地域特色文化动漫宣传片的开发与创新——以“中国酥梨之乡”为例

魏三强，侯舞阳，2，刘 江，张克柱，程家超，梁西陈

（1.宿州职业技术学院，安徽 宿州 234101；2.北京电影学院 动画学院，北京 100088；3.宿州市凹凸广告传媒有限公司，安徽 宿州 234000）

动漫产业是刚刚兴起的文化产业，大力发展动漫产业对于满足大众的精神文化需求，促进中华民族先进文化与青少年的思想道德建设；对于推动我国文化产业的转型和升级，科学培育战略性新兴文化产业将有重要的意义.安徽省“十二五”时期动漫产业发展依据各地市的地域文化特色和产业优势，将在宿州、黄山、淮北等地方再形成大约十个市级动漫产业园，平衡当前安徽省动漫产业基地的布局，尤其将在人文资源丰富的皖北与沿淮地区、文化旅游资源丰富的皖南地区尽快地实现突破［1］.

宿州动漫产业尚处于初起步阶段，机遇与挑战并存，应从宿州传统文化元素中挖掘财富与汲取营养，创造性地把宿州特色传统文化运用到动漫产业中来，这是宿州动漫产业发展的一条现实之路［2-3］.以安徽省“十二五”时期动漫产业科学发展规划为指引，以宿州市政府与宿州中卡通动画制作股份有限公司签约并正在建设“宿州神游动漫产业园”为良机，以2011年安徽省第五届皖北地区产学研合作对接会上签约的项目及立项的2012年度安徽省教育厅自然科学基金项目为突破点，宿州职业技术学院与宿州中卡通动画制作股份有限公司、宿州凹凸广告传媒有限公司寻求全方位的创新型“院中园，园中院”模式合作，走产学研相结合的道路，开发宿州砀山酥梨文化的动漫宣传片及衍生产品，宣传“中国酥梨之乡”，服务地方经济和培养高端技能型动漫人才，精心打造砀山特色文化产业，力争全面提升砀山的绿色GDP，实现校企双赢［4］.

1 宿州砀山酥梨文化简介

位于安徽省最北部的砀山县是一个具有悠久历史文化，又充满神奇色彩的地方.砀山位于苏、鲁、豫、皖四省交界处，东面和历史名城徐州相连，西面和古都开封相邻，是安徽省连接欧亚大陆桥的唯一通道，也是黄河故道流经之地.早在秦朝，秦始皇就把以芒砀二山为中心的地区设为砀郡，后来汉高祖刘邦“斩蛇举义”之事也发生在这里.在砀城河畔，李白赋诗其下的燕喜亭仍秀座于此.宋代碑刻“宴嬉台”立于亭旁，至今仍然是文人雅士吟咏怀古之地［5-6］.

砀山不仅有着悠久的历史文化和人文景观，还有着著名的特产：砀山酥梨.砀山以盛产酥梨而闻名，是著名的“中国酥梨之乡”，如图1所示.砀山梨酥脆爽口，浓甜如蜜，更兼有皮多汁，入口即酥，落地无渣的特点.所以自古盛传着“砀山梨、皮儿薄、落到地上找不着”的民谣，清朝皇帝乾隆曾谕云：“举国进贡果梨很多，唯砀山酥梨甲天下矣……”砀山酥梨属白梨品系，是白梨和沙梨的天然杂交品种，富含人体所必需的糖、多种氨基酸、维生素、矿物质，营养价值极高.砀山酥梨还具有很高的医疗价值，李时珍在《本草纲目》中记载“梨品甚多.俱为上品，可以治病”.并清楚地指出梨可“润肺凉心，消痰降火，解疮毒酒醉”.现代中医临床经验认为“梨生吃清六腑之热，熟食滋五脏之阴”，对肺结核、气管炎、上呼吸道感染等症出现的咽喉干燥、疼痛、声音嘶哑等均有一定疗效.在砀山县境内，现有6.7万多公顷连片梨园（吉尼斯世界纪录），其面积之大，树龄之高，堪称世界之最.砀山酥梨年产量达七亿公斤左右，畅销全国各地，远销欧美、东南亚等地.这里春季梨花如海，秋季硕果累累，是难得的自然生态旅游资源.砀山百年“梨树王”单株年产达2 000kg，单个“酥梨王”重达2 400g，世界之罕见.为此，砀山县规划开发了果林公园，百果园、自采园、贡梨园，新开辟了鳌头观海、瑶池烟霞、乌龙坡雪、古渡晓月等风景点，发掘了梨王赛、斗鸡、斗羊等带有地方特色的旅游项目，初步形成了以连片果海绿洲观光为特色，以黄河故道考察、古文化及商贸旅游相结合的自然生态旅游区.伴随着宿州市人民政府大力发展地方特色文化产业的工作思路，砀山酥梨文化也迎来了发展的黄金时期［5］.

