁,比较庄重和正式,那就是馈赠纪念性礼品包装,它主要是起纪念性作用的。它是企业或社会团体为在社会上扩大影响力,塑造良好的社会形象,通过礼品来联络增强感情,在纪念品上印制送礼单位的LOGO、品牌或者相关的企业文化精神,在经济与文化交流活动中用于免费赠送性礼品的包装。在包装表现形式也大多是以堆叠式礼品包装为主。

(二)礼品包装中绿色设计理念的运用

随着消费环保意识的增加,绿色环保成为社会发展主题。礼品包装设计引入绿色设计理念也是必然的。我们需要无污染,设计上简约化的礼品包装设计,使其返璞归真、回归自然。

1.可重复利用和再生材料

纸材质包装、木材材质包装、玻璃材质包装、金属材质包装是四种主流的可重复利用和再生的礼品包装材料。

纸和纸板来源丰富,可塑性极强,价格低廉;既具备良好的机械强度,还有较好的缓冲性能,还隔热、遮光、防尘、防潮,能很好地保护内装礼品;纸板表面平整,可以印刷各种精美图案;而且无毒、无味、无污染,能满足不同商品的包装要求。更重要的是,纸质材料可回收利用,还可以再生造纸,产生的废弃物非常少,即使丢弃后也能在短期内降解,不会污染环境。纸材料使用植物原料生产加工而成,是非常典型的可持续发展的绿色礼品包装材料。

木材质轻、强度高,有一定的弹性,能承受冲击和震动作用,容易加工,具有很高的耐久性。虽然也有易受环境温度、湿度的影响而变形、开裂、翘曲,易腐朽、易燃、易被白蚁蛀蚀的缺点,但经过适当的处理,这些缺点都可以以消除或减轻。而且木材还具有自然质朴的纹理美感,能传达低调含蓄的情感。目前世界各国采用高科技手段,大力研发新的木质包装材料,主要有染色木材、铁化木材、模压木材、浇注木材、陶瓷木材、有色木材、脱色木材等。其中,染色木材、陶瓷木材因为浸染技术的参与和陶瓷外观的形成,显得非常时尚和高档。所以木材也是属于非常适合用做礼品包装的材料。

玻璃通常分为石英玻璃、钠钙玻璃、硼硅盐酸玻璃,虽然耐冲击力较低,但价格低廉、透明、耐热、耐腐蚀,而且不论是哪种玻璃,都是矿物质形成的,所以非常适合重复使用。而且玻璃礼品包装即使产品使用完了,还可以作为艺术品珍藏,譬如某些高档香水和礼品酒的玻璃包装。为克服玻璃易碎的缺点,现在出现了很多新型玻璃,比如钢化玻璃,其防护性能很不错,且外观漂亮,非常适合用于一些昂贵的精美礼品包装,既能起到很好的保护性能,又能突显气质,所以在礼品包装中,玻璃材料也是不错的绿色选择。

金属材料在包装上的使用也很频繁,作为主要金属包装材料的铝和铁,在地球上的蕴藏量极为丰富,具有非常优良的综合性能。特别是在复合材料中充当主要的阻隔材料层,如以铝箔为基材的复合材料和镀金属复合薄膜等广泛应用于保健品的礼品包装和食品的礼品包装及日化产品的礼品包装中。

2.可降解材料

可降解材料是指在材料中加入一些促进其降解功能的助剂,或合成本身具有降解性能的材料,或采用可再生的天然原料制造的材料,在使用和保存期内能满足原有性能要求,而使用后在特定环境条件下能在短时间内化学结构发生明显变化,而引起某些性质损失的一类材料。可降解材料在使用功能丧失后,在大自然环境中,因为光和作用或土壤及水中的微生物作用,逐渐自行分解和还原,最终以不造成任何污染地重新回到生态环境中,回归大自然。所以我们可将可降解材料运用到礼品包装中,让礼品包装更具绿色化。

在谈到可降解材料的时候,必须要谈一下塑料。塑料是可塑性高分子材料的简称,质轻、力学性能好,按材料单位重量计算,强调比较高,制成同样容积的包装,使用塑料材料很轻,可以节省长途运输费用,增加实际运输能力,所以很适合用做邮寄的礼品包装材料,可以更好的保护所需寄出的礼品。而且,许多塑料包装材料具有良好的透明性,可以很清楚的展示内部的礼品,起到良好的促销效果。

