本土新闻的操作误区及价值取向

□ 文/庄永强

（作者是《福州晚报》副总编辑）

面对日趋激烈的信息源竞争，为追求差异表达，避免同质化，地方媒体都把深耕本土新闻作为重要竞争招数，但一些媒体在本土新闻的价值取向上出现了模糊认识，甚至出现明显的偏差、失误。

两个成功的本土新闻传播案例

面对复杂的舆论环境，在本土新闻的传播上，选择什么样的新闻事实，什么样的传播角度和方式，既要考虑到地方的发展和稳定大局又要兼顾到国内和国际两个环境。先来剖析近两年《福州晚报》两个成功的本土新闻传播案例：

案例一：对福州菜价贵在何处的追问

2010年11月初，福州蔬菜价格猛涨，一根萝卜或一棵大白菜都卖到七八元钱。那么，福州菜价到底贵在哪个环节呢？为回答市民疑问，同时为政府部门决策提供参考，记者一路摸底，调查追问，得出了结论：除流通环节和各种费用抬高了菜价之外，还与本市蔬菜生产、营销模式过于分散，形不成规模经营有很大关系。记者在新闻报道中提出了降低流通费用，规模生产，企业化经营以形成大生产格局等建议。

新闻见报后，引起了省、市领导的重视。福建省委书记孙春兰同志立即带领有关部门负责人深入基层开展调研。调研途中，孙书记也一直带着《福州晚报》上的这篇报道作为参考。很快，福建省和福州市有关部门相继出台了一系列平抑菜价、稳定市场供应的措施。

案例二、对不幸母女的救助

事情起因于2010年8月14日《福州晚报》记者采写的一篇看似普通的社会新闻：遭男友抛弃没有经济来源、产下一女婴尚不足月的外省女子董某站街赚奶粉钱时被福州温泉派出所民警抓获。《福州晚报》立即开通热线电话，呼吁社会援助。同时指定记者进行深度跟踪报道。在一周时间里，报社连续刊发了7篇深度追踪报道。同时，还专门设立一个QQ群与读者互动，长期关注她俩的生活状况。这场救助行动最终升华为一座城市的大爱，感动了众多福州市民。

案例带来的有益启示

一、树立牢固的全局观念，强化本土新闻传播的全局意识。新闻舆论环境从来就是复杂的，作为意识形态的一部分，新闻工作者要对地方党委、政府的中心工作有十分清晰的了解，掌握住阶段性工作的重点。只有做到心中有数，才能站在全局高度审慎对待每一篇本土新闻的传播。

二、必须坚持本土新闻的新闻敏感和政治敏锐的辩证统一。当前，本土新闻信息来源渠道越来越多样，难免鱼龙混杂、真假莫辨。在这里，新闻传播的价值取向就起到了决定性作用。案例一“对菜价问题的追问”报道就体现了媒体成熟的价值观和正确的价值取向。首先，菜价贵在何处是政府和百姓共同关切的民生问题，报道主题切入了当下的社会热点；其次，报道站在了全局的高度、和谐的角度，用事实来剖析菜价贵的具体原因；第三，报道注意以平和的心态、平实的思维、平稳的笔调来反映社会热点问题；第四、报道提出的建议切合实际、切实可行。因而能达到稳定菜价，促进民生的目的。

三、本土新闻应注意选准新闻热点和读者关注的焦点，才能更好地引导舆论，提升传播效果。

1.找准焦点，化解矛盾，服务民生。媒体的报道关键在于选择群众普遍关心的焦点问题，选择关系民生的百姓衣食住行问题，站在全局的角度，以实事求是的标准找出矛盾的根源，以负责任的态度给出正确的答案，以主人翁的精神提出可行的措施，做到以理服人，以真情打动人心，就能化解矛盾，服务民生。案例一“对菜价问题的追问”报道之所以成功，就在于实现了找准焦点、化解矛盾和服务民生的有机统一。

2.选准角度，精心策划，正确引导。案例二“对一对不幸母女救助”的报道就充分体现了这一点。首先是从人文关怀、共建和谐的角度进行本土新闻的选题和策划。让一篇看似一般的社会新闻放大成为全社会互帮互助、奉献爱心、体现一座城市及市民的真诚和博爱的连续深度报道。其次是通过与读者的互动，既解决了不幸母女的燃眉之急，又产生出正面引导和教育的良好效果。折射出一家成熟和负责任的地方媒体在本土新闻的价值取向上的正确判断和选择。

3.明确态度，配发言论，增强效果。《福州晚报》一直坚持在重大或是受众普遍关心的问题上及时配发言论，引导读者正确对待和思考问题。如今年2月9日在刊发记者的调查文章《有人刷医保卡买药贱卖给药贩》的同时，编辑配发了短评《占点便宜，当了帮凶》，呼吁市民维护健康有序的药品市场，同时也维护自己的用药安全。今年2月22日在刊发了一篇市民丢失手机后多次报警，民警却不出警，最后公安分局局长亲自上门向报警者道歉新闻的同时，报纸也配发了记者的采访手记《为绝不遮丑叫好》，告诉读者“这不仅仅是一场公关处理，从深层意义来说，更能巩固群众对公安机关的信任”。