图1 “中国酥梨之乡砀山酥梨Fig.1 The hometown of Chinese Crisp Pear（Dangshan，Suzhou）

2 砀山酥梨动漫宣传片的二维动画制作流程及创新

中华民族文化博大精深并有着鲜明的地域化特征，为动漫创作提供了更宽阔的视野和更丰富多彩、更独特的优秀题材［7］.

宿州砀山酥梨特色文化动漫宣传片的开发以民族文化为依托，突出砀山地域酥梨文化特色，在保证是原创作品的同时，力求有动漫创意和创新［8-9］.本片的二维动画制作流程分为3个阶段：前期制作、中期制作和后期制作，制作流程如图2所示.

图2 砀山酥梨二维动画制作流程图Fig.2 Flowchart of 2Danimation of Dangshan crisp pear

2.1 前期制作

2.1.1 企划

宿州砀山酥梨特色文化动漫宣传片的片长约2分钟（约3000帧，帧频是25帧／秒），主要内容是砀山酥梨的广告宣传，“宿宿”是主要的动画人物角色，角色造型为写实风格［10］.

2.1.2 剧本创作

宿州砀山酥梨特色文化动漫宣传片的主要文字剧本：片头是砀山酥梨文化简介；在砀山梨花节那天，宿宿（动画角色）和游客们去梨园欣赏美丽的梨花，梨园内蝴蝶舞动，梨花吐蕊绽蕾、竞相盛开、争芳吐艳、银波琼浪，宿宿走到“梨树王”前驻足欣赏，并拿出相机拍照留念；几个月过去了，在酥梨成熟的季节，梨树上挂满了丰硕饱满的酥梨，宿宿帮着梨农收梨，宿宿爬到“梨树王”上摘梨，摘下了一个超大的梨，这个梨就是重达2 400g的“酥梨王”，宿宿高兴极了，突然间，宿宿手中的“酥梨王”竟化身为一个高大威武的仙人，飞向天空……

2.1.3 美术设计

宿州砀山酥梨特色文化动漫宣传片的主要角色是宿宿，宿宿是写实风格型的现代时尚少女形象［11］，身材修长，衣着时尚裙装和长袜，脖挂时尚手机.宿宿的正面、侧面和背面、各种表情、色彩定位如图3所示.

图3 动漫宣传片的主要角色“宿宿”Fig.3 Major role of the animation promo-Susu

2.1.4 画面分镜头

本动漫宣传片的画面分镜头共有32个，主要内容包括：画面内容、镜号、场景、秒数、台词等说明.例如，8号镜的时长是5s，内容是宿宿和游客们去砀山梨园欣赏美丽的梨花；9号镜的时长是6 s，内容是梨花吐蕊绽蕾、竞相盛开，宿宿走到“梨树王”前驻足欣赏；10号镜的时长是6s，内容是宿宿拿出相机拍摄梨花美景；……26号镜的时长是13s，内容是酥梨成熟的季节.如图4所示.

图4 动漫宣传片的画面分镜头Fig.4 storyboard of animation promo

2.2 中期制作

2.2.1 原画和中间画

运用Flash 8二维动画制作软件作为开发工具，以逐帧动画和补间动画（包括补间动画与补间形状）制作为主，辅以ActionScrip脚本语句控制影片的播放（主要运用stop、on和gotoAndPlay语句的简单编程）和高级特效动画制作，逐一设计和制作出宿州砀山酥梨特色文化动漫宣传片的原画和中间画［12-13］.