一些新型的塑料材料,也很适合用于礼品包装,不仅保存了塑料的优点,也极大的摒弃了塑料的缺点,而且其新颖性也很贴合礼品包装的独特性特征需求。

3.原生态材料选择

原生态包装设计是体现人与自然和谐发展的设计。使用天然的包装材料,简单的包装结构,是存在于民间的,没有被专门特殊雕琢,洋溢天然气息的包装形态。它主张纯粹、明确的形式,追求简约中见丰富。它把握包装设计中的“适度”,确保设计思想的准确表达。

人类使用原生态包装的历史可以追溯到远古时期。那时,人们利用植物叶子、贝壳、兽皮、果壳、葫芦等作为盛装食物与水的容器。随着劳动技能的提高,人们用植物藤蔓制作篮、筐,用泥土制成泥碗、泥壶和泥罐,这些容器已具备包装的雏形,具有原生态包装的特点了。

4.可食性包装材料

产品被用完后,余下的包装可以用来食用,干净,不会给环境造成任何的污染和破坏,采用可食性包装材料是一种解决食品包装废弃物处理的好办法,主要用在食品类产品的包装上。分为可食性包装和保鲜膜包装两种。

(1)可食性包装

21世纪,世界各国现在已开发出很多种可食性包装材料。这些材料被使用在某些食品的包装上时,不会影响食品本身的味道,还形成内装食物吃完之后的另一道美食。如一种可食用土豆片包装,由澳大利亚的一家公司就研制,土豆片被吃完后还可享用其包装。又如2005年芝加哥一位厨师在自己的餐厅发明了用玉米淀粉、大豆、海藻制成的可食性的菜单,文字和图案是用胡萝卜汁和西红柿汁为基础的油墨。从小到大,我们吃过的很多糖果外面都包裹有一张白色半透明的糯米纸,装盛冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装,现在还出现了用巧克力制作的冰淇淋包装杯,冰淇淋和巧克力的口味形成鲜明对比,带来口感上的无比享受。

(2)可食用保鲜膜

中国在汉朝就已懂得在橘子、柠檬之类的水果外表皮涂抹蜡质,用以延缓他们在空气中的脱水,使它们能在长时间经受不同环境气候的影响而得以储藏与保鲜。21世纪,科技高度发达,可食性保鲜膜得到不断发展和改善推进,获得了广泛的使用,它已不仅具有原先的保鲜功能,还具有了防水性和一定的透气性,在食品工业有广阔的应用前景。英国制成了一种由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物调配成的半透明可食用的乳液果蔬保鲜剂。在使用时,用喷涂或浸渍的方法处理在蔬菜水果表面,形成一层密封保鲜膜。它的工作原理是使蔬果与氧气隔绝,延长了蔬果的熟化过程,起到保鲜作用。

5.使用无害油墨

礼品包装的外部装饰无论是文字还是图案,都少不了印刷工艺,而印刷的主原料是油墨。目前在我们的礼品包装的印刷上主要可考虑使用的环保油墨有以下几种:

(1)水性油墨

水性油墨是目前世界公认的首选环保印刷油墨。它创造性地放弃了传统的有机溶剂而使用水作为溶剂,voc的排放大大减少,不会影响人体健康,特别适合用作食品、药品、饮料等产品的包装印刷。而且它价格低廉,容易操作,墨性稳定,不腐蚀版材。它还色彩鲜艳,印后附着力好,抗水性强,干燥迅速,是目前唯一经美国食品药品协会认可的油墨。

(2)紫外光固化油墨

紫外光固化(UV)油墨已成为一种技术成熟的印刷油墨。利用紫外线的照射,因为各种紫外光的不同波长和能量将油墨成膜固化。它的最大特点是不用溶剂,极少有污染物对的排放。除此以外, 紫外光固化油墨还有很强的耐化学性,且网点清晰,墨色鲜艳,而且用量很少很省,非常节约能源。

(3)水性UV油墨

这种油墨是在UV油墨的基础上研发的,是UV墨领域研究的新方向。原料上结合了特殊的水性树脂,使用了5%的环保溶剂,还加入了一定量的水。它既有UV油墨的原有优点:固化快、节约资源、绿色环保,同时还具备水分在油墨固化后挥发,墨层变薄的印刷要求。

