点石成金的“创意解码”

　　“资本时代已经过去，创意时代已经到来。”当我们读着“世界创意产业之父”约翰·霍金斯这句名言时，我们迎来了创意产业发展的又一个春天。
　　英国经济学家霍金斯先生是国际创意产业界著名专家，因创作《创意经济》而被誉为“世界创意产业之父”。霍金斯在《创意经济》一书中说：“世界是变化的，而创意是无穷的。”
　　怎样用无穷的创意在变化的世界里点石成金，立于不败，阅此良书，感触颇多。
　　
　　“就地取材”挖掘资源
　　
　　霍金斯在分析创意产生时谈到两个重要层面：回顾和孵化。所谓回顾就是心中有数，而孵化的关键就是整理和筛选。《孙子兵法》云：“知己知彼，百战不殆。”在这个瞬息万变的信息时代，如果我们连自己的家底都不清楚，何来底气？何来对策？
　　面对九龙坡区东城西乡、城乡差距明显的区域格局，我们在抓工业这个“老传统”的同时，也深入调研、认真分析九龙坡的“长处”和“短板”，把发展文化创意产业这个“新支柱”确立为重点发展对象。
　　速度决定效率。我们从管理层入手，率先完成文化体制改革，召开了文化创意产业大会，制定了文化创意产业发展及扶持办法等一揽子政策，确立了“文化强区、创意兴区”的目标。通过梳理，我们挖掘出九龙坡上至５０万年前的旧石器文明，下至近代的抗战文化、现代的黄漂文化，以及有千年底蕴的巴文化、佛教文化，历经百年的九龙楹联文化和走马民间文化等历史文化资源。在充分吸纳这些文化元素的基础上，我们依托当地的高新技术企业资源和四川美术学院、工商职业学校等院校资源，结合“全国休闲农业和乡村旅游示范区”、“中国最具投资价值旅游区”两块金字招牌，规划建设“黄桷坪艺术园区、华岩动漫产业园区、巴国城文化产业园区、二郎科技创意产业园区”四大创意产业园区，重点发展文化艺术、动漫游戏、文化旅游、文化娱乐、印刷包装、设计创意等六大主导创意产业。
　　
　　“小题大做”集聚发展
　　
　　霍金斯在论及商业集群时，有一段十分精辟的见解：“集群能把秘密变成没有秘密，集群可以创造更高比率的综合效能，而其所创造的成果也比各部分单独创造成果的总和要大。”其实，这同“众人拾柴火焰高”的原理一样，浅道理中蕴含着大智慧。
　　我们参考了宏 集团创办人施振荣先生提出的“产业微笑曲线”发展策略，抓住技术研发和终端销售这两个位于曲线两端高附加值的环节，围绕小题目做大文章，借力四大创意产业园区，构建创意产业从研发、生产、销售结算的产业链条，集聚企业发展，从而提升创意产业的整体竞争力。
　　在黄桷坪艺术园区，以“川美·创谷”项目为重点，吸引了近５００家艺术企业或设计机构入驻。在华岩动漫产业园区，重点开发“云创·蝶谷”。在二郎科技创意产业园区，重点推动高端软件、汽车电子、智能仪表、装备制造等应用技术的研发。在巴国城文化产业园区，重点以巴文化为核心，以茶文化、创意文化、婚庆文化和饮食文化为支撑，推进创意产业多元发展。以这四大创意产业园为支撑，２０１１年上半年，九龙坡区文化创意企业达７５００家，从业人员３５４５０人；文化创意产业实现营业收入１０５亿元，增加值２６．２亿元，同比增长１１．３％，占全区ＧＤＰ的７．７％。
　　
　　“无中生有”培育市场
　　
　　霍金斯作为创意经济之父，尤其看重市场的培育，因为创意本身就是无中生有，它需要在可交易的产品中显示出来，更需要一个买卖活跃的市场。
　　九龙坡交通便利，区位优势明显，消费市场潜力巨大。受其启示，我们以创意为卖点，按照“从无到有、从有到精”的思路，搭建主题节会引导消费，培育专业市场集聚消费，打造特色街区带动消费，千方百计地培育创意市场。
　　我们立足艺术、ＩＴ数码及特色文化资源，以及走马桃花、华岩荷花等旅游资源，策划举办新年艺术节、中国西部ＩＴ数码文化节、荷花节等主题节会；利用现有专业网站资源、优势产业资源，打造网络交易市场、艺术品交易市场、数码交易市场；深入挖掘文化符号，综合文化生态，打造“艺术品一条街、动漫一条街、婚庆一条街、民俗文化一条街”四大特色街区。２０１１年上半年，我区举办大型节会八场次，共计接待游客２１０万人次，实现收入７．４６亿元；同时，在专业市场方面仅石桥铺数码商圈销售额就达５５亿元，有望成为重庆第六个百亿级商圈。
　　
　　“点石成金”打造品牌
　　
　　一谈到好莱坞，人们随即就会联想到美国大片。霍金斯也引用了一段极具震撼力的数据来谈及品牌价值的开发。迪士尼的《狮子王》在推出的前两年内，商品营销的盈利就是票房收入的三倍。
　　好的创意能取得点石成金的效果。正如电影《功夫熊猫》，熊猫还是那只熊猫，但是创意却让熊猫成了无所不能的阿宝。反观我们，现在很多的创意成果，往往还处于产品时代，附加值很低，距离品牌化、规模化发展还有很长的距离。
　　因此，《创意经济》启发我们要善于提高产品附加值，打造特色动漫品牌、特色演艺品牌和文化旅游品牌。近些年来，我们以挖掘开发九龙传说为龙头，打造动漫精品；以提炼巴国民俗民风等巴文化为核心，创作大型史诗性歌舞《巴人魂》；将华岩古刹、工业遗址、温泉会所等串点成线，打造“五谷丰登、十泉十美”特色旅游品牌，充分展示了九龙魅力。
　　
　　“珠联璧合”融合发展
　　
　　霍金斯十分推崇“创意＋创意”的发展模式，他认为跨行业的新式生产混合模式和跨行业的收入混合模式正并驾齐驱。它启示我们，在这样一个残酷的竞争时代，只有融合多种元素，赋予产品更多的创意，让产品跟上时代的步伐，才能在竞争中占得先机。
　　我们根据文化创意产业范围广、容量大、活力强的特点，增进不同行业和不同领域的重组、提升与合作，使其“珠联璧合”，产生合力。一是“产业＋事业”互促双赢。一方面繁荣文化事业，让百姓享受高品质文化生活，培育文化消费观念；另一方面发展文化创意产业，扩大就业岗位，满足多样化需求，反哺文化事业发展。三年来我们投入１．２５亿元用于公共文化设施建设。每年设置１０００万元用于扶持文化创意产业。二是“文化＋科技”双核共推。用文化科技提升工业产品的附加值，让它不仅是功能产品，还是时尚消费的载体、社会审美的符号，提升产品市场辨识度和综合竞争力。三是“文化＋旅游”借力腾飞。借助文化遗产资源，以文兴旅、以旅引商、以商促“消”。２０１１年１至８月，全区接待游客１０５８．８９万人次，同比增长３３．１５％；旅游收入１９．９４亿元，同比增长３６．５４％。
　　（作者系中共重庆市九龙坡区委书记、高新区党工委书记）