微博评论对消费者购买行为的影响研究

　　[摘要]随着互联网进入Web 20时代，微博这种新型的社会化媒体应运而生。微博评论对消费行为有巨大的影响力，并逐渐成为影响消费者购买行为的重要因素。本文以感知价值为中间变量考察微博评论对消费者购买行为的影响，通过问卷调研的方法收集数据，并利用SPSS 170对数据进行进一步分析，建立概念模型进行实证研究。最后在研究结论的基础上展开讨论，为企业更有效地利用微博营销、管理微博评论提出建