(4)大豆油墨

大豆油墨的主要成分是食用黄豆油(或者其它干性或半干性植物油脂),其他成分也是树脂、腊质和颜料,所以它是植物性的,不含挥发性有机化合物,不会污染环境。欧洲使用之后,在全世界得到极大的普及和推广。日本和韩国也开始使用。在美国,使用大豆油墨作为报纸的印刷油墨的比例以达到90%。现今在大豆油的基础上还产生了亚麻籽油,有时也用亚麻籽油代替大豆油的使用。因为它是干性油,比大豆油墨干得更快,效果比大豆油还要更加通透出色。

(5)醇溶性油墨

乙醇(酒精)在这种油墨里为主要溶剂,替换了传统的有机溶剂。中国生产的CL凹版醇溶性复合塑料薄膜油墨是由由叶氏(香港)油墨有限公司和湖南晶鑫科技股份公司联合研制开发的,使用了醇溶性硝化纤维树脂与其他高级树脂的组合,因为无毒、卫生、安全、所以主要用在快餐食品还有巧克力和冷点心的包装印刷上,这种油墨在保护环境的同时,还大大增强了我国包装业在国际上的竞争力。

(三)礼品包装结构的改变实现绿色设计

近几年,日本和欧洲的包装设计越来越重视包装结构设计中的环保和方便理念,对包装结构的绿色设计已成为国际社会的大趋势。

1.追求减量化设计,空间结构的瘦身设计

在绿色包装设计中,“小就是美”“少就是多”具有了新的含义,瘦身包装已经逼近“零包装”。现今,绿色“零包装”设计理念已经上升到缓解资源危机和污染防治的双重压力上面。因此。“零包装”设计要求包装从业人员在进行包装设计过程中更要尽力实现合理化包装设计,是取决于设计完美性和包装成本的平衡性。

2.在连接上采用一次成型的不需黏合的“绿色”结构设计

在礼品包装时,以不用黏合剂的包装结构替代使用黏合剂的包装结构。绿色包装设计里要求包装材料种类越少越利于回收,使用不依靠黏合剂而使包装成型的结构必然比用黏合剂的包装更绿色。这是因为虽然包装盒成型前一定是平板结构,但是绝大多数包装盒都是通过黏合成型,成型后的包装结构占用空间很大,在将废弃包装运送到回收站之前,必须将它恢复成平板结构,这样才方便存放和运输。在这样的情况下,就不得不用力把包装盒撕开破坏它的立体造型,给回收带来了不便。而一次成型不需要黏合的包装结构不仅方便成型、拆装且在保证包装基本功能的前提下,还可以尽可能的减少纸板的用量。很多糕点礼盒在设计上运用到了一次成型的结构设计。

3.二次组装创新包装结构

漂亮的礼品包装能引发人的购买欲望,但包装往往消耗了大量的材质,礼品取出,精美的包装就成了鸡肋,扔之可惜,留着无用。礼品包装在过于重视包装的同时,背弃了礼品产品和品牌的一些重要东西。礼品包装设计必须在品牌核心价值的基础上,进行设计组合和创新,才能建立自己的品牌特性,制作出符合环保理念的礼品包装。

(四)视觉元素对礼品包装的影响

1.色彩对礼品包装设计的影响

恰当的色彩在礼品包装中展示其特有的魅力,使人产生情感上的共鸣,给人以美好的艺术享受。安酒包装的紫砂酒瓶是对民间地方戏脸谱的浓缩表现,封口选用红布扎结配以两侧双龙雕,形成二龙戏珠的吉祥表现。外盒用竹简花边与黑布白字的形式制作,添加深蓝色蜡染搭配瓶颈包扎红布。

我们还需看到,在现代礼品包装的绿色设计中,设计师不能片面的追求色彩与图案的视觉冲击,失掉“以人为本,创造绿色环境”的设计原理,给受众形成视觉污染。不能过分追求色彩的绚丽与华美,色彩应给人舒适、愉悦、安全之感。只有平和的颜色方案才不至于给大多受众造成审美上的疲劳,目前的礼品包装市场充满了喧嚣与繁杂,所以,当下包装设计师在设计上都努力追求单纯的绿色设计语言。日本设计师佐藤卓的包装设计作品就是采用色彩极简的设计手法来展现绿色设计理念的。

