在时尚天桥上走出睿智与美丽

【摘要】随着国人在奢侈品消费市场的中坚作用日益明显，国内时尚杂志、报纸均属于快速上升的时尚品，但时尚编辑的职业却在各种渲染下被过度地光环化，从而让人们只看到了他们光鲜的一面，而忽略了这一职业所需具备的深厚积淀。本文从三个方面对时尚编辑角色进行剖析解读，希望能让人们对于这一职业有一个正确的认识，更重要的是，希望能对正在兴起的都市报时尚专刊的编辑们有所助益。

【关键词】时尚编辑；奢侈品；敏锐度；时尚态度；多面手

在近年的全球奢侈品市场上，中国消费者表现出了强大的购买力，这不仅显示了中国人消费水平的提高，同时也暴露出了盲目的唯大牌、高价是尊等曲解时尚的问题。对于正处在快速上升期的国内时尚媒体来说，这是正确引导时尚风向从而让自身快速成长的绝好机会，也是时尚媒体义不容辞的责任。为此，以一种特殊身份跻身时尚圈，可“最先领略流行浪尖并肩负传播重任”[1]的时尚编辑便成了备受瞩目的一种职业。

时尚编辑游走在各大奢侈品品牌之间，披着华丽外衣的做派和生活方式为这一职业增添了一个无比璀璨高贵的光环，这个群体甚至被称为“时尚魔头”。《穿Prada的女魔头》《摇摆的婚约》《爱出色》等以时尚编辑为主角的影视作品将炫目的华服美饰无限放大，《巴黎没有摩天轮》则对这一职业做了一番不同以往的另类解读——“穿女王的新衣、挤平民的公交、干打杂的活”。今年热播的电视剧《时尚女编辑》则讲述了一群年轻人为创办一本中国本土时尚杂志而百折不挠的励志故事。《凤凰网时尚》更是以《时尚编辑，看起来很美》为题，大篇幅描述“国际时尚编辑”的丰采——“她们是偶像，更创造偶像。她们比明星打扮得更入时，举手投足的架势也丝毫不负‘魔头’的名号；她们过度妖魔化的个性与绯闻更是逐渐取代了真正的明星，变成新的时尚偶像”[2]……而所有这些，无一不是在叙说着时尚编辑的酸甜苦辣。

当大众的羡慕和时尚编辑的抱怨像时尚行业本身一样被“光环化”的时候，更促使曾多年从事时尚编辑的笔者对这一职业作出反思。笔者很赞同这样一种观点：时尚编辑的光鲜只活在电影中，而现实生活却总是看上去很美！[2]因为对于这个职业来说，单凭优美的行文和优雅的品位是远远不够的，要想在时尚传媒中撑起一片天地，除了拥有普通编辑的素质外，还必须精通十八般武艺，必须是一个绝对“奢侈”的多面手。

以广博的见识掌舵时尚敏锐度

时尚风起云涌，潮流瞬息万变。作为城市中重要的时尚推手，作为城市时尚梦想的引领者，对时尚的感知和把握对于一名时尚编辑来说相当重要。要想敏锐并准确地捕捉到时尚元素刚刚燃起的星星之火，就要求时尚编辑是一个有见识的人、博学的人，因为足够广博的见识意味着对问题的理解能建构在大量知识储备的基础上，是对时尚高度和前瞻性的有益保障。

时尚并非只像一些“追星族“所呈现出来的样子那般浮华，各个大牌及其设计师背后悠远而富有内涵的故事比比皆是。为什么上世纪六七十年代的东西被称作经典？为什么新世纪时尚的东西层出不穷？某一个最新款式的鞋子名称该怎么翻译？某个品牌的每一代设计师在理念上有何不同？与去年秋冬的流行趋势相比，今年有什么差异和新花样？……如果一个时尚编辑不懂得这些，即便时尚的风向标就在眼前，也无法透过现象去剖析问题从而撰写出有深度的文章。

以腕表为例，从最基本的腕表功能来说，如果不知道“月相显示功能”的话，就抓不住中秋节前后适合推介月相表这个新闻点。再往深处看，如果只是将各个牌子的月相表图片及参数文字堆砌在版面上，充其量也就是一版印刷精美的产品说明书，但如果能配合月相功能再介绍一下，腕表在技术性能上还有陀飞轮、三问、卡罗素、飞返计时、世界时等，即便不能与腕表杂志的专业性相提并论，至少也在一定程度上增强了版面的深度和可读性。资深的记者如果再从制作工艺上有一定诠释如大明火珐琅表盘、镂空雕刻、宝石镶嵌等，一定能形成一个个掷地有声的专题，而不至于毫无头绪地随便找几款表便拼凑在一起。同时，时尚编辑还应对各个腕表品牌专长的领域了然于心，这样约稿的时候便能够做到有的放矢。