2.2.2 场景图和上色

按照设计稿要求，并根据美术设计师提供的场景气氛图，逐个镜头绘制出角色活动的背景画面并上色，场景图模仿在砀山梨园拍摄的实景照片，主要以梨园为背景，采用全手工绘制的矢量图，所上的颜色基本上与实景图颜色相吻合［14］.

2.3 后期制作

混合录音是把本动漫宣传片中的人声、背景音乐、音响进行混合录音；剪辑和合成是将声音和画面依据动画分镜头组接在一起，进行音效合成，最后导出“.swf”格式的影片［15-16］.

3 砀山酥梨动漫宣传片的衍生产品开发

砀山酥梨动漫宣传片衍生产品开发的对象是动画作品的内容及其中的角色，分别为“内容产品”和“形象产品”.通过对其衍生产品的开发，提高砀山酥梨动漫宣传片的市场经济效益.

砀山酥梨动漫宣传片的衍生产品之内容类主要是音像DVD开发；形象衍生类开发对象主要有“宿宿”服装、凉鞋、居室用品、玩具、饰品和收藏品，如图5所示.

图5 衍生产品的开发Fig.5 Development of derivative products

4 结 语

基于“院中园，园中院”产学研合作模式的宿州砀山酥梨文化动漫宣传片的开发研究，主要运用Flash、Photoshop等软件的设计与制作技术，是宿州校企合作开发的、集“动漫化、生动化、趣味化”为一体的首部宣传宿州砀山酥梨特色文化的二维动画片.通过宿州砀山酥梨特色文化动漫宣传片及衍生产品的开发，将对宿州的动漫文化产业发展产生积极而深刻的影响，对于宣传“中国酥梨之乡”、服务地方经济和培养高端技能型动漫人才，实现校企双赢，具有一定的意义和价值.

［1］ 安徽省文化厅.关于印发安徽省“十二五”时期动漫产业发展规划的通知［EB／OL］.http：∥www.ahsz.gov.cn／main／model／newinfo／newinfo.do？infoId＝77801，2011-5-5.

［2］ 韩波，洪京，边中宇.中国动漫产业应从中国传统文化中汲取营养［J］.河北科技师范学院学报：社会科学版，2011（2）：73-77.

［3］ 赵庆华.东北地区动漫产业发展现状及推进策略［J］.东北师大学报：哲学社会科学版，2011（6）：53-58.

［4］ 魏三强，张克柱，程家超.基于“院中园，园中院”的宿州文化动画片的开发研究：以符离集烧鸡为例［J］.宿州教育学院学报，2012（1）：134-136.

［5］ 王子宜.话说宿州［M］.合肥：安徽人民出版社，2006：304-309.

［6］ 鄢化志，陈艳梅.赛珍珠与宿州文化［J］.宿州学院学报，2010 （6）：38-42，62.

［7］ 高博，翁艳，柴琳.传统文化元素：中国动漫产业开发与商业应用的灵魂［J］.咸宁学院学报，2011（7）：113-114.

［8］ 许昊.论文化创意产业背景下的动漫教育［J］.沈阳师范大学学报：社会科学版，2009（4）：158-160.

［9］ 杨帆.洛阳文化及动漫产业发展战略研究［J］.吉林省教育学院：学科版，2011（6）：52-53.

［10］ 吴振尘.动画概论［M］.北京：人民邮电出版社，2010：86-92.

［11］ 曾思思.动画角色造型设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2012：31-33.

［12］ 孙聪.动画运动规律［M］.北京：清华大学出版社，2010：69-72.

［13］ 邓文达.二维动画设计与制作［M］.北京：人民邮电出版社，2011：91-92.

［14］ 刘军.动画场景设计［M］.北京：清华大学出版社，2011：16-18.

［15］ 魏三强，罗莉华，张克柱.Flash MT中歌词与声音精准同步方法研究［J］.河北工程大学学报：自然科学版，2011（3）：105-107.

［16］ 刘新业.新媒体环境下的影视传播变革［J］.沈阳大学学报，2011（6）：86-87.