声音

本土品牌打折促销致耐克库存上升

本土品牌的打折促销，造成耐克顾客的大量流失。“目前经济不景气，消费者对高档产品的需求量减少，而更加青睐性价比相对较高的中低档产品。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，耐克在这种大环境下将面临生存压力，库存量将升高。截至2012年5月末，耐克库存已达33.50亿美元，比去年同期的27.15亿美元上涨23.39%。

“库存高企将严重影响企业资金周转和持续经营，耐克目前的生存状况确实堪忧，需要制定出一系列措施全力降低库存率。”熊晓坤表示。

因此，耐克不得不参与激烈的促销战。而即便如此，对于耐克较高的库存，分析师认为其仍需三至四个季度才能使库存得到控制。

——环球鞋网

吃喝不愁的中国奥运军团

除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是“有备无患”。中国奥运代表团的食品供应由中粮集团赞助，涉及中粮旗下13个食品类别、36个食品品牌的近1000种产品。

据中粮集团官网显示，4月13日，国家体育总局向负责提供肉食的中粮家佳康下达第一批共计400余万元的订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产品。4月25日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共计30余万元。5月29日，国家体育总局训练局再次紧急追加订单，共计130余万元。中粮集团公共关系部透露，该集团只负责按国家体育总局下的订单定时、定量发货，中国体育代表团是否将食品带往伦敦、携带多少则不得而知。根据英国海关的相关规定，生鲜肉类不能入境。

除此之外，《中国经济周刊》还在各代表队的赞助商中发现了诸如红牛、健力宝、蒙牛、伊利等快速消费产品。

——《中国经济周刊》

瑞银力撑体育用品股

据港媒报道，券商瑞银发表报告，力撑体育用品将是内地非必需消费品中首个复苏的板块。

消息刺激体育用品股全线劲升，被指有能力派高息的特步（01368）及安踏（02020）分别升10.7%及9.6%，而获上调目标价的李宁（02331）亦升6.7%。

体育用品行业低沉已久，然而瑞银指出，由于业内整合过程已接近完结，上市企业的关店进程正减慢，大部分非上市的企业都选择退出市场或缩减业务规模至两年前水平。因此，重申对安踏、特步及李宁的“买入”评级，并将李宁目标价由6元上调至6.5元。

另外该行根据过去三年所作出的调查估计，内地领先的体育用品，会在短期内重组业务。对于行业未来10年的发展模式，该行指出，内地品牌要提高补货能力、设计，以及改善分销系统。

对于安踏和特步，瑞银分析过其现金结余后，认为两公司现金余额强劲，料在今年至2014年会派高股息。该行维持对两股“买入”评级，目标价分别为7.5元及4元。

李宁方面，瑞银认为该公司必须正视产品、定单系统及配送这3大问题。但该行相信，在主要股东TPG的领导下，李宁在库存管理方面将较能因应需求作出反应，改善分销架构，并引入正规的配送流程以节省成本，相信是朝正确方向解决问题。 ——中国鞋网

2013年体育用品境况仍不容乐观

在过去的几年里，我国本土运动品牌的渠道扩张过快，加盟商大举消化存货而非扩张订单以及与外资体育用品商竞争加剧，这成为造成本土运动品牌业绩增速普遍放缓的主要因素。而国内运动品牌相互竞争，本土文化意识薄弱，也是造成库存积压、单点利润等问题主要因素。

本土运动品牌要回到2008年之后每年20%-30%的增长速度已不现实。而从已经开始的2013年的订货情况来看，明年仍然是本土体育品牌比较困难的一年。361°的朱晨晔表示，中国的体育用品行业在2014年之后会回到较快增长的轨道上来。

“国内体育品牌寄希望于奥运会打破阿迪与耐克的围攻，走向国际市场似乎并不太现实。”某证券分析师认为，即便本土体育品牌要走出困境，也有一个先后顺序。“比如李宁和中国动向在明年中后季度的情况会变好，但是其他品牌的困境可能才刚刚开始，这些品牌需要整合和调整的方面会更多，之间的竞争会更加激烈。而这里面，安踏和匹克的前景会好一些。” ——21世纪经济报道

跨界营销助力安踏“永不止步”

本土品牌，虽然总体中规中矩，但也有所创新。安踏一方面在奥运赛场赞助了冠军龙服，另一方面在很多城市的步行街上做了雕塑展示冠军龙服，这就拉近了奥运与中国的距离，也拉近了安踏与消费者之间的距离。除此之外，安踏还开展了跨界营销，与宝洁、麦当劳、希尔顿等结成了品牌联盟。

“面对当前体育用品行业的寒冬期，安踏无可避免受到行业影响。但管理层会专注地以务实、谨慎的经营态度应对，力保基础不被动摇。安踏仍保持强劲的自由现金流，应收账也是行业最低，股息率吸引，加上拥有充裕现金，足够抵御行业寒冬。”

——《中国连锁》杂志