对于大多数人来说，时尚更多地体现在服装与鞋帽箱包等饰品之中。准确念出各品牌的中外文名称，描述出服饰的款式材质、花纹样式以及各个细节部位的叫法对一名时尚编辑来说是最为基础的要求。如果还能对各品牌设计师的风格如数家珍，才算是入了门。当一名时尚编辑拥有一众业内的好友，包括知名设计师、模特、品牌公关等，便可称得上是称职了。与这些处在时尚浪尖上的名人的交流，加上编辑自身对服装、鞋帽、箱包等长期积累的认知，可以让时尚编辑清晰预见到下一季的流行趋势，真正成为时尚的风向标。

除了对时尚本身的透彻理解，时尚编辑还应是一个有情趣并热爱生活的人。“在一个以时尚生活方式为诉求的杂志里如何保持新鲜的思想、先锋的姿态，坦率讲这比你会写文章要重要一百倍。”[3]有情趣意味着对传统思维方式的挑战，对新事物的卓然兴趣和激情，同时也意味着层出不穷的创意、别具一格的选题，以及对新生事物的敏锐度，这样的人往往很容易被时尚媒体接受，也更能迅速融入时尚媒体的环境中。

拥有自己的时尚态度

在瞬息万变的时尚圈，一名优秀的时尚编辑必须具备快速吸收信息、理解信息并继而将之转化成自己知识的能力。否则，“编辑对信息中的‘信息’把握不够、挖掘不够，对信息的最后处理很难达到锦上添花或点石成金的效果”[4]。也就是说，时尚编辑必须用超乎寻常的审美眼光凝聚出自己的时尚态度，为所属的时尚媒体注入灵魂从而形成一众读者群。

在当今网络发达的时代背景下，知名时尚编辑的网络博客成了他们展现个人时尚态度、凝聚粉丝的绝佳平台。不同于他们所效力的时尚刊物，博客是一个更加个人化的传播平台。在这里，他们纷纷亲身示范自己对时尚的解读，文笔与眼光也比大众传媒的刊物更为犀利。如此的华丽转身让这些时尚编辑以时尚新符号的姿态引领着潮流并获得了空前的关注，连时尚博客Jak&Jil的出版人汤米·唐（Tommy Ton）也表示，“编辑们已经开始成为新的时尚符号”。

作为时尚新符号的设计师都有自己的特色——兰菲尔以经典男孩发型搭配大耳钉和机车夹克；安娜·德罗·罗素（Anna Dello Russo）偏爱戏剧性的元素，夸张的肩部设计、大片的皮草、巴洛克风格的饰品及垂坠质感的布料是其特色；紧贴消瘦身形的长裙、强硬的皮高跟和散乱的发型让卡瑞·罗埃菲尔德给人留下深刻印象。

安娜·德罗·罗素是众多时尚编辑中成功上位的一员，在纽约时装周期间，身为日本《Vogue》的驻美编辑，她每天参加各种时尚活动的着装造型都会上传到博客上，接受众多铁杆粉丝的评头论足。德罗·罗素透露，她的博客annadellorusso.com每天大约有2万名访客，大多数读者都是十几二十岁的年轻女孩。“这些小女生近乎饥渴地到处寻找可以参照的实用案例，这也是为什么街拍这几年红起来的原因。”德罗表示，年轻的小女生很少会把《Vogue》当作自己的时尚准则，因为那些编辑往往把时尚呈现得“太过美丽”，却往往无暇顾及实用的穿衣经。而德罗将自己的时尚认知转化为自己别具一格的时尚风格，为年轻女孩们提供着诸如“如何在穿夹克时展示更多花样，挑选短裙时有何忌讳”[5]等穿衣宝典，这也是其成功上位的重要原因。

