《中国好声音》为什么这样红？

　　15秒，50万元！这是一档省电视台节目的广告费用。
　　7月13日，浙江卫视一档看似普通的选秀节目《中国好声音》悄然出现，首播就取得了4.11%的全国收视份额，收视率全国第二。此后，其收视率以每周超过2%的速度增长，并一跃而成全国冠军。与收视率同样飙升的还有广告费用。两个月前，《中国好声音》首播时，15秒的广告费用不过十多万元，如今则攀上50万元。
　　《中国好声音》为什么这样红？
　　制作者：我们咋炼“好声音”？
　　引进节目，结合实际保留精髓
　　“第一次录像后，我们感觉这档节目就会成功，片子出来的效果打动了我们所有人，大家都非常激动！”《中国好声音》宣传总监陆伟说，虽然引进国外先进节目样本，《中国好声音》并不是首开先河，但却做得最原汁原味。不论是那只拿着麦克风的手的标志性LOGO，还是那些造价昂贵的椅子，就连椅子转过来的后期声效，都没有走样，坚持了原版节目的精髓——寻找真正的好声音。
　　不过，《中国好声音》也并非完全复制原版节目。陆伟说，在操作过程中与版权方沟通过很多次，并根据中国的实际情况进行了一些调整，如版权方要求四位导师中要有一位来自草根歌唱类选秀节目，我们曾考虑过李宇春，但她拒绝了。我们跟版权方说了这些情况，最终达成了一致。
　　盲选声音，避免了节目跑偏题
　　从其运作过程来看，究竟是什么东西抓住了观众的心？
　　“选手上台后，导师们都背向舞台，只用耳朵去听选手的演唱，长相、身材、年龄都不是评判标准，只有选手的声音打动了导师，他们才会转过身来。这才是选择真正好声音的最好方式。”在导师杨坤看来，用真实来打动人，成了这档节目成功的保证。
　　其实，在最初节目录制时，那英曾专门叫停了两小时和节目组讨论，就是担心每个选手都在台上“痛说家史”，导致节目跑偏了题。
　　为了好声音，节目组花重金请来奥运会音响总工程师金少刚担任音乐总监。学员刘悦说：“金少刚老师就在我们身后，现场每个声音他都听得很仔细，会提出音响怎么调。他的耳朵非常‘毒’，一字一句都能调出来。”
　　追求共鸣，唤起对美好的向往
　　“我们希望讲述的是中国人的故事、情感和梦想，在这个大主题下会有很多分支。我们所传递出的是每个人心中的音乐梦想。”陆伟说，“不管是郑虹安静地唱着歌让我们感受到一种坚定的力量，还是金志文希望通过歌声唱出对女朋友的情感……这些都能唤起我们对美好的向往，对生活的信念。”
　　来自重庆的歌手山野说：“我们都渴望能站在这个舞台上，所以我并没有穿华丽的演出服，只是穿着最普通的衣服，却能唱出心中最纯粹的音乐梦想。”
　　“我想到可能会火，但没想到会这么火！”杨坤分析说，“它是中国第一档励志音乐评论类节目，和以往的选秀节目大不相同。”
　　导师被选，拉近距离专业又温馨
　　《中国好声音》与以往选秀节目的不同之处，在于导师也要被选。
　　《中国好声音》的导师，堪称如今国内所有选秀节目最大牌的组合，但是他们并没有给人一种高高在上的感觉。
　　四位大牌导师不仅非常专业地培养学员，就连有些已经离开了舞台的学员，他们也十分关心。“两场导师考核下来，我们非常吃惊，因为学员们和最初比起来已有了跳跃式的成长。”陆伟坦言，在台前，大家看到学员们的精彩表现，但导师们却是幕后的主角。
　　杨坤说：“盲选时，当有两位以上导师选择同一名学员时，学员便拥有了‘导师选择权’。导师们为了争抢学员，除了要‘自我叫卖’，还免不了要相互‘打压’、拌嘴‘拆台’。在这个过程中，与不同风格的歌手之间的交流，使我对音乐有了更深刻、更全面的认识，同时这本身也是节目的一大看点。”
　　“当我从杨坤老师手里接过话筒的那一瞬间，我就真的绷不住了。”在刘悦眼里，这就是舞台最有魅力的部分：大牌导师争抢学员，却又真心地呵护学员。
　　敬业团队，
　　像“打了鸡血”一样地干活
　　当然，一档节目的成功，离不开一个好的制作团队。
　　跟这个团队打过交道的人，几乎都称赞他们的专业。一位工作人员说，他们通常每天只睡四个小时，但每个人却都像“打了鸡血”一样地工作。
