新闻从业者的价值取向研究

　　【摘 要】本文以南宁新闻从业者为样本，从宣传价值、商业价值和专业主义三个方面探讨新闻从业者的价值取向。
　　【关键词】宣传价值 商业价值 专业主义
　　
　　Kluckhohn提出，“价值观是一种外显或内隐的，有关什么是‘值得的’的看法，它是个人或群体的特征，可能会影响人们对行为方式、手段及其结果的选择，而价值取向则是强调价值观作为一个多水平、多维度观念体系所具有的选择、取舍功能。”①价值取向可以定义为：直接影响着人们工作态度和行为的、指导人们行动和决策判断的总体信念。②
　　广西虽然地处西部，但是新闻业在历史上有相当的分量，尤其在抗日战争时期，桂林一度成为中国南方的文化中心，带动了新闻业的繁荣。和平时期，广西承担着与东盟接口的重要任务，近年来，国家加大对广西的扶持力度，北部湾经济开发区的辐射和东盟博览会在南宁的定期举办，这都促进了广西的发展，新闻业也随之扶摇而上。而新闻从业人员的价值选择与判断，很大程度上决定了广西传媒业的发展。
　　一、研究方法
　　笔者以南宁地区为代表，对当地的几家主要媒体（广西电视台、广西电台、广西新闻网、广西日报、南国早报）进行了问卷调查，共收回问卷364份。调查的对象主要是一线的记者和编辑，其中记者占76.7%。
　　二、样本分析
　　1、个人成就感
　　新闻从业人员在新闻工作中，注重依托所在媒体和自身的专业素养取得成绩，各类新闻奖也有一定的吸引力，但是“获奖时间有滞后性，只对从业者个人和媒体有荣誉作用，关键是获奖并非是在常态下可以达到的”。③
　　2、新闻工作中的价值取向
　　调查发现，新闻从业者的价值取向主要体现在“宣传价值”、“商业价值”和“专业主义”三个方面。总体的表现是主动淡化不利于政府的新闻在新闻从业者中非常普遍。新闻从业者意识到商业价值的重要性，追求新闻的独家性和敢于替老百姓说话、进行重大时事的解密，这种新闻工作中专业主义责任感的体现，很大程度上成为取得商业价值的重要依据。媒体的知名度要依靠其特色化、有影响力的报道，深入人心的品牌会成为众多商家汇聚的焦点，社会效益在很大程度上与商业价值是成正相关的。
　　三、结论与讨论
　　1、宣传价值取向
　　中国新闻学起步于19世纪末的维新变法时期，在“维新变法”中，知识分子发现了报纸的功用，为政治声张。梁启超则更明确地提出报业的“耳目喉舌”之用。此后，新闻业也就一直延续并发展着“耳目喉舌”的工具价值。可以说，新闻与政治不可分离，国事急时，新闻业兴，兴办新闻业为救国事。宣传价值取向也就成为新闻业一脉相承的主导的价值取向。记者在进入新闻领域之后，在专业的规章、纪律的熏陶之下会自觉地形成一套符合所在新闻场域的新闻采写、发布标准，成为“组织理想了的个人”。④在这个过程中，不同的新闻价值取向会产生冲突，但是威权的力量会使个人最终自觉成为体制内部的人，并内化为自己的行为标准。
　　2、商业价值取向
　　市场经济条件下，媒体的管理体制转变为“事业单位，企业化管理”，要考虑自主生存、发展的问题。媒体由单纯的国家单位变为市场主体， “读者意识”、“市场意识”、“竞争意识”潜移默化于新闻从业者，社会责任或公共服务的专业性逐渐消弭，而市场的重要性逐渐提高。⑤媒体在不违背大的政治方向的前提下，都在寻求更多的市场份额，收视率、阅听率、广告额成为衡量成功与否的重要标准。新闻从业者在竞争的压力下，在消费主义的冲击下，有时会抛弃新闻本身的规律，转化为顺从受众消费心理的报道。新闻成为了商品，受众也只是抱着快餐消费的心态来对待新闻产品。
　　对于整个新闻业来说，新闻从业者更重要的是为企业赢得利润，而从个人的生存上来说，商业价值取向则体现为“雇员取向”。这种取向的心态是：只是把从事新闻行业当作众多职业中的一种，并不会因其所担负的重大的社会效益而有所区别，认为它只是谋生的一种手段，但是这种趋向也强调从业者的岗位胜任情况，要具备从事工作岗位的新闻敏感、基本技能、敬业精神和职业纪律等，有技能才能获得谋生的工作。
　　3、专业主义价值取向
　　新闻专业主义产生于西方新闻业逐渐获得经济独立的后期，它“作为新闻实践和新闻体制话语，强调新闻工作与新闻从业者的普适性；作为一种意识形态，是以公共服务和公共利益为基石的意识形态；作为社会控制模式，是与市场和政治相抗衡，以专业知识为基础的行业控制。”⑥虽然专业主义的新闻价值取向在目前呈现“碎片化”状态，但是它在理念上已经成为多数新闻从业者的内在追求。传媒的首要任务是即时向公众传播真实的信息；报道要客观、言论要公正；媒体及其从业者要肩负起社会责任；要有独立精神；教育能提升新闻职业的社会地位。⑦
　　相对于政治上的认可和经济上的收益，专业主义的人员更渴望一种“成名”。中国新闻业的名记者或者名报人“为新闻从业者的成名想象勾勒了一个话语场域（discursive field）”。⑧这既源自知识分子一种“为民请命”的使命感，也是对自身精神高度的延展。在强权和物质的诱惑面前，专业新闻人员有一种强烈的内心的使命感和约束感，在敏感问题上形成追问的驱动力。《财经》的胡舒立面对“基金黑幕”等众多敏感新闻事件，都率先进行了报道。对此，胡舒立有自己的认识：“这没什么秘密。一是发现事实，二是审时度势——某件事情发生了，在一定时期内大家不愿意正视这个问题，但是假如我们判断这个问题会被证明、是不能够回避的，那么这件事的新闻价值就比较高。”⑨在众多强压下想要发出自己的声音，新闻人员要具备深厚的专业素养，就是要对事实有一种自我的坚持和判断，即使在市场冲击下商业价值成为要考虑的因素的情况下，社会责任的担当也应该是第一位的。
　　参考文献
　　①金盛华、李慧，《专业人员价值取向的研究现状》，《心理与行为研究》，2003（2）
　　②⑦张洪忠、何艳、许航，《社会转型时期我国新闻从业人员的价值取向研究》，《国际新闻界》，2006（10）
　　③④⑤⑥⑧吴飞：《新闻专业主义研究》，中国人民大学出版社，2009：311、323、324、327、157-161
　　⑨林北方，《胡舒立和新闻专业主义》，《南方人物周刊》，2008-06-27
　　（作者：均为广西大学2010级新闻学研究生）
　　责编：姚少宝