2.文字运用对礼品包装设计品质的提升

文字既是某种特定物品或者含义的表达,也是一种特殊的视觉形象。特别是中国的文字,方方正正、典雅稳重,能集中表现中国的传统文化,体现中华民族的含蓄、正直的民族性格。在礼品包装上可以借助文字的恰当运用,来强调礼品的个性和文化背景。

(1)汉字谐音的运用

中国人逢年过节,都喜欢讨个“口彩”,借用汉字的谐音,来取另外的吉祥之意。如,鸡(吉)祥如意;蝠(福)星高照;连连有鱼(余)。在中国的传统礼俗中常用这样的手法。表达了人们对生活的美好向往和追求。

(2)汉字造型的运用

中国的文字从甲骨文走到象形文字,已经是典型的图画式文字了,在视觉上具有了明显的造型感和装饰性。对很多属吉祥之意的文字加以变形或其他各种处理手法,巧妙的表达各种美好心愿,反映出浓郁的民俗民风。例如,春节时,我们都喜欢在门上贴上一个倒置的“福”,寓意“福到了”,有人过生日,将“寿”字拉长,寓意“长寿”,在结婚时,将两个“喜”字并列联结,寓意“双喜临门”之意,现在任何的中式婚礼上必用“囍”字。在现代礼品包装设计中,设计师们不仅要用自行的变体、象征化,联想性等方法丰富文字的外形,还要把环保因素考虑进去,让绿色设计引导礼品包装文字设计。如用简洁的文字替代复杂的产品说明,尽量减少油墨的使用;在文字的色彩表达上也少用多彩色,使色彩尽可能简洁大方;在字体的变形上,不要过度图形化等等。在绿色设计理念贯穿我们设计领域的当代,我们需让文字充分显现其强大的内涵,让消费者从文字中体味到绿色的人文关怀。

3.图形图案对礼品包装设计品质的提升

在我国的礼乐文化中,图案纹样除了用作装饰,增强视觉美感,更主要是表达“吉祥”的中心主题,表达人们追求各种美好愿望的心意。现代礼品包装设计越来越注重利用传统造型和图形图样,结合礼品自身特点,突出传统的吉祥文化。在具体运用时,要注意准确把握各种约定俗成的特定的吉祥图案的内容寓意,如把石榴比作多子多福,鸳鸯比作夫妻,龙凤比作呈祥,牡丹比作富贵,松、鹤、桃比作长寿等。喜鹊、梅花比喻“喜上眉梢”,莲花和鲤鱼比喻“连年有余”。传统吉祥图案有着鲜明强烈的民族特征,是礼品包装设计继承运用、开拓创造的独特法宝。企盼和平富裕、吉祥幸福等是人类共同的心理和愿望。

中国民间年画里非常有代表性的《一团和气》最初是由明代的“酒狂仙客”创作的,表现了浓厚的和气吉祥的意蕴。图中,一个胖乎乎的小童佩戴长命锁,满脸笑意,喜气洋洋,两手展开一幅写着“一团和气”的字卷,该年画极受民众喜爱。1998年的“和酒”一年销售额达到3亿人民币,它的包装图形就借用了《一团和气》的图案,图形用线描的表现技法,在图形的处理工艺上采用了银色网线印刷并进行了凹凸处理,传统古老的图案被赋予了现代工艺的生命,充分表达了企业“以和为贵”的精神目标和产品理念,以及对消费者“和气吉祥”的美好祝愿。

4.礼品包装对肌理的追求

所谓肌理,是指材料的表面组织结构、形态和纹理等形成的一种表面材质效果。“肌”——皮肤;“理”——纹理、质地。不同的材质有不同的物理特性和不同的肌理形态,如干和湿、软和硬还有粗糙和平滑等。从形成方式来看,可分为自然肌理和人为肌理。自然肌理即材料天然形成的纹理质地,如树木的年轮,石材的纹理等,给人以大自然的亲切美感。人为肌理则是人有目的地对材料表面进行加工处理,使其具有材料自身非固有的肌理特征,如塑料、合成金属、人造皮革等。无论是自然的还是人为的肌理,恰当用于礼品包装中,都能更强烈的起到传情达意的作用。

