立足岭南特色 馆园相得益彰

■本刊记者 李春伟

仅仅运作两年时间，广东东莞的养生源蜜蜂博物馆（简称博物馆）已接待了11万人次的参观者。浓郁的岭南特色，蜜蜂生态园与博物馆的相辅相成，颇让人耳目一新，该馆有着怎样的筹建过程？经营手法上的独特之处何在？为解开这些疑问，本刊记者采访了该馆负责人何日杨先生。

数字：两岁与11万

养生源蜜蜂博物馆坐落于广东省东莞市，投资500多万元，建筑面积达4000多平米。其2008年开工建设，经过两年的精雕细琢，于2010年正式竣工。该博物馆隶属于东莞养生源蜂业公司。

养生源蜂业公司常年举办一些与消费者的互动活动，比如邀请消费者参观公司的GMP生产车间。在互动这方面，养生源下属的博物馆也做得有声有色。游客在互动过程中，认识了蜜蜂、认识蜂产品、认识了养生源，产生了信任，认为“这不仅对公司的产品销售产生了良好的带动作用，对养生源品牌的传播更产生了积极效果”。

据介绍，自2010年开馆以来，“两岁”的博物馆共接待各类参观者达11万人次之多，而在所有这些参观者中，以家庭为单位前来的最多，通常是一家三口或者一家三代五口人。他们参观了之后，纷纷表示增长了见识，更加了解蜜蜂的勤劳生活和所做贡献，认识了蜂产品对人类健康的巨大好处，也在参观过程中领悟到蜜蜂精神之精髓。有参观者认为，“参观蜜蜂博物馆对增强人们的健康意识，更好地感化、教育下一代具有积极作用。”

博物馆负责人何日杨先生称，“筹建这个博物馆，就是为了向人们介绍、展示人类的智慧和蜜蜂的奉献，增长人们对蜂蜜以及蜂行业的认识，并学习蜜蜂及养蜂人的勤劳、奉献、无私、团结等优良品质。可以自豪地说，本馆的建成为我国蜂业的整体提升起到卓越的推动力，对整个蜂业的品牌塑造作出了贡献。”

特色：文化与服务

何日杨先生告诉记者，与国内其他蜜蜂博物馆相比，养生源蜜蜂博物馆有两大特色。

第一，浓郁的岭南特色。这里独特的环境形成了独具特色的饮食文化、建筑特色、风俗习惯，经过长年累月的积淀，便成为了体系完备的岭南文化。岭南文化源远流长、自成一体，涌现出了众多诗文大家、知名画家、建筑名匠。养生源的蜜蜂博物馆坐落在岭南文化重镇东莞，使得博物馆在建筑格局、建筑风格、建筑细节等方面均延承了浓郁的地方特色，亭台楼榭、飞檐画栋均得岭南神韵，让人流连忘返。

第二，富于特色的服务。参观游览养生源蜜蜂博物馆，可以享受世外桃源般的旖旎风光、自然美景，可以观看新奇的蜂人表演，可以全程亲自参与摇蜜、取浆、采收花粉的过程，可以观赏众多平时难以见到的蜜源植物，可以打开蜂箱实地观察蜜蜂的真实生活，可以见到在其他地方难得一见的养蜂器具、蜂种标本，可以品尝到原生态的蜂蜜、王浆。

同时，博物馆还有趣味横生的游戏活动，有权威翔实的蜂产品知识讲解，有功效神奇的蜂疗体验，有感受独特的蜂品美容，有美味罕见的珍贵蜂宴，有舒筋活络的蜂胶蒸脚，有准确全面的量子检测等。

空间：生态园与博物馆

不少光临过养生源公司的游客，都发现蜜蜂博物馆似乎还有一个“孪生姐妹”：蜜蜂生态园，彼此内容和风格都相去不远。那么，它们究竟是什么样的关系呢？彼此到底是如何协调统一的？

据何日杨先生介绍，养生源蜜蜂生态园与养生源蜜蜂博物馆是二位一体、互为补充的，二者相辅相成、相得益彰。

具体说来，生态园更侧重于原生态地展示蜜蜂的生活环境、生活习性、内部社会结构、采花酿蜜的过程等，生态园中有中国大部分地区的代表性蜜源植物，有数十箱生活状态良好的蜜蜂。它原生态展示蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉、蜂胶等主要蜂产品的采集酿制过程，是一个典型的蜂行业科普教育基地。这里环境优雅、寓教于乐、趣味横生。

