道器之间：内江大千品牌视觉形象整合设计研究

邱意之（西南科技大学文学与艺术学院 四川绵阳 621010）

大千文化品牌作为内江市重点打造的城市文化品牌，具有其独特的艺术魅力和文化价值。如何将这一文化品牌树立成为内江城市的灵魂，并推广到中国乃至世界都是值得人们进一步研究和探讨的。笔者认为要更好地打造张大千这一城市文化品牌，推进内江城市的发展，不仅要注重大千品牌之“器”设计，更要注重大千品牌的“道”设计，要使“道”与“器”相结合，共同建设，才能使之形成真正意义上的具有明显地域文化特征和高度识别性的独特文化品牌。

“道”“器” 最早见于《易传》：“形而上者谓之道，形而下者谓之器。”从艺术是物态化的精神产品这一本质属性来看，艺术具有道器合一的典型特征。一切艺术作品中所包含的对思想观念和内心情感的表达皆属于道；而一切艺术作品的具象形态及其物质媒介，以及对这些物质媒介的技术性操作，皆属于器。大千文化品牌作为内江城市响亮的名片，是内江城市形象的重要标志，她的建设也应如艺术作品的创作一样，讲究“道”与“器”的完美结合。

一、当前大千文化品牌建设现状

1.文化底蕴沉淀不足

在文化日益成为一个城市的灵魂、文化力在社会进步中的地位作用日益突出的今天，要实现“重振雄风、富民升位”目标，坚持历史文化与现代文化相承接、精品文化与大众文化相兼融、文化产业与文化事业相促进，全力打造大千品牌，以建设文化内江，有效提升城市竞争力和知名度。因此，自上世纪80年代末开始，内江市委、市政府就开始着力大千文化品牌的建设。全力打造以“大千文化品牌”为核心的内江文化产业，拟通过“大千文化品牌”的打造来融合内江悠久的文化资源从而实现内江文化产业的升级。但城市文化品牌的建设不是一朝一夕的事情，而是一个慢慢沉淀、不断整合发展的过程。一个城市文化的提升也不光是建几个标志性的建筑、多设几个书画院、以及多开发几个文化园就能做到，而是要靠政府整体设计、全面规划，以及全市人民甚至几代人的共同努力，才能营造浓郁的内江城市大千文化品牌独有的文化底蕴。

2.品牌资源整合深度不够

由于内江文化品牌的建设不是光靠内江市委、市政府一两个单位、几个部门的事情，而是全市所有相关部门、单位、以及全市人民共同努力才能打造和建设起来的。因此各部门、单位之间的协调和沟通，各县、村资源就应该围绕大千文化品牌建设这一共同利益和任务而进行全方位的整合与综合利用。但在现实问题的解决过程中，由于有些单位或个人认识的不到位，而导致部门与部门之间、单位与单位之间、政府与民众之间缺少沟通和理解，影响文化品牌的深入打造。

3.品牌视觉形象建设和宣传力度不广

要大力加强大千文化品牌的建设，提升内江城市国内国际知名度，就要政府和各部门以及城市市民共同合作，加强树立大千文化品牌的强烈意识。尤其要重视大千品牌视觉形象符号系统的建设以及宣传和推广。笔者在内江各部门调研的过程中发现，虽然政府为打造这一品牌进行了大量卓有成效的工作，但很多部门对大千文化品牌的视觉形象符号建立意识仍不够，大多认为只要多建一些标志性建筑、多办大型文化活动、对内对外多进行宣传就能够将这一品牌深入人心。笔者认为这仅仅只是大千文化品牌发展过程中工作的一部分。如果政府不重视品牌整体视觉形象的建设和推广，那前期所做的很多工作都不能形成体系，犹如散沙，不能很好的树立人们心中“大千故里、文化内江”的整体城市印象。而在对内江市民的采访过程中，多数的人都认为很有必要建立能充分展示内江城市文化内涵和特点的且具有统一风格的独特视觉形象符号体系，这些独特的具有艺术感和审美感的视觉符号，有助于更好的反映内江的地方特色和文化气息，给人留下深刻印象，从而增强内江城市的辨识度。

二、大千文化品牌视觉形象之“道”设计

随着现代城市的发展，城市文化品牌不再是单纯的物质形态表象，转而涵盖了具有经济性、功能性，审美性等为一体的，且增加城市辨识度的重要手段之一。因此，大千文化品牌的视觉形象设计就是将需要传达的内江城市信息和大千文化信息通过一系列的视觉形象符号体系，同时借助相关媒介来表现，并传递给大众的视觉感知设计。作为内江城市名片的大千文化品牌视觉形象的“道”设计，首先表现为对城市人人性上的关怀，市民对该品牌情感上的认同和归属感。城市建设的最终目的就是以人为本、使人生活的更美好。大千文化品牌是内江文化建市战略中的首要工作，是与城市发展、人们生活息息相关的，这一品牌的打造也正是基于人性关怀的基础上产生的。具有人性关怀特征的文化品牌的建立不仅满足了市民的心理满足和情感上的归宿以及精神层面的需求，同时更体现了内江这一城市社会的文化综合价值。而品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。