三、探讨动态礼品包装的概念设计形式

(一)动态包装的概念

动态包装就是会产生动感的包装。我们传统的包装外部装饰都是以静止的平面或者浮雕的形式出现的。这样的包装形式已经使用了上千年了,科学技术水平不断提高,新的包装材料和新的包装工艺不断涌现,人们已经不能满足于长期不变的已有的包装形式了,特别是作为馈赠用途的礼品包装,人们总是希望自己送出的礼品能看起来更特别一些。于是商家决定从包装上寻找新的突破。欧洲的包装界在上世纪90年代末提出了动态包装这一全新的概念。

(二)动态礼品包装的价值和绿色理念的体现

动态包装关键在一个“动”字,可以实现包装和产品之间的互动。比如CD的包装。传统的静态CD包装只能用于一种款式的产品。动态包装就不一样了,动态包装的CD盒可能和一般的CD盒没有什么两样,但是里面动态包装会采用记忆物质,就像沙一样,当用户将不同的CD放入动态CD盒时,盒内的记忆物质就会像沙子一样变成适合此CD外形的安放内盒,当取出CD时,盒内的记忆物质又将变回原先的平整外形。这样的动态形式,趣味性也很强,非常适合用来作礼品包装,而且因为其适应能力超强,可以一物多用,重复利用,可节约资源,也符合绿色包装的原则。

动态包装还是可实现产品于消费者之间的互动。动态包装的材料选用变形记忆物质,消费者在购买传统的包装后,一般都需要用塑料袋之类的第二介质才能携带走,塑料袋很大程度上破坏包装本身的美感,更重要的是不环保,纸袋又不耐用。而变形记忆物质就不一样了,它在出厂时,是在包装上就已被记忆了便于携带的结构,但被记忆在包装里,包装上并没迹象。当消费者购得产品时,只要在适当的地方用手轻轻一划,原先被记忆的携带结构就会显现出来。例如克里斯汀饼屋的礼盒包装在内部设计成展开结构,便于在冰柜展示,包装是小小的展台,而顾客购买后,又可收缩为固定式包装。

(三)动态礼品包装设计的问题与前景

动态包装目前也更多的是作为一种概念提出,对于今天来说只是一个新兴的事物,我国极少有这样的包装实例。在国外,能被广泛使用的也只是一些最简单的动态包装形式,远远没有取代传统的静态包装之势。因为在目前阶段,动态包装还存在一些有待解决的问题,还只能是以一种概念设计形式存在。

动态包装的互动性的确很适应当今的绿色包装的需求,可以作为礼品包装的一种考虑形式,但就目前来看,在动态包装的技术掌握上还很不够。高档的复杂的动态包装多数都含有高科技成分,像前面提到的记忆物质,虽然目前已着手大力开发,但远没有普及。还有像电子屏幕之类的动态包装,一般也只能用在高价位高档次的产品上,西方国家虽已在大力开发,但使用也很局限,而且就目前而言要与全球互联网相通还只是一个想法。所以说动态包装在很大限度上受到科学技术是否普及的影响。

四、结语

时代在变,人们的生活方式和消费习惯也在不断的改变,对于礼仪风俗的观念和理解及表达方式也都在变化。所以我们对礼品包装设计的关注、研究也需持续不断的充实和完善现今。虽然全球的包装垃圾还在不断增加,但是人们的环保意识也在不断地提高,所以我们更需要加强对礼品包装的绿色化设计的重视和研究,礼品包装设计同样要实现可持续发展,创造可循环再利用,最大程度减少废弃包装。套用孙中山先生说的“革命尚未成功,同志仍需努力”。未来的绿色礼品包装究竟可以向哪些新的方向发展,还有绿色礼品包装设计中需要的新材料和新工艺、新技术的革新都是值得我们继续关注和探索研究的问题。所以,真诚希望本篇论文的研究能引起更多的关注,能起到抛砖引玉的作用,希望有更多的人投入到礼品包装的绿色设计研究中来。我相信在这样重视下,会有更多的优秀设计师设计出绿色环保的优秀的礼品包装,让我们的生存环境越变越好,人们生活得越来越健康,越来越快乐。

[1]刘吉昆,习玮.设计艺术概论[M].北京:清华大学出版社,2004:125-132

[2]武军 李和平.绿色包装[M],中国轻工业出版社,2000

[3]郭湘黔.包装设计师完全手册[M].广东:岭南美术出版社,2002.

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