而蜜蜂博物馆则更侧重于从文化的角度，展示蜂行业的精髓。馆里有各类养蜂器具、世界各地的蜜蜂标本，有对世界各地不同蜂种的介绍和展示，还有蜜蜂精心酿制出的蜂胶、花粉等各种健康珍品的原物展示，以及养生源公司结合现代生物技术生产的各种蜂制品。同时，生态园中也有很多关于蜜蜂文化的内容，如名人与蜂的故事：拿破仑食用蜂产品产生了神奇疗效等。这些使博物馆与生态园的结合浑然天成、交相辉映。

经营：会议、旅游与网络

经过两年运作，博物馆已具有了较成熟的模式，也积累了大量忠实顾客，并在广东地区具备了很好的品牌影响力。展望未来，博物馆充满信心，负责人何日杨先生表示：“它的经营一定会越来越好，其对行业及企业本身的价值也将越来越显著。”

采访中，对于未来的发展规划，博物馆的管理者十分清晰明确：

首先，完善内容，力创精品。要使博物馆更具吸引力，则一定要在内容建设上有更多创新，并倾注更多心血。“我们的想法是将它不仅作为科普教育基地，更成为旅游休闲、养生保健、亲子互动的好去处。”

其次，主要搭建成会议营销、旅游营销的大平台。随着博物馆建设的日趋成熟，服务项目的日益丰富多彩，以及工作人员接待服务能力的不断提高，其作为会议营销、旅游营销平台的潜力越来越大，对提升养生源市场影响力将产生巨大作用，并可以使养生源的广大加盟商有效参与、共享成果。

再次，利用网络加大宣传，扩大影响。博物馆将综合利用论坛、微博、软文、百度竞价排名、公司网站宣传等方式，进行高强度的网络推广；同时，我们还将充分利用养生源发达的专卖网点，进行更为精准高效的地面推广。通过网上与地面推广的结合，充分扩大养生源蜜蜂博物馆及生态园的影响力。

意义：企业、行业和文化

从某种角度说，了解一个物种的过去和现在是从博物馆开始的，一座博物馆就是一部物化的发展史。其实，东莞养生源蜜蜂博物馆的意义不止限于此。何日杨先生称，养生源蜜蜂博物馆的建成和发展，对文化传承、养生源企业自身及整个蜂行业均意义重大。

一是，传承、宣扬了历史悠久的蜂文化。蜂业作为一个延绵千年的传统产业，其丰富灿烂的文化是非常宝贵的资源，这种悠久的蜂文化包含了养生文化、饮食文化，融合了食疗、营养、生物、养殖、气候、疾控等众多领域的知识，对人类的品德修养及精神净化都有重大意义，还足可见证人与自然和谐相处的美好状态。作为媒介，博物馆能将有价值者发扬光大。

二是，树立了养生源蜂业公司的行业地位和品牌形象。养生源公司作为蜂行业较有历史和颇具规模的旗舰企业，专卖网点覆盖全国，服务各类顾客达数十万，在全国消费者中拥有了一定的知名度。而蜜蜂博物馆的建成开放，为养生源知名度的提升、影响力的扩大、美誉度的提高均有显著作用，并有力地彰显了养生源的企业实力和领潮者风范，从而对提高养生源的行业地位，和树立更富感召力的品牌形象产生了积极效应。

三是，彰显了蜂行业的整体实力。蜂行业企业在一般消费者心目中都是夫妻店、父子店，都是家庭作坊式的运作。因此，消费者也对蜂业的整体研发、品管、生产、服务等能力产生质疑，而蜜蜂博物馆的建成，会有力地破除他们的疑虑和困惑，使得其对蜂行业的实力更有信心。

四是，扩大了蜂行业影响力，推动了行业品牌美誉度，以及行业公信力的建设。蜂行业作为一个传统产业，市场规模有限，影响力较弱，近年来受掺假等丑闻影响较深，因此整个行业亟待扩大影响力、树立良好的品牌形象和口碑。而养生源蜂蜜博物馆的建设及开放，在普及蜂文化、扩大行业影响力和美誉度等方面，均能产生较大的推动作用；博物馆的建成，还可让更多的消费者现场感受真正的蜂企业是如何运作的，这对整个行业的公信力提升具有积极意义。