方太高效静吸科技创领厨电市场新拐点

本刊记者 杨刚

如果要给2012年的吸油烟机颁发“金鸡（机）奖”的话，方太高效科技产品必然名列其中。作为“十一五”国家科技支撑计划的成果，高效静吸科技已经成为中国高端吸油烟机产品的标签。在产业大环境转暖的形势下，高效静吸油烟机也被寄予了带头冲破产业迷局的厚望。目前，整个厨电产业正迎来走出低谷的拐点：房产降幅减缓、原材料价格处于低位、刺激计划成效初显，这些都已经成为三、四季度家电回暖的重要讯号，需要方太等领导企业的明星产品来点燃这“冬天里的一把火”。

“可以预见，在即将到来的春节市场里，高效静吸科技油烟机必将完成创领市场的时代使命。在以新居、新婚、新年为最强指征的年末市场，用户需要的产品一定是高品质的、能代表产业未来、能驱动新厨房主义生活方式的产品。”方太集团副总裁孙利明说道。

而苏宁、国美等家电卖场的销售人员也证实，高效静吸油烟机确实销售火爆，并认为方太在厨电市场上已经划分了一个无形的“高端”标准。方太内部人员则回应，“卓越的品质、创新的厨房科技和负责任的态度”才是无形的高端标准。

而通过各方渠道进一步了解到的是，方太高效静吸科技在用户体验方面确实实现了“重大突破”。首先，I代吸油烟机打开了“厨房干净又安静”的全新世界，实现了“鼻子和耳朵的和平对话”，将厨房噪音降低到48分贝。而2012年推出的高效静吸II代则实现了“无惧排烟阻力，一路通畅到底”，“自动巡航增压”模式通过自动感应烟道压力，可以在面对烹饪高峰排烟阻力增强时“自动迎战”，在阻力减弱或消失时则保持常态运行模式，既能实现很好的排烟效果，又能保持最佳噪音水平。

“无论是高效静吸科技I代还是II代产品，方太始终围绕高效节能这一主线展开科技创新。”孙利明强调。他认为，正是因为创新的方向正确，方太的吸油烟机等新品才会获得巨大的正面效应。

这种正面效应首先体现在“产业引领”上。在“方太2012厨电科技创新暨绿色厨房论坛”上，来自中国家用电器研究院的专家、家电行业的媒体观察员一致认为，在绿色低碳的时代潮流下，厨电行业倡导高效节能意义重大。高效技术目前已经成为厨电行业发展主流，一些片面追求大功率的创新方向需要调整，重新回到健康发展的轨道上来。

同时这种正面效应还体现在“用户购买决策”上，高效静吸科技已经成为关键的参考指标。日前，网易家居针对网友购买厨房电器的消费行为做了一项调查（中国厨电设计及消费调查），结果显示，“安全节能环保”正是用户选购厨电产品的趋势和潮流。在满足基本的使用功能外，31%的网友看重厨房电器产品的“节能环保”。

正面效应还体现在刺激销售上。在“宏观经济持续下行，楼市调控依旧严厉，原材料成本上涨”的压力之下，厨电企业纷纷降低了销售预期，除了十一黄金周外，整个年度市场亮点乏善可陈。然而，高效静吸科技吸油烟机却是个例外。

对于即将到来的春节市场，孙利明对高效静吸油烟机、高效直喷燃气灶、高效净U消毒柜等“全高效”明星产品做了乐观预测。他说：“全高效厨电产品一定会再起风云，保守估计，市场增长率应该在30%左右。”