　　其实，这几年火爆的《中国达人秀》也由这个团队打造。陆伟说，这个团队从2006年《加油！好男儿》就开始工作了，其间虽然有人退出，但更多的人坚持了下来。如今整个团队有百多号人。
　　旁观者：
　　“好声音”为什么这样火？
　　“好声音”为什么能在短时间内火遍全国？
　　观众：不以貌取人更让人感动
　　国内的选秀节目层出不穷，其中不少节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引观众眼球，千篇一律。
　　自由职业者胡佳认为，《中国好声音》与之前看过的选秀节目有很多不一样的地方，选手的水平普遍很高，每个人都有自己的特色，一些改编后的歌曲甚至不逊于原唱，给人耳目一新的感觉。导师只听声音的选拔方式很新颖，不以貌取人，最喜欢看的就是导师们像卖菜大叔大婶一样抢学员的镜头了。这种不加修饰的演出，更贴近生活，更容易让人感动，抓住了观众的需求。
　　退休员工李虹表示，四位导师本身在国内娱乐界都有着较大的影响力，这增加了节目的震撼性和权威性，能够借助名人效应迅速赢得观众和参赛者的信任。
　　大学生田媛则称，四位导师表现得非常真实，观众在这个节目中看到了他们平时不为人知的一面。同时，这些选手唱歌都非常厉害，总能听到与原作不一样的好音乐。对喜欢音乐的人而言，看《中国好声音》是一种享受。
　　专家：关注普通人梦想易引共鸣
　　中央电视台发展研究中心研究员张腾之认为，首先，《中国好声音》在创新理念和运作机制上非常先进、专业以及市场化，采用了平民化的视角，关注普通人的梦想，每个选手都有自己独特的故事，《中国好声音》把草根群体的情感力量做到了目前的极致。其次，在《中国好声音》中，当选手出现负面消息时，栏目组就会通过另一档辅助节目《酷我真声音》来正面回应和反馈，让话题发酵，在质疑中确保节目和选手的正面人气。最后，《中国好声音》与以往选秀节目不同，不做海选和排名，以及过早的媒体投票，更多是靠专业老师的适配选择。明星变身导师，而四位导师摇滚、通俗、大腕、草根的搭配，以及杨坤的经历，庾澄庆的港台背景，刘欢和那英的男女大牌搭配，也非常丰富和多元，能吸引更多不同年龄、喜好、特点的观众。
　　要想成功，必须颠覆
　　《中国好声音》的成功，为中国娱乐节目带来哪些启示，从中我们可以借鉴哪些经验？
　　著名电视节目策划人、评论人“舞美师”说，《中国好声音》成功的要素，首先是学员们的“好声音”，其次是大牌评委成为一大看点，最后是盲选模式。只有当这三个要素同时具备了才能产生话题，才会成功。草根选秀节目发展到现在，已进入草根与明星互动的新形式。
　　一个节目的成功，往往会导致电视台一窝蜂一拥而上。但“舞美师”认为，“好声音”的成功却很难复制。
　　“至少要有明星导师的娱乐精神，他们彼此调侃又与选手互动，否则就会索然无味，这是人家独家的东西。假如明年换成其他评委，如果没有这样的效果和火花，节目效果会大打折扣。此外，这个节目的制作团队是不可复制的，他们在细节方面做得非常好，从制作到宣传，各个方面的细节都非常到位。”“舞美师”认为，“国内的节目如果要想成功，必须要有颠覆性的东西，比如在‘好声音’里，导师就不再高高在上，他们要接受学员的选择。再比如为什么江苏卫视的《一站到底》能火起来？同为益智节目，但他们限时答题的形式、惩罚的形式都很有颠覆性。”在“舞美师”看来，中国文化创意创新能力整体上还比较弱。
　　张腾之认为，《中国好声音》按照制播分离、分成参股的资源整合模式，具备了利益一体化的产业链特性，这种运作模式值得借鉴。比如大胆地通过“借船出海”，专业化分工，尝试制播分离，与市场化运作结合，打造全媒体、全营销、全资源整合的产业链条，灵活运用参股、分红、风险利益共担手段。另外，在营销方面，综艺节目可以借助社会力量，利用微博等社交媒体，让话题、热点、悬念、期待不断，搅动线上线下，激发企业、媒体、观众、网民所有的关注欲望。
　　（摘自2012年9月10日《重庆商报