大千文化品牌视觉形象之“道”设计其次表现在对人的审美关怀方面。目前我国很多城市在大力建设城市文化品牌的过程中，大多注重品牌的基础建设，而忽略该品牌视觉形象系统给人带来的审美关怀。优秀的城市文化品牌建设不仅能体现人性关怀，更应该满足城市所居住人精神上的审美需求，体现对人的审美关怀。在城市品牌视觉形象的建设过程中，设计师这一视觉形象设计主体应深入理解内江人文历史的精髓，实现自己与内江自然景观、社会景观及其他个体的各方面沟通，并将个体的感受全部融入到设计作品中去，这样设计出来的大千品牌视觉形象，才能使内江市民和其他审美主体实现审美互动，感悟审美预期效果。

当然，内江大千文化品牌视觉形象的“道”设计远远不局限于以上两个方面，还包括诸如设计师对城市文化内涵的表达，对城市发展建设的思考；对城市人的居住环境民俗体验、人文情感关怀、价值体现等各个层面。

三、大千文化视觉形象之“器”设计

大千文化品牌视觉形象的“器”设计，主要是指这一品牌具体的且具有统一风格的视觉形象体系的设计。如品牌的色彩、图形、旅游产品设计、相关建筑设计等。

1.色彩

城市色彩是城市面貌和城市个性最直接的体现，通过城市的各种色彩视觉来传递城市独有的城市信息，在城市形象品牌塑造中占有重要地位。色彩也是大千文化品牌视觉元素中重要的组成部分，通过笔者实地调研得知：目前大多数的内江市民对内江城市的代表性色彩概念比较模糊，大千文化品牌也没有形成明确的、统一的标准色彩印象，这就给内江城市的宣传带来了极大的阻碍。在设计大千文化品牌的标准色彩时，我们应该着力于深入理解内江的多元文化，从印象的角度抽取具有代表性的色彩元素。内江文化积淀深厚，一处文化景致就有一个代表色，如青色为内江民居建筑的典型色彩、红色为内江土质砂岩地貌等。这些丰富的各有特色的色彩成为大千文化品牌视觉形象元素色彩设计最好的源泉。当然，在运用这些色彩元素时，我们不能简单的全盘接受，而应该有选择的甄别和提取，这样设计出来的色彩，在保持个性的前提下，又与品牌文化、以及城市印象形成相得益彰、具有强烈冲击力的视觉效果。

2.图形

图形元素是城市形象设计辨识度最高的视觉符号，大千文化品牌的图形设计是一个整体、系列化的设计，包括几个方面的内容。首先是图形所代表的地域性，也就是所代表的内江地域文化。在城市发展过程中，要深入强化城市文化品牌的差异性优势和特点，就要选择合适的图形去表达城市的个性特征。文化品牌的图形不仅可用显著的地域特征语言去感动大众，而且独特的地域文化也是塑造独特图形的根本。其次是图形的艺术性。在考虑图形独特地域性的基础之上，还必须要注意大千文化品牌视觉形象的艺术性，任何设计作品都是实用性和艺术性的完美结合。具有很好艺术美感的视觉形象能够给人们带来视觉上的美感以及精神上的审美享受。最后则是视觉形象的独创性。独创性是大千文化品牌保持生命力的源泉。面对当前各大城市较雷同的城市文化品牌发展现状，内江大千文化品牌的独创性更多的建立在对内江独有地域文化的深入解读，以及将这些典型的内江文化、地域表征和品牌视觉形象设计完美结合起来。

3.旅游产品

一个城市的旅游产品是城市文化品牌视觉形象体系中主要组成部分，也是旅游者在旅游的过程中自觉进行的该城市形象推广的良好载体和城市信息传达的重要媒介。旅游产品是否具有强烈的市场竞争力，不仅依靠产品本身的价值，更多的取决于负载在产品上的品牌文化。越有内江本地丰富民俗文化内涵的、人文特色的品牌产品，就越具有强烈的地域特色和顽强生命力，也就能更好的宣传内江城市。内江旅游产品的设计首先要注意选题，选题可以从以下三个方面，一是可以开发一些具有本市强烈地域特色的工艺品；二是设计与张大千、张善子、余培初等名人纪念意义的产品；三是开发内江本地的土特产品。其次旅游产品设计和宣传还要与内江城市品牌的发展相结合，要从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环境与服务质量等多维一体全面提升旅游产品的内在品质，使其更好地为内江城市的发展服务。

四、结束语

总之，在当前内江进行跨越式城市文化品牌建设的过程中，大千文化品牌视觉形象设计如能将“道”“器”完美结合起来，在赋予该城市品牌深厚地域文化的基础上对品牌视觉形象图形、色彩、产品等各个方面进行整合设计和推广，则不仅可以很好的增加大千文化品牌的识别度，增强该城市品牌的竞争力；同时能更好的为内江城市的发展奠定更加坚实的基础。

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