浅析“媒介秀”的舆论引导功能

　　【摘 要】通过对“媒介秀”节目产生的背景和传播过程所形成的舆论进行多方面分析，可以看出，“媒介秀”是在一定的社会背景下产生的，是观众和媒体对社会问题的反映，反过来也促进社会问题的解决。节目本身的策划和创意在很大程度上影响其舆论引导作用程度的发挥。把握好传播过程中的各个环节，做好舆论的控制和引导，是当前社会状态和媒介生态背景下，一个负责任的媒体应该具备的素质。
　　【关键词】“媒介秀” 舆论 舆论引导
　　“媒介秀”一词最早见于由北京师范大学蒋原伦教授主编的《媒介文化十二讲》一书，指以电视为媒介进行传播的展示、表演类节目。根据我国目前内地电视节目的发展现状，“媒介秀”主要表现为真人秀和脱口秀节目。
　　情感类真人秀节目《感动中国》、表演选秀类真人秀节目《中国达人秀》、时事点评类脱口秀节目《壹周立波秀》以及婚恋交友类真人秀节目《非诚勿扰》是当前中国内地市场上比较具有影响力的四档“媒介秀”节目。这四档节目虽各具特色，但在发挥舆论导向作用上，却有异曲同工之处。
　　一、产生背景——引导舆论的准备
　　在社会发展过程中，“已存在的制度文明、观念文明等所形成的一种张力、反差、冲突”①以社会问题的形式集中体现出来，进而促成公众中相应意见的产生，再通过充当意见领袖的人或组织（如大众媒体）对意见的整合，从而生成舆论。
　　当前我们国家经济在不断发展，物质在不断丰富，社会改革在不断深入，各方面的发展使人们的价值观念也在不断变化。
　　《感动中国》作为中央电视台主办的品牌栏目，其传播理念的创新，传播内容的选择，体现出我国主流媒体在构建社会主义核心价值体系上所做的努力。从十年来《感动中国》所评选出来的年度人物可以看出，它注重的是社会公德方面的价值观建构，即对公众在社会公德舆论上的引导。
　　作为一个从西方引进的电视节目类型，《中国达人秀》旨在实现身怀绝技的普通人的梦想，通过才艺展示和故事讲述，使表演者和观众的情感体验达到共鸣。这是一种个人价值的实现，通过普通人的个体展示，反映最普遍的大众的价值观。
　　《壹周立波秀》通过周立波对新闻信息的娱乐化解读，表现知识分子对中国社会特别是政治生态环境的关注，迎合和契合电视观众的时事娱乐消费，满足电视观众对新闻信息的更深层次需求，对公民对政治环境的进一步认识和理解有提高作用，是一种开放性的政治价值观。
　　随着剩男剩女成为社会一大热门话题，加上观众对选秀节目的疲劳，婚恋节目成为了大家关注的焦点。江苏卫视顺势推出了一档大型婚恋交友节目《非诚勿扰》，该节目在人物包装、节目形式、规则制定等方面让人眼前一亮，意在表现新时代男女的婚恋价值观。
　　二、传播过程——控制并引导舆论
　　舆论学认为，对舆论进行引导和控制可以通过对传播、对象和问题三方面的控制来实现②。但是在“媒介秀”节目中，对对象的控制可以理解为对观众的控制，对问题的控制也可以理解为对传播内容的控制，二者都属于传播的环节，所以对舆论的引导主要集中在对传播的引导上。
　　按照大众传播理论，一个基本的传播过程包括信源（传播者）、信宿（受传者）、讯息、媒介和反馈。③这里把节目播出方作为传播者，分析其如何控制信宿、讯息和反馈，以达到其控制和引导舆论的目的。
　　《感动中国》通过发动公众，并成立具有精英特征的评选委员会，对“感动中国人物”的筛选，一方面控制了产生观念概念传播对象，即评选出来的感动中国人物；一方面利用其媒介身份和整合资源的优势，造成强势舆论，即以中央电视台为依托，首先打破央视内部的栏目和部门限制，再跨媒体整合地方资源，选择30家优秀的地方媒体，组成“感动联盟”，形成层层覆盖的报道网络。精英化的评选委员会、公众大规模的参与、公开的评选模式，最终形成一种让公众认可的权威，完成对讯息和受众的控制。
　　另外，公众的反馈是验收舆论引导作用的重要指标。《感动中国》引发了社会各界一系列相关活动的开展，比如中央政府2009年为庆祝新中国成立60周年而举办的“双百人物评选”活动；地方政府官员看望“感动中国人物”，号召人们向他们学习；各个行业评选自己行业内的楷模人物；地方电视台也纷纷举办类似节目等等。通过这些活动，使得《感动中国》节目的舆论引导作用得到了充分的发挥。
　　《中国达人秀》虽然版权购自英国，但在进入中国市场之后做出了巧妙的本土化改造，在满足基本娱乐元素诉求的同时，兼具大众媒体对主流价值观的正确引导。以节目代表选手无臂钢琴师刘伟为例，他身上体现的是一种积极向上的生活态度，倡导通过奋斗来改变命运。这与其面向目标群体——草根阶层的定位是一致的。广电总局收听收看中心主任金文雄认为：节目所展现出来的精神内涵是这样的——梦想和奇迹的实现，应该传达一种温暖人心的力量。鉴于节目广受好评与广电总局的积极评价，也为了拓展节目的深度和广度，把影响力推向极致，《中国达人秀》节目组在得到短信投票特批的情况下，选择在上海八万人体育场现场直播第一季总决赛。总决赛短信收入全部捐赠给中国慈善事业