庙会“触电” 小茶人“闹春”——吴裕泰第三届春节茶文化庙会开锣

俗话说 “过了腊八就是年”，蛇年春节临近，走在北京街头可以感受到浓浓的喜庆劲儿。备年货、定家宴、安排春节的活动，人们忙的不亦乐乎。

吴裕泰备战新春 好戏连台

日前，老字号茶庄吴裕泰推出 15款春节新品礼茶，率先启动春节促销。第三届新春茶文化庙会又于今日开锣。三年来，吴裕泰茶文化庙会已成为京城新春期间的特色活动之一，这一平台将博大精深的中国传统文化通过喜闻乐见的形式展现在消费者面前，也正是与这些传统文化的不断融合与延伸使茶文化变得更有内涵，更耐人寻味。来吴裕泰喝喝茶，逛逛“茶庙会”，采买年货，成了北京市民生活里的“春节一景儿”。

“起初顾客听说‘茶庙会’都挺新鲜但不理解，到吴裕泰看了才知道，吴裕泰把很多跟茶有关的文化活动都链接起来邀请顾客一同参与。” 孙丹威总经理在接受采访时告诉记者，前两届活动期间可以欣赏到与茶有关的书法、反映老北京生活的绘画；还能看到面人儿、泥塑、剪纸等等民俗手工艺；大师级紫砂壶，来自外国的精美茶具等等。两年茶文化庙会举办下来，吴裕泰茶庙会成了一块文化招牌。“茶庙会改变了我们与顾客的交流方式，以前顾客是到店买茶叶，单纯的你买我卖，匆匆来匆匆走，现在顾客都会品一杯香茶，办年货的同时参与我们的活动，体验茶文化。”从第一届茶庙会上茶与各种传统文化的跨界体验到第二届各国茶文化的交流互动，每一年的春节茶庙会都能带给大家新鲜感，今年的茶庙会更是直接跨越了空间和年龄，主攻年轻消费市场。“为了让更多的人能够参与，我们把这届茶庙会搬到了网上，大伙儿不出家门就能感受到过年的气氛，我们还邀请了东城区少年宫的小茶人们跟我们一起办茶庙会，‘喝茶从娃娃抓起’，让更多的孩子们对茶文化产生兴趣。”

茶庙会全新体验 看点颇多

吴裕泰春节茶庙会活动启动仪式的现场，记者看到一群“小茶人”和一块“微博大屏幕”诠释出了这次茶庙会的两大主题，也让人体会到了吴裕泰这家老字号企业越来越年轻时尚的一面。

看点一：足不出户逛庙会，老吴带您微博过大年。

连续三届的吴裕泰茶文化庙会吸引了众多市民的参与，大家纷纷表示“既有意义又好玩儿”，蛇年的茶文化庙会又出新招直接将文化活动“搬”上网络，与五湖四海的微博粉丝共同过年，让大家不出家门便可以感受“茶香中国年”的浓浓气息。此次活动现场全程启用“新浪微博大屏幕”进行直播，粉丝们通过网络便可与官方微博“吴裕泰中国”进行互动，据悉，从1月23日至2月25日，“老吴”（粉丝对吴裕泰官方微博的昵称）每天推出多姿多彩的有奖互动活动，从线下到线上“吃喝玩乐购”五大板块带粉丝玩转春节。

看点二：学包包儿画茶山品茶香，小茶人吴裕泰里闹新春。

“您好，我是爱心小茶人，给您奉上 2013年第一杯新绿茶”在吴裕泰的店铺里，东城区少年宫的孩子们为顾客奉上一杯杯香茗，供客人们免费品饮。此次春节茶庙会期间吴裕泰与东城区青少年课外活动指导服务中心、东城区少年宫联合 22所中小学共同发起“茶香中国年”庙会活动，吸引了百余名小学生参与。 24、25、26日，小茶人们将分别在东城少年宫、吴裕泰前门店为顾客奉茶、学习包茶叶包、制作茶香包、进行茶知识咨询服务，还将深入社区为孤寡老人送上新春祝福。

启动仪式现场，少儿茶艺队的小队员们带来了精彩的茶操和少儿茶艺表演，现场还设置了包茶叶包、画茶山等体验活动的专门区域，琳琅满目的互动活动让到场嘉宾和顾客大开眼界，纷纷兴致勃勃地想要一试身手。东城区少年宫研究室主任、少年宫小茶人俱乐部负责人霍艳平老师说：“东城区少年宫与吴裕泰多年来共同坚持建设少儿茶艺队，培养学生们泡茶、识茶的动手能力，培养爱茶兴趣，希望他们能够从敬茶奉茶的过程中领会中国传统文化的魅力，学会茶道中的仁、孝、礼。”吴裕泰非常看重培养年轻人对茶的兴趣，组建少儿茶艺队、把茶文化课程带入校园，大力支持各类少儿茶艺大赛、兴趣课程，都充分显示这位女掌门对于青少年一代茶文化培养的重视程度，“让传统文化的传承从年轻一代就生根发芽。”孙总这样说到。

对于吴裕泰来说，文化创新不仅是一句口号，如何真正脚踏实地将其做的既不失原汁原味又符合现代社会的喜好和需求，是其多年来一直努力的方向。一片小小的茶叶所承载的是关于过去、现在与未来的文化变迁，反映出中国人民在物质和精神世界的探索与发现，吴裕泰在其中所扮演的正是将这种变化不断传播与发展的角色。在这种责任与理想的促使下，吴裕泰一直通过多种平台不断传播茶叶文化和中国传统文化，大胆进行产品和经营模式创新，在宣传和推广茶文化的层面更是积极借助多媒体平台不断将茶文化送入人们的生活当中。先后组建少儿、老年茶艺队传播茶文化，坚持送茶进社区、举办茶知识讲堂，出版茶文化制品、宣传手册，每年定期举办茶庙会、春茶节、花茶节；2012年，吴裕泰推出了自己的 iPad客户端程序，接下来将继续开发手机 app，“吴裕泰中国”的官方微博更是在短短一年多的时间内积累了数万粉丝的关注，“老吴”成为众多粉丝的挚友和茶叶老师。

全线促销新品抢眼 供需两旺

“老字号”吴裕泰的茶叶可谓是老北京的特色，让京城老百姓不出北京就能品到全国各地的优质茶，让探亲的人们可以将其作为“京味”礼物带回家。从 17日启动春节促销以来，吴裕泰的各大门店生意异常火爆，短短 5天以来销售同期增长已超过20%，各种茶叶、茶点礼盒悉数登场，结合“绿配甜、花配咸、瓜子配乌龙”的口味搭配，消费者在节日期间能够品尝到吴裕泰茶品与茶食的创新组合。总经理孙丹威表示，尽管春节期间产品需求量大，但吴裕泰仍会在质量上为顾客把关，继续坚持诚信经营、文明促销，提供充足货源，保证春节期间的产品供应。据介绍，早在去年12月吴裕泰已经着手为蛇年春节做准备了，特意邀请来自权威茶叶研究机构、知名高校以及茶界资深专家等数位专家学者对即将供应节日市场的上百种茶叶产品进行了为期三天的严格审评。