尽管每一位时尚编辑都有自己独特的品位和时尚态度，但毕竟个人的时尚博客与一本面向大众的时尚媒体是不同的，这就意味着在大众传媒的时尚报刊中，时尚编辑要在坚持自己态度的同时做到不唯一种格调是尊。此外，因为每个人都有自己钟爱的风格，而对于层出不穷的设计的评判也是仁者见仁，所以在必要的时候，一名成熟的时尚编辑应该拿捏好自身喜好与各类型时尚潮流之间的关系。一家知名时尚杂志的官方微博曾说，“如果一位时尚编辑在看一场秀hOEnqyuQLG0wsSiwvsAufc0el1U15kOMrXycreELLUU=的时候仅以是否适合自己这一标准来评判，那就太糟糕了”。对于如何坚持自己时尚态度的问题，这句话做出了很好的诠释。

成为出色的多面手

驾驭文字的能力、选题定位的精准、版式设计的精美等对于任何一个编辑来说都是不可或缺的基本素养，而对于时尚编辑来说，这些素质则有着更加细化、精准的要求。一名时尚编辑所撰写的文字、倡导的思想、提供的生活方式，原本就是一剂让生活更加美好绚丽、悠闲享受的调味品，故而其文字应当倾向于轻松闲适、曼妙华丽的活泼风格。此外，当一篇富有灵感的文字跃然纸上，一个响当当又朗朗上口的标题将是点睛之笔，因为标题是刊物中具有网眼性的东西，一个好的标题应当语句简短、概念清晰，若能读起来朗朗上口，便是再好不过了。

但是，就像文章开头所说，时尚编辑绝不是仅凭时尚理念和文字功底就可以轻松驾驭的职业，ELLE的美容总监Helena曾说时尚编辑就是“作者+财务+快递+公关+造型师”[1]。在《巴黎没有摩天轮》中，作为一家女性网站奢侈品频道编辑的宁默，“每天要跟无数标价牌上有很多个零的商品、无数比世界小姐还美貌知性的品牌公关、无数对媒体力量寄予厚望的客户打交道”。每天周旋于各品牌公关、大小设计师和模特、摄影师造型师化妆师以及一切有助于工作的各色人等之间，并且要和他们和睦相处，可见非凡的沟通能力和组织能力对时尚编辑来说必不可少。

组合能力对于一名时尚编辑也至关重要。组合能力指的是一个编辑手中所掌握的资源，无论人脉关系还是在社会上通过吸收各种信息得到的一些渠道，都是可以拿来组合资源的重要部分。作为时尚编辑，手头必须积攒足够的时尚界知名人士的人脉资源，同时还要具备在工作中能迅速和任何人热络起来的能力。同时，作为一个关乎审美的行业，策划和细节处理的能力，对于开展工作也显得格外重要。

在时尚版面中，图片的风头往往大过文字，因此，卓尔不凡的审美能力和品鉴能力、老道的摄影技术对于时尚编辑的工作也非常重要。同时，虽然不能苛求时尚编辑精通版式设计，但至少还是要去学习了解的。

作为一名时尚版的编辑，还应当将正确的舆论导向时时刻刻铭记于心。在时尚大潮中，尽管大多数东西都是美好的、积极的，但也不乏一些消极的、颓废的流行元素。手握城市时尚“舵轮”的时尚编辑，应当清醒地认识到这一点，并且要用自身的良好修养和高雅品位来引领并帮助一个城市时尚梦想的达成。

结 语

综上所述，一个时尚编辑必须具有很强的“综合素质”，否则，“如果你只是某个子项目里的单项冠军，那你需要走的路还很远”[3]。所以在外人眼中，时尚编辑身披的华丽外衣之下，是经年累积的见识、品位、生活情趣和超高的审美能力、卓越的文字功底，及游刃有余的公关能力。所以，有人曾说过，如果你没有聪明的头脑和优雅的品位，还是不要去做时尚编辑，因为这个职位“not for everyone”。

参考文献：

[1]人民网.你有成为时尚编辑的潜质吗？[EB/OL].http：//fashion.people.com.cn/GB/5773901.html.

[2]凤凰网时尚.时尚编辑，看起来很美！[EB/OL].http：//fashion.ifeng.com/trends/special/shishangbianji/.

[3]瘦马.时尚：幕后的策动——时尚编辑职业入门[M].北京：旅游教育出版社，2006.

[4]周岩森.新媒体时代新闻编辑的再定位[J].新闻爱好者，2011（3上）.

[5]钟天阳.时尚编辑渐成时尚新符号[N].第一财经日报，2010-11-15.

（作者单位：河南日报报业集团）

编校：赵 亮</