重视给群众文化活动起名

■张志东

群众文化活动是群众文化最基本最活跃的因素，而群众文化活动的开展，不仅是构建公共文化服务体系的最终目的和实施文化惠民服务的最好载体，更是衡量一个单位或一个地方文化工作是否繁荣的主要标志。可见，群众文化活动在整个文化工作中的地位和作用。在举办群众文化活动的策划、宣传、筹备、组织、总结等诸多工作中，每个环节都决定着活动能否顺利，每一项工作都影响着活动的质量好坏。因此，给群文活动起个好名字，也显得尤为重要。现就群众文化活动的起名，谈点粗浅看法。

作用和意义

孔子提出：名不正则言不顺，言不顺则事不成。医家认为：名不正则言不顺，气不顺则血不畅，气血不畅则经络不通，经络不通则百病乃生。商家则说：名利相连，名号应放在首要位置，名称名号及商标标识为企业无形资本，一名值千金……可见，名字对于一个人、一个企业乃至一个国家是多么重要。群众文化活动也是如此，一个恰如其分的名字，不但使活动具有思想性、艺术性、宣教性、愉悦性和欣赏性，而且能使活动参与者一目了然，起到事半功倍的效果。同时，活动有了好名字，还有利于活动的顺利开展，有利于活动的宣传推介，有利于活动的品牌打造。

实践与探索

1.根据群文活动的相关内容起名。尽管群众文化活动涉及的内容包括目的、范围、奖项、人员、经费等多方面，但举办者常以内容的主要要素来给活动起名。一是根据活动的时间、地点起名。如：“新春贺岁”京剧票友演唱会，“庆祝‘五一’、劳动光荣”文艺晚会，“没有共产党就没有新中国”七月赛歌会等；“相约江阴”长江流域群众文化联谊会，“欢乐西湖、和谐杭州”文艺演出，“吴韵汉风”江苏省非物质文化遗产展示展演活动等。二是根据活动的宗旨、方式起名。如：“让我们一起欢乐”农民工广场文艺会演，“伸出你的手”赈灾义演，“红心向党”演讲比赛；“泥土芬芳”农民画展览，“梨园芬芳”地方戏曲晚会、“欢乐大家庭”社区文化节等。三是根据活动的对象、奖别起名。如“纸剪芳华”非遗传承人创作笔会，“多情的土地”农村文艺调演，“唱响中国”群众文化月活动；“歌唱中国”群众合唱比赛，“鱼水情深”军地象棋友谊赛，“筝韵吐芳”古筝演奏邀请赛等。

2.根据群文活动的基本特性起名。由于群众文化活动是人民群众为了满足自身精神文化生活的需要，在业务时间进行的一切文化活动。因而，它具有娱乐性、知识性和思想性等明显特性，不少举办者就针对它的特性给活动起名。根据群文活动的娱乐性起名的有：“迎春纳福”有奖猜谜活动，“希望的田野”美术书法摄影爱好者采风活动，“我也过把隐”戏剧票友演唱会等。根据群文活动的知识性起名的有：“远离高血压”健康知识讲座，“改陋习、树新风”文化进社区活动，“家中有宝”文物鉴赏活动等。根据群文活动的思想性起名的有：“我们共产党人”诗歌朗诵会，“社区一家亲”邻里节，“我爱我家”国庆摄影展等。

3.根据群文活动的举办主体起名。现时，我国已形成“政府倡导、社会参与、企业赞助”等多方合力举办群文活动的新格局。因此，举办者根据群文活动中参与者的不同角色为活动起名。一是为政府主办的活动起名。如：“祝福澳门”庆祝澳门回归祖国五周年大型文艺演出，“动漫天堂”中国国际动漫节文艺晚会，“百花争艳庆盛世”江苏省庆祝“十八大”主题活动等。二是为社会承办的活动起名。如：“金色童年”校园艺术节，“舞动晚霞”老年健身舞大赛，“田园放歌”创建生态文明乡村专题晚会等。三是为企业协办的活动起名。如：“洋河·蓝色经典”全国青年歌手大赛，“爱特福杯”江苏里下河地区风情演唱会，“今世缘之夜”淮扬菜美食文化节开幕式晚会等。

4.根据群文活动的不同类型起名。依照群众文化活动的规律，可按地区、层次、职业、年龄、民族、风俗等不同标准，将群众文化活动划分出若干不同类型，众多举办者则据此给群众文化活动起名。根据活动举办的地区、层次起名：“情系三农、共建小康”“三下乡”活动，“激情周末”广场文艺演出，“多彩军营”士兵才艺大赛等。根据活动对象的职业、年龄起名：“绘两岸美景、展华厦风采”台海画家山水画展，“风韵之美”企业职业健身操比赛，“夕阳红”老年戏曲擂台赛等。根据活动不同的民族、风俗起名：“和谐中华”少数民族文艺会演，“幸福时刻”新年庙会市民撞钟仪式，“艺海鎏金”民间工艺美术展等。

5.根据群文活动的主要形式起名。群众文化活动的范围十分广泛，其主要形式渗透在社会生活的各个方面，一些举办者便就此给活动起名。一是根据活动的文艺形式起名。如：“乡音乡情”征文活动，“盛世金钟”中国音乐金钟奖民系比赛，“大千世界”张大千绘画作品展等。二是根据活动的宣教形式起名。如：“可爱的祖国”美术摄影展，“共建家园、共享文明”格言征集活动，“知识伴我行”农民工读书知识竞赛等。三是根据活动的群体形式起名。如：“我健身、我健康、我快乐”全民健身表演，“放歌奥运”群众歌咏大会，“足行天下”万人徒步走活动等。四是根据活动的科普形式起名。如：“雪域明珠”藏传佛教文化艺术展，“节日习俗”系列讲座，“天天健康”灯会等。五是根据活动的游艺形式起名。如：“你扭秧歌我跳船”民俗文化大拜年，“难得一乐”扑克比赛，“潇洒夕阳”钓鱼活动等。

方法及技巧

从实践中我们获知：给群众文化活动起名的依据是地名，物名，数字，比喻，吉祥词，外来语等；起名的标准是思想健康，语言简洁，语意丰富，艺术性强，体现特征，名副其实等；起名的方法是信息启迪法，寓意涵盖法，渊源追溯法，迎合心理法，奇异特别法，美言包装法，借用诗词典故法等。当然，我们有了起名的依据、标准和方法，不一定就能为群文活动起出好的名字。工作中，我们还要注意为群文活动起名的禁忌。如：不用冷僻字，不用语意不吉利的字，不用语意隐晦的字，不用雷同的字，更不得违反法律法规等。