挺进“微笑曲线”背后的隐忧

文/佘日新

挺进“微笑曲线”背后的隐忧

文/佘日新

对于“微笑曲线”理论，相信很多人都不陌生，在一轮又一轮的国际危机冲击下，挺进“微笑曲线”指出的两端——上游的技术、研发，下游的市场、品牌——成为当前我们企业“转型发展”的指导理论。毋庸讳言，近年来，我们有很多的企业在此间已取得成效，不论是高新技术领域还是传统产品行业，都有了“跟世界掰一掰手腕”的气度。

然而，当我们刚刚沉浸在向“微笑曲线”两端“转型”带来的喜悦时，现实却正在给我们上着生动的教育课：光伏产业企业频遭欧美反补贴调查，清洁能源、高新技术遭遇知识产权诉讼，及至之前“不起眼”的传统行业，在做大市场、品牌时也遭到“规则”打击。

台湾学者佘日新对民族企业挺进“微笑曲线”的反思，无疑值得我们借鉴——

国际竞争的规则，不会因为我们的转型而放行，相反，他们会竭尽所能，遏制我们的转型发展。即便我们暂时无法改变这样的逻辑，但起码“该知道症结之所在，不能任由变形的微笑曲线继续笑傲江湖而束手无策！”

近年来由台湾原创能登上国际的理论只有施振荣先生的“微笑曲线”，当然那条微笑的曲线原本无意进行理论论述，而是在千头万绪的企业经营中，以一个简单又具包容性的方式，化烦为简、提纲挈领地指出企业与产业的现象与突破瓶颈的突破口。

综观最近的台湾厂商在国际竞争中的困境，竟然也呼应微笑的线型，我不禁以苦脸看待国际竞争的结构转变。

“微笑曲线”描绘的是台湾过去最具优势的制造段是苦力价值段，两端（上游的研发、智财与下游的营销、品牌）则为创造价值段。台湾从政府到业者无不致力从微笑曲线的谷底攀升至两端的高峰。

然而，当台湾政府与厂商受施先生启蒙，致力于两端的经营之际，不料却遇到西方先进国家在这两个区块以制度创新的强力压制——上游遭遇智能财产（即知识产权——编者按）侵权的缠讼，下游则在挥之不去的反托拉斯中惶然：

于上游，宏达电，这家台湾唯一获选过BCG全球创新五十强的明星企业，在去年年底美国国际贸易委员会的侵权判定中低空飞过，智能财产的劣势难以缕顺其未来必定坎坷的诉讼之路；在下端，从高科技的奇美电、友达，到传统产业的帝宝，当台湾厂商正沉浸在辛苦攻下国际市场的喜悦之际，不料彼端却纷纷传来重额罚金与负责人锒铛入狱的不堪，令人不胜唏嘘！

国际竞争的残酷不言可喻！

亚洲工业的崛起迫使先进国家纷纷退出竞争，但在弃守既有竞争优势的同时，新的竞争优势不断演绎。金融的创新让中国人再一次沦为美国人淘金的奴隶，“老中”成为世界工厂辛勤地为老美的挥霍提供源源不绝的可能。

智财（知识产权）在1987年GATT乌拉圭回合正式登上国际贸易的舞台，揭开了智财权在国际贸易障碍的攻防。15年来各种有关智财法治面的创新与困扰，在近年来专利蟑螂（流氓）就是针对法治面发展出崭新、成功的商业模式，造成的困扰已转化成为美国专利法修法的重大推力。竞争法行之有年，出发点在于平衡消费者权益与源自于厂商规模的剥削。台湾厂商的奋斗精神是无庸置疑的，但开拓市场冲过头时，没想到国外市场会祭出法规的大刀、好整以暇地在路的尽头等著：要不，进行认罪协商、缴纳巨额罚款；要不，去蹲大牢。对于兢兢业业、戮力开展经济的大老板们，真是情何以堪！

国际竞争现实下的微笑曲线对台湾产业的升级转型的努力无异是当头棒喝，智财法与竞争法无异是一支巨大的螯，紧紧地钳住亟待升级转型、卡位高附加价值区段的发展中国家产业。

当转型中的经济力争上游，布局高附加价值区块的同时，以创新著称的先进国家再度出手，在既有优势受威胁、逐渐丧失竞争力之际，以制度创新改变竞争的规则，争取对自己较有利的竞争位置，似乎新一轮的“但见新人笑，哪闻旧人哭”的逻辑转移又悄然登场，对于拥抱微笑曲线两端高值化的转型经济体，即便无力扭转竞争劣势幕后的制度转变黑手，至少我们也该知道症结之所在，不能任由变形的微笑曲线继续笑傲江湖而束手无策！

（作者系台湾暨南国际大学国际企业系教授）