市场经济条件下体育产业发展策略

　　 近年来，随着我国经济、社会以及科技的蓬勃发展，我国体育产业也呈现良好的发展态势，已经形成具备一定规模的现代体育产业体系，并成为国民经济新的增长点。
　　 从党的十四大开始，我国明确提出要逐步建立社会主义市场经济体制。体育事业纳入市场经济轨道，逐渐实现社会化、商品化、市场化，形成了特有的体育产业市场。这要求我们用市场经济法则规划和培育体育产业，形成颇具发展活力的体育发展新机制，使体育的社会和经济双重价值得到更充分、更完整地体现。为此，迫切需要解决如何按照社会主义市场经济的基本要求制定体育产业发展策略等问题。
　　 一、我国体育产业的特点
　　 （一）体育产业规模偏小
　　 目前，我国体育产业在经济结构中所占的比例有限。在西方发达国家，体育产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。美国体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，对美国经济的贡献显著。而我国体育产业的总量规模较小，对国民经济的贡献甚微。
　　 （二）市场结构松散，核心产业滞后
　　 在我国当前整个体育产业中，还没有形成几家有较强的支配力、占有显著的市场份额、对整个体育产业结构有重大影响的企业。同时，整个行业的核心产业滞后。体育用品制造和销售占整个体育产业产值的比重很低，难以支撑体育产业的进一步发展。
　　 （三）区域发展不均衡，结构性矛盾突出
　　 受中国社会的二元结构影响，体育产业也具有明显的二元结构特征，表现在人们对体育市场的认识、体育消费的观念以及体育消费结构等方面存在巨大差异。另外，我国目前的体育产业主要集中于沿海经济发达地区和大中城市。中西部地区及中小城市体育产业发展水平与它们相比，相差甚远。
　　 二、市场经济条件下体育产业发展策略
　　 （一）体育产业开发必须遵循市场经济规律
　　 在社会主义市场经济体制下，体育产业开发的首要问题是体育产业进入市场经济体系。在市场经济条件下，只有遵循价值规律、供求规律和竞争规律等市场经济一般规律，体育产业开发才能进行。这也是由体育产业自身所具有的市场特征决定的。
　　 在市场经济条件下，体育产业必须适应社会主义经济体制的要求，成为市场经济不可分割的部分。因此要转变观念，深刻认识体育特别是体育产业的经济价值和商品属性，以充分发挥其经济功能的作用。
　　 在市场经济条件下，体育产业只有在竞争中运用市场经济规律，取得生产经营主动权，才能达到开发的目的，推动体育事业的发展，满足社会对体育日益增长的需求。
　　 （二）利用现代企业管理制度，培育现代化企业和人才
　　 目前，我国的体育企业大多数还是劳动密集型，需要向技术密集型转变。利用现代企业管理制度，大力培育适应市场经济的大型企业。同时，培养适应体育产业发展的高水准人才是增强体育产业发展实力的关键。可以鼓励多方投入，开展各类体育教育培训，多渠道培养既懂经济又懂体育的复合型体育产业管理人才。高等院校要积极推进教育教学改革，优化专业和课程设置，担负起培养适应体育产业发展需要的专门人才的重任。
　　 （三）完善体育产业指导体系，健全管理法规制度
　　 建立必要的法规制度，加强体育产业开发工作的管理。制定和实施体育产业政策是促进市场机制的发育、纠正市场机制的缺陷及其失败、对特定产业活动以干预和引导的方式施加影响、保证市场经济运行的有力保障。制定与我国体育产业相匹配的产业政策、法规制度更利于各地区体育市场的培育和完善。
　　 （四）开发和拓展多种融资渠道
　　 政府提出“深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业”的战略，因此，探寻一条既符合中国国情又与国际惯例接轨的体育产业资本市场融资发展战略模式很有必要。在体育产业资本市场发展的初期，政府资金的投放可起到良好的示范作用。随着体育产业投资业逐步走向成熟，应鼓励更多的民间资本、外资成为体育产业融资的主力。
　　 体育产业被誉为新的“经济增长点”，作为我国的“朝阳产业”已显示出巨大的市场潜力。应遵从市场经济规律，制定产业规章制度，采用现代企业管理制度，大力培养体育产业人才，积极拓宽融资渠道，为我国体育产业的蓬勃发展创造良好的条件，使体育产业在市场经济中更好更快地发展。
　　 （毛建平，1964年生，西安电力高等专科学校体育教研室。研究方向：体育教学与运动训练）