移动多媒体广播技术的企业应用初探

青海省广播电视局917台 赵荣海

1.引言

当今社会已经进入“信息经济”时代，在这样的大环境下，企业在生产经营中必须做到实时化、准确化、精细化，才能在激烈的市场竞争当中赢得发展空间。中国移动多媒体广播技术(China Mobile Multimedia Broadcasting，简称CMMB)是一种新兴的广播技术，能够通过广播电视网络向各种便携式终端设备提供数字音视频和信息服务，理论界已经在技术层面进行了较为深入的探讨。

但是，先进的技术必须应用于具体的领域，特别是商业领域，才能真正创造价值。有鉴于此，本文对于移动多媒体广播技术的企业应用进行了探讨，以期推动这项新兴技术在企业生产经营当中的实际应用。

2.CMMB概述

CMMB采用卫星和地面无线广播联合作业的模式，即使用大功率S波段的卫星对全部国土进行有效覆盖，利用地面覆盖网络对城市人口密集区域进行有效覆盖、利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。CMMB主要面向七寸以下小屏幕、小尺寸、移动便携的手持终端，能够使这些移动终端的用户随时随地接收音频、视频广播节目和信息服务，具有低功耗、低码率、移动接收性能优良、业务特性具有可扩展性、服务质量高、服务人群广泛等特点。

在CMMB的体系结构当中，广播信号主要由S波段卫星覆盖网络和U波段地面覆盖网络实现信号覆盖。S波段卫星网络广播信道用于直接接收，Ku波段上行，S波段下行；分发信道用于地面增补转发接收，上、下行均采用Ku波段，然后再由地面增补网络转发器转为S波段发送到终端接收设备。CMMB的体系拓扑结构见图1所示。

3.企业应用CMMB的优势

3.1 扩展了管理的有效范围

CMMB技术的特点是通过广播的方式完成信号的传播，因此不会受到使用人数与传播速率的影响，也就是说，不会由于使用人数过多而造成网络拥堵，也不是由于传播速率太慢而影响画面的清晰度。因此，企业使用CMMB技术可以使信号涵盖更大的范围与更多的人数，包括可以到一些不发达地区拓展市场，而不必担心由于范围过大或人数太多影响到使用的效果，进而影响到企业各项管理活动的有效性，所以企业通过使用CMMB技术能够在很大程度上扩展其有效的管理范围，提高企业的市场竞争力。

3.2 实现了信息的即时交互

当前企业的产品与服务已经高度同质化，这就要求企业必须对其产品与服务进行创新。但是要做到创新，企业就必须深入市场进行调查，然后再将市场信息汇总至管理者，以供其作出决策。这就对信息的实时共享提出很高的要求，特别是有些大型企业，市场范围涵盖很广，传统的通信技术不能对企业很多经营活动的即时共享给予有效的支持，管理者很作出适应当前市场环境的决策。但是由于CMMB的服务范围涵盖全部国土，并且专门支持移动通信，因此，使用CMMB就可以帮助市场调查人员及时将信息反馈至管理者，而管理者也可以将最新决策传达给相关人员，从这个意义上讲，使用CMMB就可以实现信息的即时交互。

3.3 节约了经营的固定成本

在企业的生产经营过程中使用现代网络与广播通信技术已经成为很多企业，特别是大型国际化企业提高企业的管理效率的重要方法。但使用传统的通信技术往往需要花费较高的成本，其原因就在于传统的通信服务是按流量收费，并不是按照节目类型收费，并且根据接收终端的不同还要收取相应的费用，而且，由于现代通信技术大都采用国际化标准，因此用户通常还需要支付专利许可费。这些费用都需要计入企业的运营成本。但是CMMB的收费方式与传统的通信技术有很大的不同。首先，与传统移动通信网络不同，CMMB通过广播方式进行信号传输，能够通过信号区分付费类节目与免费类节目，因此CMMB只需要向用户收取付费类节目的服务费，而不需按照流量收费；其次，同样由于不按流量收费，因此用户使用CMMB接受节目不需要支付其它通信费用，以电脑用户为例，就不需要额外支付网络流量的费用，这在很大程度上为企业而言节约了成本；再次CMMB所采用的视频压缩编码(AVS标准)与音频压缩编码(DRA标准)拥有自主知识产权，因此，企业使用CMMB就不需要像使用其它采用国家标准技术一样支付高额的专利费，这同样可以帮助企业节约大量成本。

图1 CMMB体系结构拓扑图

4.CMMB企业应用的设计

4.1 CMMB企业应用的结构

根据CMMB技术的特点与标准，企业使用CMMB技术同样需要采用卫星和地面无线广播联合作业的模式，地面网络部分需要使用企业内部网(Intranet)。与传统的网络技术或广播技术所不同的就是移动终端不再通过网络的传输而是通过广播技术接收信号，以此扩大信号接收的范围、降低信号噪声。

4.2 CMMB企业应用的实施途径

企业应用CMMB技术能够帮助企业提高运营效率，节省经营成本，因此，应用CMMB技术以提升企业的市场竞争力、扩大市场占有率已经成为很多企业的战略规划。而企业要想完成这一战略目标，在需要重点做好以下几项工作。

(1)管理层要给予充分重视

我国的企业，特别是一些大型企业多采用金字塔式的结构，这种层级制度的特点是管理层的理念对企业的工作具有非常大的影响。而根据CMMB技术当前的发展状况，能够有效使用这项技术的正应该是大型企业。因此，企业的管理者特别是高层管理者应该对CMMB技术给予充分的重视，认识到使用CMMB技术能够成为企业在市场竞争当中的优势，并且将CMMB技术的使用作为企业发展的重要战略目标，在相关的工作方面要给予必须的鼓励和支持，从而推动企业采用CMMB技术的进程。

(2)加快基础设施建设

从企业应用CMMB技术的拓扑结构图可知，应用CMMB技术对于企业的基础设施是具有很高要求的，而企业应用CMMB技术的基础设施建设工作主要包括两个方面：第一，就企业内部网(Intranet)而言，企业应该努力构建安全、高效的企业内部网，以保证信号的接受与传输质量；第二，就接收端而言，移动多媒体广播的接收端主要是手机、电脑、车载电视等移动终端，这些接收端通常需要符合一定的技术标准，因此在有必要的情况下，企业应该对这些接收端进行统一购买与配置，以确保CMMB技术的使用效果。

(3)建立高效的应用团队

管理层的重视与基础设施建设有助于企业较快使用CMMB技术、提高生产经营效率，但是在CMMB技术已经投入使用之后，企业就必须建立高效的应用团队，该团队既要包括精通技术的员工，也要包括熟悉业务的员工，以此能保证这项技术能够长期发挥作用。

5.结论

在当前的市场环境中，对市场信息作出快速、准确的相应已经成为企业赢得竞争的重要能力。CMMB技术的使用能够在很大程度上提高企业对于市场信息响应的及时性和有效性，扩展了企业管理的有效范围、实现了信息的即时交互、节约了企业的经营成本，从而提高了企业的市场竞争力。因此，CMMB技术在企业管理领域具有广阔的应用前景。

[1]韩勇,徐杰,赵玉宝.移动多媒体广播技术在移动学习中的应用探索[J].实验技术与管理,2010,27(7):84-86.

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